國內電影市場(chǎng)正在加速全面復蘇。

　　國家電影專(zhuān)資辦日前發(fā)布的數據顯示，今年國慶檔我國電影票房取得了中國電影史上國慶檔票房第二的成績(jì)。受高票房影響，國慶檔剛剛結束，一批影片便宣布了上映計劃，近幾天已有多部電影定檔或確定引進(jìn)。

　　今年國慶檔，在上座率嚴格控制在最高75%的防疫前提下，在行業(yè)尚未完全恢復的現實(shí)情況下，電影市場(chǎng)有這樣的表現實(shí)屬不易。

　　中國電影制片人協(xié)會(huì )理事長(cháng)明振江認為，國慶檔正日益成長(cháng)為電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，走進(jìn)影院看電影正在成為國慶節、中秋節的新民俗。今年國慶檔電影較好地滿(mǎn)足了壓抑半年多的觀(guān)影需求，也進(jìn)一步提振了行業(yè)信心。

　　電影市場(chǎng)的回暖不僅是防疫工作進(jìn)入常態(tài)化后的必然趨勢，更重要的是，多部品質(zhì)過(guò)硬的影片為電影市場(chǎng)回暖提供了保障。

　　截至10月8日，《我和我的家鄉》票房突破18億元，且連續7天單日票房超過(guò)2億元。這部電影由5個(gè)單元構成，講述了發(fā)生在中國東西南北中五大地域的家鄉故事。不少觀(guān)眾評價(jià)這部電影是笑中帶淚的走心之作，該片也確實(shí)以良好的觀(guān)眾口碑贏(yíng)得了票房號召力。

　　明振江表示，內容好才是硬道理。今年國慶檔電影中，既有寄情家鄉、彰顯愛(ài)國情懷的作品，也有振奮人心、彰顯民族精神和愛(ài)國主義精神的作品，這些名利雙收的好作品證明了主流優(yōu)質(zhì)內容始終是中國電影市場(chǎng)的剛需。下一步，用心打磨內容、提升品質(zhì)才是電影人努力的方向。

　　提到口碑效應，就不能不提電影《八佰》。作為市場(chǎng)恢復后上映的第一部大片，《八佰》堪稱(chēng)救市之作、實(shí)力擔當。在上座率受限的情況下，《八佰》憑借優(yōu)秀口碑迅速突破30億元票房大關(guān)，成為2020年全球最高票房影片。盡管影片在當初定檔時(shí)充滿(mǎn)挑戰，但事實(shí)再次證明，觀(guān)眾口碑對電影票房的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯。

　　清華大學(xué)教授尹鴻認為，中國電影市場(chǎng)規模的擴大已經(jīng)不再以影院建設、銀幕數量增加為單一動(dòng)力，觀(guān)眾對電影藝術(shù)水準和工業(yè)水平的要求越來(lái)越高，電影好不好看、口碑好不好對觀(guān)影決策越來(lái)越重要。

　　此外，多元題材的競爭格局也是今年國慶檔的一大特色。今年國慶檔5部新片類(lèi)型風(fēng)格不同，都有自己的受眾群。其中，《奪冠》講述中國女排故事，屬于國民記憶類(lèi)型，催人奮進(jìn)；《我和我的家鄉》屬于合家歡類(lèi)型，讓每個(gè)人都能找到情感共鳴；《姜子牙》更適合年輕人或者家長(cháng)帶孩子一起觀(guān)看；國慶檔最晚露面的影片《一點(diǎn)就到家》是最具青春氣息的一部，其輕巧靈動(dòng)的風(fēng)格成為國慶檔“小清新”。

　　愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧表示，近幾年，眾多類(lèi)型題材紛紛突破票房體量天花板，更加多元的影像表達，更加新鮮的創(chuàng )作思路和角度，層出不窮。研究發(fā)現，精品內容多是時(shí)代回響，卻恰恰能夠超越時(shí)空，超越年齡，超越性別，感染觀(guān)眾。這是電影的魅力，應該也是內容發(fā)展不變的鐵律。

　　除了本身過(guò)硬的品質(zhì)以及片種的多樣性之外，電影宣發(fā)的創(chuàng )新升級也成為了國慶檔大熱背后的鮮明底色。

　　面對新冠肺炎疫情帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，以及多部原春節檔電影二次定檔后宣發(fā)“彈藥”相對不足的情況，“把錢(qián)用到刀刃上”成為此次國慶檔電影宣發(fā)工作的關(guān)鍵。在這個(gè)層面上，貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺的作用不斷凸顯——從電影前期的內容營(yíng)銷(xiāo)、到宣發(fā)策略的輔助參考，以及完整的購票閉環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)平臺為電影宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節提供了強大支撐。

　　貓眼自研的小程序將傳播渠道與購票渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為用戶(hù)“種草”，而消費功能的引入則讓“種草”及時(shí)轉化為切實(shí)的購買(mǎi)行為，縮短宣發(fā)與消費的傳導環(huán)節，形成短準快的轉化閉環(huán)。

　　《我和我的家鄉》《姜子牙》《急先鋒》3部電影上映前，抖音頭部電影賬號“貓眼電影”發(fā)布了一系列預告內容，各部電影相關(guān)內容播放量平均破億次，《我和我的家鄉》更是獲得了4.8億次播放量；貓眼還聯(lián)合抖音開(kāi)展了“國慶觀(guān)影、萬(wàn)券齊發(fā)”直播活動(dòng)，有效帶動(dòng)觀(guān)眾購買(mǎi)電影票。此外，今年國慶檔期間，貓眼還首次與微信搜一搜達成生態(tài)合作，用戶(hù)不僅能迅速獲得電影相關(guān)信息，還有機會(huì )通過(guò)互動(dòng)獲得貓眼提供的電影優(yōu)惠券。微信搜一搜搭配貓眼，為國慶檔打造了一個(gè)新的內容分發(fā)口，不僅進(jìn)一步延展了貓眼的全線(xiàn)服務(wù)能力，其中的強互動(dòng)更大大提升了從宣發(fā)到消費的轉化效率。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 姜天驕）