“‘鄂’有好橙，每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北，我來(lái)拼一單！”……近日，這些生動(dòng)的宣傳語(yǔ)密集登上各家中央媒體。4月8日，經(jīng)濟日報聯(lián)合每日一淘在不到兩小時(shí)的“為鄂助力”潛江小龍蝦專(zhuān)場(chǎng)直播中，幫銷(xiāo)龍蝦105840只。4月24日，經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)與蘇寧易購聯(lián)合舉辦“邀你一起‘吃’援武漢”，兩小時(shí)吸引了幾十萬(wàn)人次觀(guān)看，多個(gè)品類(lèi)賣(mài)空……央媒“帶貨”，有效拉動(dòng)了湖北農產(chǎn)品銷(xiāo)售，激活了市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　與一般意義上的“網(wǎng)紅帶貨”不同，央媒“帶貨”的目的是公益助農。這不僅能激發(fā)網(wǎng)民參與傳播的積極性，傳遞主流價(jià)值觀(guān)，還能促進(jìn)主流媒體借助自身資源、專(zhuān)業(yè)化內容生產(chǎn)等優(yōu)勢，重構傳播邏輯進(jìn)而推進(jìn)媒體生產(chǎn)的供給側改革。

　　拉動(dòng)消費。春茶、香菇、小龍蝦是湖北當季優(yōu)勢農產(chǎn)品，因疫情出現了滯銷(xiāo)的情況。在媒體集體發(fā)聲、電商全面發(fā)力，供銷(xiāo)社系統動(dòng)員、各大央企積極采購下，優(yōu)勢農產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售形勢超出預期�；鶎悠毡榉从�，一方面因有央媒可信及權威性的“背書(shū)”，大家可以買(mǎi)得安心；另一方面，央媒巨大的影響力，打破地域界限，有助于讓更多網(wǎng)民了解湖北農產(chǎn)品的魅力。

　　打通產(chǎn)業(yè)鏈。在央媒的牽線(xiàn)搭橋下，今年直播“帶貨”的活動(dòng)中出現了很多市長(cháng)、縣長(cháng)的面孔：荊州市委常委張遠梅為洪湖蓮藕帶貨、秭歸縣縣長(cháng)楊勇直播間推銷(xiāo)臍橙……市縣長(cháng)“帶貨”除了有助于當地農戶(hù)搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，解決農產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，同時(shí)也推動(dòng)了地方政府與電商平臺之間深度合作，打通農產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷(xiāo)售、運輸等全產(chǎn)業(yè)鏈條，從根本上惠及廣大農民。

　　催生新經(jīng)濟。隨著(zhù)央媒“帶貨”的不斷深入，除了農產(chǎn)品，輕工業(yè)產(chǎn)品已成為央媒“帶貨”的主打產(chǎn)品，這也為下一步探索工業(yè)品的“帶貨”銷(xiāo)售積累了寶貴經(jīng)驗。同時(shí)，直播“帶貨”也激發(fā)了智能制造、無(wú)人配送、在線(xiàn)消費、醫療健康等新興產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)發(fā)展，疫情中的“云經(jīng)濟”“新場(chǎng)景”快速涌現，使許多新業(yè)態(tài)、新模式與新產(chǎn)品、新創(chuàng )意從設想變?yōu)榱丝赡堋?/p>

　　對湖北而言，除了珍惜這份人氣、持續提升這份人氣，更要以此為契機，進(jìn)一步修煉“內功”，加快全省農業(yè)現代化轉型的步伐。把“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的模式運用好，更好提升規�；�種植水平，提升多渠道銷(xiāo)售的能力，打造更多特色品牌，靠現代經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)運作機制讓湖北特色產(chǎn)品走得更遠、賣(mài)得更好。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 柳潔）