新華社北京2月5日電 在歡歌笑語(yǔ)和掌聲淚花中，2019年央視春晚創(chuàng )下了跨媒體收視傳播新紀錄。據統計，除夕當晚，國內有239家電視頻道對央視春晚進(jìn)行同步轉播，并通過(guò)全球218家海外合作方在162個(gè)國家和地區落地播出。直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀(guān)眾總規模達11.73億人，比去年同時(shí)段觀(guān)眾規模提升約4200萬(wàn)人。其中，通過(guò)新媒體端直播和點(diǎn)播春晚的用戶(hù)規模為5.27億人，相對去年同時(shí)段新媒體端用戶(hù)增加了9600萬(wàn)人；國內通過(guò)電視端直播與電視時(shí)移收看春晚的觀(guān)眾達到了6.214億人；通過(guò)海外長(cháng)城平臺收看央視春晚的觀(guān)眾規模達2480萬(wàn)人，相對2018年同時(shí)段海外觀(guān)眾收視規模增加1100萬(wàn)人。

　　數據同時(shí)顯示，2019年春晚整體美譽(yù)度（網(wǎng)絡(luò )正向評論比率）達96.98%，也成為近年來(lái)觀(guān)眾最喜歡的春晚之一。

　　總臺首臺春晚：集群傳播效應突出，高科技點(diǎn)亮新媒體傳播

　　作為中央廣播電視總臺成立后的首臺春晚，2019年的央視春晚以“奮進(jìn)新時(shí)代、歡度幸福年”為主題，在和諧、溫暖、歡樂(lè )的氛圍里傳遞了社會(huì )的正能量和濃濃的“家國情懷”，海內外11.73億的觀(guān)眾和網(wǎng)民用他們的贊譽(yù)給這臺晚會(huì )點(diǎn)了一個(gè)大寫(xiě)的“贊”。

　　中央廣播電視總臺充分發(fā)揮了央視、央廣、國廣各頻道頻率和新媒體平臺的集群優(yōu)勢，僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達到20多個(gè)。4k超高清以及5G、VR等新科技還直接被運用到新媒體傳播中。全新的視聽(tīng)感受吸引了眾多觀(guān)眾和網(wǎng)民。

　　據統計，除夕當晚，國內有239家電視頻道對春晚進(jìn)行同步轉播，并通過(guò)全球218家海外合作方在162個(gè)國家和地區落地播出。直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀(guān)眾總規模達11.73億人，相對去年同時(shí)段觀(guān)眾規模提升約4200萬(wàn)人。其中，通過(guò)新媒體端直播和點(diǎn)播春晚的用戶(hù)規模為5.27億人，相對去年新媒體端增加了9600萬(wàn)人；國內通過(guò)電視端直播與電視時(shí)移收看春晚的觀(guān)眾達到了6.214億人；通過(guò)海外長(cháng)城平臺收看春晚的觀(guān)眾規模達2480萬(wàn)人，相對去年海外觀(guān)眾收視規模增加1100萬(wàn)人。

　　移動(dòng)端收視“井噴”：互聯(lián)網(wǎng)成為收看春晚重要渠道

　　數據顯示，2019年春晚跨屏總收視率達30.07%，網(wǎng)絡(luò )端總收視率2.74%，相對去年（2.24%）提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，觀(guān)眾總規模超過(guò)11.7億。其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播收看春晚的時(shí)間達1.0626億小時(shí)、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)播收看春晚的時(shí)間達0.6283億小時(shí)。

　　中央廣播電視總臺在2019年春晚傳播中實(shí)施的大小屏協(xié)同戰略，充分滿(mǎn)足了觀(guān)眾的收視需要，取得了巨大成功。在新媒體端，除了總臺自有新媒體平臺的央視網(wǎng)多終端、央視新聞APP和央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線(xiàn)等全程直播外，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆、抖音、新浪微博等商業(yè)新媒體首次成為央視春晚直播和點(diǎn)播戰略合作伙伴。這一開(kāi)放合作的做法，充分滿(mǎn)足了觀(guān)眾的收視需要，讓偏好電視大屏的觀(guān)眾和偏好互聯(lián)網(wǎng)的觀(guān)眾各得所需，形成了用戶(hù)最大范圍的覆蓋。在春晚開(kāi)場(chǎng)的頭一個(gè)小時(shí)，多家網(wǎng)絡(luò )媒體的收看率出現了“井噴”。

　　除夕唯一刷屏主題：央視春晚節目精彩自帶流量

　　數據顯示，整臺央視春晚直播期間（除夕當晚20:00－0:47），互聯(lián)網(wǎng)對春晚的提及量達947萬(wàn)條，成為當晚絕對的刷屏主題。在網(wǎng)絡(luò )對春晚的評論中，網(wǎng)絡(luò )正向評論比率達96.98%。春晚播出期間，新浪微博春晚相關(guān)內容閱讀量達63.44億次。

　　在海外，這臺春晚也受到廣泛關(guān)注。在境外網(wǎng)絡(luò )文稿中，春晚的提及量達32.88萬(wàn)條。CGTN新媒體海外社交臉書(shū)主賬號受春晚拉動(dòng)，互動(dòng)量超過(guò)170萬(wàn)，躍升全球新聞媒體榜單榜首。

　　主流媒體、自媒體和用戶(hù)彼此互動(dòng)、共同助推，讓春晚熱點(diǎn)話(huà)題不斷。熱點(diǎn)傳播路徑分析顯示，網(wǎng)頁(yè)媒體的傳播主體更加多元，既有央視網(wǎng)、央視新聞、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體，也有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方媒體及娛樂(lè )類(lèi)自媒體。他們發(fā)布的春晚內容，都引起了廣泛傳播和討論。

　　2019年在手機看央視春晚的同時(shí)，春晚新媒體互動(dòng)的人次也創(chuàng )出歷史新高，聯(lián)合百度與抖音，繼續以大小屏聯(lián)動(dòng)方式，在紅包互動(dòng)、內容互動(dòng)上加大創(chuàng )新。截至2月4日，全球觀(guān)眾在百度APP參與“好運中國年”主題的春節紅包活動(dòng)互動(dòng)達208億次；春晚聯(lián)合抖音發(fā)起的“幸福又一年”新媒體行動(dòng)傳遞了祝福，視頻播放總量達到247億次。