本報記者 顧仲陽(yáng)

　　2016年底， 16個(gè)國家部委單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電商精準扶貧的指導意見(jiàn)》，對電商扶貧工程進(jìn)行頂層設計，多項政策措施相繼出臺，拉開(kāi)了電商覆蓋貧困縣、幫扶貧困戶(hù)的大幕。

　　截至目前，電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣已覆蓋國家級貧困縣499個(gè)，國務(wù)院扶貧辦在428個(gè)貧困縣開(kāi)展了電商扶貧試點(diǎn)，共帶動(dòng)274萬(wàn)貧困戶(hù)增收。

　　借雞下蛋扶貧 身份可溯暢銷(xiāo)

　　山里貨賣(mài)上好價(jià)錢(qián)

　　春節臨近，內蒙古鄂爾多斯市達拉特旗的敖包梁綠源蠻賴(lài)山養殖專(zhuān)業(yè)合作社的“土雞笨蛋”賣(mài)得挺火。這得益于旗扶貧辦和羊煤土氣公司合作推行的“借雞下蛋”電商扶貧模式。旗扶貧辦主任溫云耀介紹，羊煤土氣公司選定該合作社作為中間合作方，把成熟的母雞和公雞借給貧困戶(hù)，每個(gè)月合作社向貧困戶(hù)按保護價(jià)收購雞蛋。

　　“我家向合作社借了100只母雞、4只公雞，自然放養，一個(gè)月能下1800多顆雞蛋，合作社保護價(jià)收購。我零成本零風(fēng)險，去年掙了2萬(wàn)多元�！卑啄嗑�鎮母哈日溝村貧困戶(hù)馬瑞平說(shuō)。

　　溫云耀表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段打破時(shí)空阻隔，讓供需對接，“借雞下蛋”模式接地氣、潛力大。

　　解決供需雙方信息不對稱(chēng)，電商扶貧才能走得更遠。上網(wǎng)買(mǎi)蛋，很多消費者關(guān)心，如何確保買(mǎi)到的是優(yōu)質(zhì)土雞蛋？達拉特旗農牧業(yè)局與羊煤土氣網(wǎng)合作開(kāi)發(fā)了農產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統，微信掃碼后，雞蛋的原產(chǎn)地、生產(chǎn)者信息、檢測信息等一目了然；再通過(guò)誰(shuí)家雞蛋質(zhì)量誰(shuí)負責的方式，引導農戶(hù)生產(chǎn)放心蛋。

　　有了品質(zhì)保證，借助電商平臺，貧困山鄉的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品賣(mài)上了好價(jià)錢(qián)。

　　2017年，山西省平定縣巨城鎮半溝村的“半溝”紅薯，在網(wǎng)上賣(mài)火了，價(jià)格也由原來(lái)的每公斤1.6元漲到了4.6元，種植戶(hù)收入大增。這其中一個(gè)重要原因，就是“半溝”紅薯有了“身份證”。

　　2016年，平定縣開(kāi)啟全國電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣創(chuàng )建，縣里依托驛拓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，成立了農村電商公共服務(wù)中心并自建“三晉特產(chǎn)網(wǎng)”線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺，開(kāi)展農產(chǎn)品防偽溯源安全體系建設，對農產(chǎn)品進(jìn)行全程品質(zhì)控制。半溝村的綠色紅薯成為平定縣首批可溯源農特產(chǎn)品，插上網(wǎng)絡(luò )翅膀暢銷(xiāo)全國。

　　生產(chǎn)適銷(xiāo)對路 緩解滯銷(xiāo)賤賣(mài)

　　村民家門(mén)口開(kāi)網(wǎng)店

　　2016年夏天，達拉特旗檳果農牧電子商務(wù)有限責任公司電商扶貧發(fā)起人高振博下鄉調研時(shí)發(fā)現，吉格斯太鎮上百萬(wàn)斤西瓜賣(mài)不出去�！昂芏噢r牧民貧困，很大程度上是因為盲目跟風(fēng)種植，種出來(lái)的東西賣(mài)不上好價(jià)。我們的電商平臺，可以幫他們解決這個(gè)問(wèn)題�！睘榇�，高振博組建了一支電商精準扶貧執行團隊。

　　進(jìn)駐吉格斯太鎮大紅奎村后，檳果農牧團隊組織村里13戶(hù)國家級貧困戶(hù)，成立了綠興農發(fā)種養殖合作社，公司與合作社簽訂訂單，引導貧困戶(hù)發(fā)展適銷(xiāo)對路的農副產(chǎn)品，公司以高于市場(chǎng)價(jià)收購銷(xiāo)售，種植戶(hù)畝均增收200元。

　　不少貧困地區的農民，特別是新型經(jīng)營(yíng)主體也開(kāi)始主動(dòng)“觸網(wǎng)”。

　　山西平定縣冠山鎮里社村候旭明是縣里第一批“觸網(wǎng)”農民。2016年底，他入駐縣里的驛拓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園后，享受到免租金、水費等優(yōu)惠，還有統一的貨源及物流服務(wù)，網(wǎng)上銷(xiāo)售額迅速增長(cháng)，2017年已突破200萬(wàn)元�！艾F在縣里電商創(chuàng )業(yè)的環(huán)境好、氛圍足，爭取兩年內把銷(xiāo)售額提升到500萬(wàn)元�！焙蛐衩餍判臐M(mǎn)滿(mǎn)。

　　近日，平定縣張莊鎮下馬郡頭村小學(xué)教室里，迎來(lái)了100多位久違課堂的村民。他們來(lái)這里參加縣農村電商公共服務(wù)中心電商知識培訓和現場(chǎng)實(shí)際操作。蜂農馮巨成聽(tīng)完課后，高興地說(shuō)：“以往賣(mài)蜂蜜更多靠口口相傳，價(jià)格也不高。這下可好了，我回去要把我們蜂業(yè)合作社的社員都發(fā)動(dòng)起來(lái)，改進(jìn)包裝放到網(wǎng)上去賣(mài)，咱這么好的蜂蜜肯定也能賣(mài)上好價(jià)錢(qián)！”目前，平定全縣已有4400多人次接受了電商知識培訓，500多位種養專(zhuān)業(yè)戶(hù)著(zhù)手創(chuàng )辦自己的網(wǎng)店。

　　理清政企關(guān)系 推進(jìn)供給改革

　　發(fā)展瓶頸有待突破

　　目前，電商扶貧逐步形成了“政府主動(dòng)搭臺、企業(yè)積極參與、貧困戶(hù)精準受益”的良好局面，潛力逐步釋放，在脫貧攻堅中的作用日益明顯。

　　“電商扶貧絕不是一根網(wǎng)線(xiàn)、一臺電腦那么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是要形成穩定的消費群體和銷(xiāo)售渠道，這就需要不斷創(chuàng )新�！备哒癫┱f(shuō)，檳果農牧電商平臺目前也遇上了發(fā)展瓶頸，“客戶(hù)重購率最高也就20%，客戶(hù)再收集和維護成本高、難度大�！�

　　實(shí)際上，記者調查發(fā)現當前好多農村的電商扶貧工作站都成了生意冷清的“僵尸館”。別的不說(shuō)，如何在海量網(wǎng)店、天量網(wǎng)購商品中被消費者相中，就是一個(gè)很大挑戰。

　　記者在電商扶貧起步較早的江蘇省宿遷市采訪(fǎng)發(fā)現，現在各大電商平臺上銷(xiāo)售的特色農產(chǎn)品多如牛毛，想要賣(mài)得俏，必須加大營(yíng)銷(xiāo)推廣。宿遷市丁嘴鎮黨委書(shū)記仲鳳武說(shuō)，單個(gè)貧困戶(hù)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不現實(shí)，必須提高特色產(chǎn)業(yè)的組織化程度，依托龍頭企業(yè)、合作社等打造品牌，加大推廣。

　　“電商扶貧要取得更好的效果，需要政府、電商平臺、新型經(jīng)營(yíng)主體等多方攜手，把貧困群眾的生產(chǎn)納入到電商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )中�！逼炊喽喔笨偛酶鹚�認為，電商扶貧需要政企聯(lián)手，但要處理好兩者的關(guān)系。

　　華中師范大學(xué)減貧與發(fā)展研究院院長(cháng)陸漢文表示，電商扶貧歸根到底需要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置上的決定性作用，但也需要政府加大政策服務(wù)有效供給，加大良好發(fā)展環(huán)境營(yíng)造，同時(shí)減少不必要的行政干預，避免越俎代庖。

　　“為貧困地區特色農產(chǎn)品提供電商銷(xiāo)路，只是電商扶貧的第一步。最艱難也是最重要的一步，在于逐步扭轉農民的思想觀(guān)念，在農產(chǎn)品供給側結構性改革上下更大功夫�！痹诟鹚�看來(lái)，拼多多內部有專(zhuān)門(mén)的運營(yíng)人員依托龐大的用戶(hù)大數據，可以更好指導貧困群眾生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的農產(chǎn)品，幫助貧困戶(hù)豐產(chǎn)又豐收。