記者 李靜

　　7月31日晚間，歐萊雅發(fā)布了2024年上半年業(yè)績(jì)報告，上半年歐萊雅實(shí)現銷(xiāo)售額為221.2億歐元，同比增長(cháng)7.5%；營(yíng)業(yè)利潤同比增長(cháng)8%至45.991億歐元；凈利潤為36.5億歐元，同比增長(cháng)8.8%。

　　歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示：“上半年，歐萊雅實(shí)現了強勁增長(cháng)，在價(jià)值和數量之間取得了很好的平衡，鞏固了我們在充滿(mǎn)活力的全球美容市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。此外，在新興市場(chǎng)、歐洲和北美市場(chǎng)歐萊雅都保持了強勁的增長(cháng)勢頭，平衡了中國大陸美妝市場(chǎng)的低迷和旅游零售業(yè)務(wù)的相對不利表現?！?/p>

　　四大事業(yè)部銷(xiāo)售額均實(shí)現正增長(cháng)

　　分業(yè)務(wù)板塊看，歐萊雅旗下專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部以及皮膚科學(xué)美容部四大事業(yè)部均實(shí)現了正增長(cháng)。其中，大眾化妝品部實(shí)現銷(xiāo)售額83.22億歐元，同比增長(cháng)8.9%，是歐萊雅上半年銷(xiāo)售額最高的部門(mén)。歐萊雅表示，歐洲和新興市場(chǎng)（尤其是巴西、墨西哥和印度）的強勁表現推動(dòng)了增長(cháng)。

　　專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在今年上半年銷(xiāo)售額達24.27億歐元（約合190.37億元），同增5.7%。值得關(guān)注的是，歐萊雅在財報中表示，今年下半年，專(zhuān)業(yè)美發(fā)部門(mén)將進(jìn)一步發(fā)展美發(fā)設備市場(chǎng)，

　　皮膚科學(xué)美容部在所有部門(mén)銷(xiāo)售額的增速最大，同比增長(cháng)16.4%，達37.93億歐元，也是四大事業(yè)部中唯一取得雙位數增長(cháng)的部門(mén)。歐萊雅表示，隨著(zhù)皮膚科美容部繼續推進(jìn)全球擴張，其在發(fā)達市場(chǎng)、新興市場(chǎng)以及北亞地區均實(shí)現了兩位數增長(cháng)。而在中國大陸地區，在修麗可和適樂(lè )膚兩個(gè)品牌的推動(dòng)下，該部門(mén)繼續取得進(jìn)展。

　　高檔化妝品部同比微增2.3%至75.79億歐元（約592.8億人民幣），財報指出，該部門(mén)在歐洲增長(cháng)強勁，北美及新興市場(chǎng)的增長(cháng)也都達到兩位數。

　　葉鴻慕稱(chēng)，上半年歐萊雅各個(gè)事業(yè)部均實(shí)現了增長(cháng)，使我們充滿(mǎn)了信心，在全球經(jīng)濟和地緣政治局勢持續呈緊張態(tài)勢的環(huán)境下，我們對美妝市場(chǎng)的前景依舊保持樂(lè )觀(guān)。

　　北亞市場(chǎng)增速承壓

　　分地區來(lái)看，歐洲繼續成為歐萊雅第一大市場(chǎng)，上半年，歐萊雅歐洲市場(chǎng)同比增長(cháng)11.1%至72.83億歐元（約569.6億人民幣），占總銷(xiāo)售額的32.92%，貢獻了最高的銷(xiāo)售額占比。北美市場(chǎng)同比增長(cháng)7.8%至57.99億歐元（約453.6億人民幣），成為歐萊雅第二大市場(chǎng)。

　　而以中國市場(chǎng)為主的北亞市場(chǎng)，上半年表現不容樂(lè )觀(guān)。財報顯示。上半年，歐萊雅北亞市場(chǎng)銷(xiāo)售額54.75億歐元，同比下降3.1%，同店銷(xiāo)售下降1.7%。另外，二季度銷(xiāo)售額27.52億歐元，同比下降2.4%，同店銷(xiāo)售下滑2.4%。

　　對于北亞地區的下滑，歐萊雅品牌相關(guān)工作人員對《證券日報》記者表示：“在中國大陸，按照嚴格的比較基準，整體美妝市場(chǎng)第二季度出現負增長(cháng)?！?/p>

　　知名戰略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng )始人詹軍豪對《證券日報》記者表示，歐萊雅北亞市場(chǎng)，尤其是中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)增速放緩主要是市場(chǎng)競爭加劇，本土品牌憑借更懂本土消費者需求而迅速崛起；此外，全球經(jīng)濟波動(dòng)導致消費者購買(mǎi)力下降，對高價(jià)值美妝產(chǎn)品的需求減弱。

　　“各化妝品巨頭加緊中國市場(chǎng)的搶奪以及近兩年中國本土品牌的崛起，可以看出歐萊雅在中國市場(chǎng)面臨的競爭不小?！卑阶稍?xún)策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，未來(lái)，歐萊雅需要不斷提升產(chǎn)品競爭力，深入了解中國市場(chǎng)，才能在競爭中不被淘汰。