今年前3個(gè)月，天貓國際美妝品牌入駐數量比去年同期增長(cháng)55%——
國際美妝品牌紛紛來(lái)華開(kāi)“網(wǎng)店”
海外美妝品牌正努力挖掘中國市場(chǎng)的新潛力。
美國高端護膚品牌KAHINA、韓國火爆小眾品牌追幸兔、英國芳療保養品牌英草社、法國歐萊雅集團旗下護膚品牌適樂(lè )膚、日本資生堂旗下人氣品牌UNO……今年第一季度，不少?lài)H美妝品牌在中國跨境電商平臺掀起開(kāi)店潮。
從跨境電商平臺到各大國際消費品展會(huì )，國際美妝產(chǎn)品和品牌加速抵達中國消費市場(chǎng)，不斷更新消費者的購物車(chē)。
天貓國際最新數據顯示，今年1—3月，天貓國際美妝品牌入駐數量比去年同期增長(cháng)55%。其中，來(lái)自歐洲和韓國的國際美妝品牌數量增長(cháng)最快，歐洲美妝品牌數量比去年同期增長(cháng)150%，韓國比去年同期增長(cháng)56%。
哪些因素支撐開(kāi)店熱潮？
一方面，消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟”快速發(fā)展。國家統計局數據顯示，2023年，中國化妝品零售額達4142億元，同比增長(cháng)5.1%?！吨袊缞y行業(yè)白皮書(shū)》數據顯示，中國美妝市場(chǎng)的整體規模由2014年的2759億元升至2023年的7972億元，年均復合增長(cháng)率達到7.32%。
另一方面，消費習慣變化，為更多品牌帶來(lái)機會(huì )。國家市場(chǎng)監管總局發(fā)展研究中心近期發(fā)布的《2024年中國化妝品市場(chǎng)功效宣稱(chēng)調研報告》顯示，消費者購買(mǎi)護膚品時(shí)更加關(guān)注功效，科學(xué)護膚需求不斷增強，同時(shí)，更加追求獨特性、性?xún)r(jià)比。該報告顯示，越來(lái)越多消費者認可“功效護膚”理念，72%消費者認為化妝品功效非常重要，65%消費者在選擇化妝品時(shí)重視功效數據驗證。
天貓國際數據也顯示，“成分護膚、功效為王”仍是今年美妝行業(yè)的重點(diǎn)趨勢，歐洲、美洲美妝品牌在成分護膚賽道耕耘已久，正持續引領(lǐng)增長(cháng)趨勢。據介紹，歐洲美妝品牌主打成分溫和、舒緩修復，美國品牌主打高濃度、強功效。以創(chuàng )立于美國的品牌適樂(lè )膚為例，其主打成分神經(jīng)酰胺高效修護肌膚屏障，在國內積累了大批“成分黨”鐵粉，2月7日在天貓國際開(kāi)店，第一個(gè)月品牌成交破30萬(wàn)元。
日韓美妝品牌仍頗受中國消費者歡迎。日系化妝品重平衡調理；韓系化妝品則承擔化妝品界“快時(shí)尚”的角色，屢出爆款單品。以韓國美妝品牌追幸兔為例，1月18日開(kāi)店以來(lái)，品牌主推的素顏霜入選天貓國際素顏霜新品榜。此外，護膚精油是美妝行業(yè)近期增長(cháng)最快的類(lèi)目。
《2024年中國化妝品市場(chǎng)功效宣稱(chēng)調研報告》顯示，2023年消費者購買(mǎi)化妝品花費整體處于中位水平，32.54%消費者消費金額為1000元至3000元，38.59%消費者消費金額為3000元至5000元，5%消費者消費金額超過(guò)萬(wàn)元。從購買(mǎi)渠道看，選擇通過(guò)抖音、京東、小紅書(shū)、天貓等線(xiàn)上平臺購買(mǎi)化妝品的消費者群體占比達70%，選擇線(xiàn)下實(shí)體店購買(mǎi)化妝品的消費者群體占比30%，消費者更趨向于通過(guò)線(xiàn)上渠道購買(mǎi)化妝品。當前，國際美妝品牌基于市場(chǎng)策略和經(jīng)營(yíng)狀況調整全球布局，中國跨境電商平臺依然是進(jìn)口品牌的業(yè)績(jì)加速引擎。
天貓國際美妝行業(yè)運營(yíng)工作人員告訴記者，天貓國際正著(zhù)力引入更多在國外發(fā)展成熟、國內體量較小、有市場(chǎng)拓展空間的海外美妝品牌。全球各地區的美妝品牌在品類(lèi)和價(jià)格方面存在明顯差異。例如美洲地區集中了精華、面霜類(lèi)的高階護膚產(chǎn)品；歐洲的品牌歷史較悠久，在成分方面非常講究?！坝行┢放瓶赡荏w量不大，但符合新消費趨勢，具備當地特色，國際招商會(huì )積極推動(dòng)這些美妝品牌入駐?！痹摴ぷ魅藛T說(shuō)。
不少?lài)H美妝品牌相關(guān)負責人表示，中國市場(chǎng)增長(cháng)空間廣闊，特別是電商平臺聚集了年輕消費人群，是品牌與中國消費者溝通的直接渠道，也可實(shí)現對國內市場(chǎng)的覆蓋，持續給品牌創(chuàng )造增量。
