□記者 白瀛 董小紅 

15日在成都發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2026）》顯示，截至2025年12月，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.99億人，穩居各互聯(lián)網(wǎng)應用首位，成為國內滲透范圍最廣、覆蓋人群最多的數字服務(wù)載體，彰顯了行業(yè)極強的發(fā)展韌性與對用戶(hù)的強勁吸引力。

“在全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)應用供給持續豐富、用戶(hù)注意力競爭日趨激烈的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)超過(guò)了即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò )支付、網(wǎng)絡(luò )購物、搜索引擎，成為鏈接千行百業(yè)和萬(wàn)億大眾的數字服務(wù)載體?！敝袊W(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周結說(shuō)。

市場(chǎng)規模保持穩健增長(cháng)。報告顯示，2025年我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模為近1.29萬(wàn)億元，同比增長(cháng)5.3%；截至2025年12月，從業(yè)企業(yè)數量約80.19萬(wàn)家，同比增長(cháng)5.9%，其中微型企業(yè)占87.8%。

從企業(yè)區域分布看，一線(xiàn)城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，新一線(xiàn)城市受微短劇政策推動(dòng)成為重要增長(cháng)極，三線(xiàn)及以下城市企業(yè)占比同比上升，產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機遇正從“單點(diǎn)集聚”走向“全面發(fā)展”，區域發(fā)展更趨均衡。

短視頻展現出獨特活力。報告顯示，截至2025年12月，在網(wǎng)民使用率80%以上的主要網(wǎng)絡(luò )應用中，網(wǎng)絡(luò )支付、網(wǎng)絡(luò )購物、即時(shí)通信等應用的用戶(hù)規?；蚴褂寐示邢陆?，短視頻是唯一一個(gè)用戶(hù)規模和使用率“雙增長(cháng)”的細分應用。

“短視頻依然是促進(jìn)新網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的最主要應用?！敝芙Y說(shuō)，截至2025年12月，新入網(wǎng)網(wǎng)民中，44.6%的人首次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應用，較第二位的即時(shí)通信應用高32.2個(gè)百分點(diǎn)。

用戶(hù)黏性與內容質(zhì)量同步提升。以短視頻、人工智能（AI）為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用進(jìn)一步滲透到人們的日常生活中，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間進(jìn)一步增長(cháng)。

報告顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)人均單日使用201分鐘，同比增長(cháng)4.2%。其中微短劇人均單日使用129分鐘，同比增長(cháng)28.4%，超過(guò)長(cháng)視頻，位居視聽(tīng)細分應用第二位，僅次于短視頻。

內容質(zhì)量的穩步提升得到了廣大用戶(hù)的認可。調查顯示，約三分之二受訪(fǎng)者對主流網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺的整體內容質(zhì)量感到滿(mǎn)意，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)創(chuàng )作實(shí)現了“以精品留用戶(hù)、以?xún)热萏狃ば浴薄?/p>

AI內容正成為大眾視聽(tīng)消費新主流。據統計，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超20億條，同比增長(cháng)14倍以上。54%的受訪(fǎng)者經(jīng)常觀(guān)看AI短視頻，25.6%經(jīng)常觀(guān)看AI微短劇。