□記者 吳彬爾 黃晨發(fā)
近日，微信平臺認為部分文章不符合平臺運營(yíng)規范，以“存在非真人自動(dòng)化創(chuàng )作行為”等為由進(jìn)行批量刪除，引起公眾對AI生成傳播“數字泔水”等亂象的關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò )亂象污染社會(huì )風(fēng)氣，侵犯群眾利益，要敢于亮劍。此前，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)文，不得利用AI、腳本、接口或其他自動(dòng)化方式，替代真人完成內容創(chuàng )作、發(fā)布等流程。網(wǎng)民發(fā)出“早刪早清凈”的心聲，表達對AI“數字泔水”的強烈反感，折射出社會(huì )對優(yōu)質(zhì)內容的迫切期待。
技術(shù)越位
“AI代筆”異化內容生產(chǎn)頻現
不久前，“夫妻用AI寫(xiě)公眾號年賺200萬(wàn)元”沖上熱搜。公眾號文章說(shuō)，兩人借助AI工具批量生產(chǎn)內容，幾分鐘便可炮制一篇迎合平臺算法的公眾號文章，以此收割流量收益。
類(lèi)似“AI代筆”吸引流量獲得收益的內容在網(wǎng)絡(luò )上頻現。在一些商業(yè)平臺上，以“AI寫(xiě)作暴富”為噱頭的公眾號文章不少，使用“從月薪3萬(wàn)到裸辭創(chuàng )業(yè)”“每天5分鐘月入3千”等話(huà)術(shù)販賣(mài)“流量”生財。一批主打AI生成內容的自媒體博主快速走紅，通過(guò)付費課程、社群會(huì )員等模式引流變現。
與此同時(shí)，一批公眾號唯流量至上，采取批量生成的方式發(fā)布文章，占據了公共空間，有的甚至以大量虛假的事實(shí)和細節來(lái)吸引眼球。
人們奇怪，AI自動(dòng)生成的文章什么樣？
科普中國這樣描述：AI生成的文字主要有過(guò)度標準或浮夸的語(yǔ)言風(fēng)格、客觀(guān)中立到“莫得感情”、邏輯清晰但刻板套路、廣而不精的信息拼接這四個(gè)特點(diǎn)。此外，業(yè)內人士指出，在A(yíng)I自動(dòng)化發(fā)布行為上，具有集中、高密度、多賬號雷同等特點(diǎn)；在A(yíng)I評論交互上，存在缺乏情感、答非所問(wèn)等問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師認為，大量無(wú)觀(guān)點(diǎn)、無(wú)細節、無(wú)情感、無(wú)核實(shí)的“文字泡沫”充斥網(wǎng)絡(luò )，生產(chǎn)了千篇一律的模板話(huà)術(shù)、空洞無(wú)物的“正確廢話(huà)”。
有相關(guān)平臺運營(yíng)者坦言，AI更懂如何“投喂”算法，其快速生產(chǎn)的內容更易獲得推薦，大量發(fā)布“數字泔水”，導致原創(chuàng )作品逐漸被“邊緣化”，失去應有的關(guān)注。
不少網(wǎng)民認為，大量“數字泔水”在互聯(lián)網(wǎng)平臺涌現，不僅浪費公眾閱讀時(shí)間，更在消解文字本該有的思想力量與人文溫度。
中國作協(xié)科幻文學(xué)委員會(huì )副主任陳楸帆認為，這將導致有閱歷、有思考、有態(tài)度的真誠表達容易被淹沒(méi)，內容產(chǎn)業(yè)陷入空心化。
法治護航
對技術(shù)賦能異化“刮骨療毒”
業(yè)內人士表示，AI“數字泔水”被批量刪除，看似是平臺規則的收緊，實(shí)則是對技術(shù)賦能異化的“刮骨療毒”，“網(wǎng)絡(luò )空間不是法外之地，人工智能應用更不能脫軌失范”。
我國先后出臺《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》《人工智能生成合成內容標識辦法》等制度規范，明確要求用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò )信息內容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內容的，應當主動(dòng)聲明并使用服務(wù)提供者提供的標識功能進(jìn)行標識。
近年來(lái)，中央網(wǎng)信辦持續部署“清朗”系列專(zhuān)項行動(dòng)，多次提及集中整治生成傳播“數字泔水”等各類(lèi)突出亂象。各大平臺紛紛加大整改力度。
今日頭條2025年累計處置超260萬(wàn)條低質(zhì)AIGC內容和1.1萬(wàn)個(gè)相關(guān)賬號；紅果短劇2026年一季度已累計下架違反平臺治理規范的漫劇1718部……
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認為，平臺應全面改造流量獎勵機制和賬號監管機制，加強個(gè)人信息比照、內容原創(chuàng )、互動(dòng)真實(shí)、賬號活躍等方面的賬號真實(shí)性核查。
微信團隊表示，平臺一貫鼓勵真人創(chuàng )作，鼓勵創(chuàng )作者合理使用工具輔助創(chuàng )作、提升創(chuàng )作效率，但反對完全由自動(dòng)化程序替代真人完成內容生產(chǎn)的行為。
多家互聯(lián)網(wǎng)平臺表示，開(kāi)展整治的目的并非是反對技術(shù)、否定效率，而是鼓勵合理運用工具提升創(chuàng )作質(zhì)量，堅決抵制完全由機器代筆的自動(dòng)化生產(chǎn)。
法治為基、規則為界，才能避免技術(shù)走向無(wú)序泛濫，才能讓AI始終服務(wù)于人、服務(wù)于高質(zhì)量?jì)热輨?chuàng )作，這是平臺責任，更是行業(yè)共識。
技術(shù)向善
以“數字筆觸”繪就清朗風(fēng)景
技術(shù)的價(jià)值并非無(wú)序逐利，而在向善而行；智能的意義絕非取代表達，而是賦能創(chuàng )作。合理運用AI，將有望推動(dòng)創(chuàng )作領(lǐng)域人機協(xié)同的創(chuàng )新生態(tài)。
當前，AI賦能創(chuàng )作已進(jìn)入爆發(fā)式增長(cháng)和深度產(chǎn)業(yè)融合的階段，從文學(xué)、視覺(jué)到影視、音頻等創(chuàng )意領(lǐng)域，AI不僅提升了制作效率，也為藝術(shù)表達提供了新的可能。
記者聯(lián)系了一些非虛構寫(xiě)作的創(chuàng )作者，他們表示，AI降低了創(chuàng )作門(mén)檻，讓更多人能將想法付諸實(shí)踐，使更多網(wǎng)民參與到藝術(shù)創(chuàng )作。
他們同時(shí)認為，AI難以復制個(gè)人風(fēng)格、真實(shí)情感和生活質(zhì)感，當寫(xiě)作被裝上流水線(xiàn)，思想就往往被按下暫停鍵，需摒棄“AI代筆”，靠人來(lái)創(chuàng )造出具有人文與思想洞察力的優(yōu)質(zhì)作品。
“當信息空間充滿(mǎn)‘數字泔水’，就無(wú)法為公眾提供有效的情感連接，失去了價(jià)值支撐?！敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授李杰瓊說(shuō)，像“張雪機車(chē)”這樣動(dòng)人的故事，才能讓人們在真實(shí)的情感共鳴中獲得向善向上的力量。
值得注意的是，整治“數字泔水”亂象，也要防止模糊真實(shí)原創(chuàng )與技術(shù)合成的邊界，引發(fā)“誤傷”。
有創(chuàng )作者反映，其歷經(jīng)數月完成的深度調查、田野筆記等，因表達流暢、結構工整，被平臺算法貼上“疑似AI”標簽，遭遇限流甚至下架。
丁道師認為，當前AI檢測工具存在技術(shù)局限，檢測只能識別語(yǔ)言形式、句式特征，無(wú)法判斷內容的真實(shí)性、思想性與原創(chuàng )性。嚴謹的學(xué)術(shù)論文、規范的非虛構作品可能被誤判為AI生成。
對此，一些專(zhuān)家學(xué)者建議，應優(yōu)化算法邏輯，推動(dòng)建立AI生成內容的披露標準與防誤判機制，明確“AI輔助”與“AI代寫(xiě)”的邊界。
讓AI的“數字筆觸”落于真誠、歸于本真，以技術(shù)向善賦能智能時(shí)代傳播，流量才能變成“留量”，從而形成各方發(fā)展的“增量”，繪就互聯(lián)網(wǎng)“正能量”傳播的清朗風(fēng)景。
