榮太和發(fā)審會(huì )現場(chǎng)。

榮太和發(fā)審會(huì )現場(chǎng)。 

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)成都訊 3月26日，北京榮太和投資管理有限公司（下稱(chēng)“榮太和公司”）推出的一款高端醬香型酒品榮太和“原醬·2013”收藏酒產(chǎn)品，在成都通過(guò)了由上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核，成為茅臺鎮產(chǎn)區首款在上海酒交所上市發(fā)行的醬香型高端白酒理財品種。榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在于推動(dòng)榮太和的品牌價(jià)值強勢回歸，同時(shí)著(zhù)手布局全國市場(chǎng)，并夯實(shí)有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復興與擴張之路。 

　　據了解，榮太和“原醬·2013”通過(guò)發(fā)行審核后將赴多地路演，然后將正式登陸上海國際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易，成為又一個(gè)試水白酒證券化的酒品。而在此前，國窖1573、水晶舍得、超高端白酒國典鳳香等一批高端酒品已紛紛入駐上海國際酒業(yè)交易中心上市交易。 

　　評審專(zhuān)家一致通過(guò)發(fā)行審核 

　　據悉，此次榮太和“原醬·2013”上市發(fā)行審核會(huì )由中國酒協(xié)白酒分會(huì )專(zhuān)家梁幫昌擔任發(fā)行委員會(huì )主任，著(zhù)名白酒專(zhuān)家胡永松、國家酒類(lèi)及加工食品質(zhì)量監督檢驗中心白酒鑒評組組長(cháng)鐘杰、上海酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局局長(cháng)盧榮華、中銀國際證券首席研究員蘇鋮擔任審核委員，同時(shí)到場(chǎng)的還有中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)劉員，著(zhù)名藏酒家、茅臺酒文化、研究者趙晨，榮太和總裁宋立林，上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰等。 

　　本次發(fā)行審核會(huì )分為酒體評定、樣酒封藏公正、投資價(jià)值評估、評審決議、發(fā)行與承銷(xiāo)協(xié)議簽字儀式等5個(gè)環(huán)節。在現場(chǎng)公證員的全程監督下，發(fā)行審核委員會(huì )專(zhuān)家對樣酒隨機取樣品評，并就釀造工藝、酒體風(fēng)格等進(jìn)行評審決議。榮太和總裁宋立林，承銷(xiāo)商企業(yè)代表也在會(huì )場(chǎng)接受發(fā)審委專(zhuān)家的評詢(xún)。 

　　通過(guò)2個(gè)多小時(shí)的評審，最后由梁幫昌代表評審委員會(huì )宣讀了評審意見(jiàn)。梁幫昌高度評價(jià)了榮太和“原醬·2013”，認為該酒品特點(diǎn)突出，酒品酒色微黃，清亮透明，醬香優(yōu)雅，沉香舒適，酒體醇厚，口味適宜，綿順，回味長(cháng)，空杯留香久，同時(shí)酒品出身高貴，產(chǎn)自醬香的核心地區，堅持了消費者和投資者最看重的純樸工藝，很好的保持了1915年參加巴拿馬博覽會(huì )的茅臺酒的味道。 

　　“我們認為該酒品符合上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行要求，經(jīng)評審委員會(huì )一致決議通過(guò)本次發(fā)行審核�！绷簬筒�表示。 

　　資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，高端收藏酒產(chǎn)品的發(fā)行一方面可以迅速幫助企業(yè)實(shí)現大額銷(xiāo)售，另外一方面對發(fā)行品牌的影響力以及線(xiàn)下渠道推廣也會(huì )有相當的促進(jìn)作用。宋立林也表示：“我們更多地希望通過(guò)上海國際酒業(yè)交易中心這個(gè)新的領(lǐng)域和渠道推動(dòng)榮太和酒品牌價(jià)值回歸，并拓展在高端人群中的品牌與產(chǎn)品的滲透�！� 

　　“王者”歸來(lái) 榮太和首推高端原醬收藏酒 

　　據《茅臺酒廠(chǎng)志》24頁(yè)記載：1915年，美國舉辦“巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )”�！皹s太和(王茅)”、“成義(華茅)”兩家燒房的酒送展，當時(shí)農商部都未加區分，一概以“茅臺造酒公司”的名義送出，獲得金獎。從此“茅臺酒”一舉成名。某種意義上，“榮太和”是國酒茅臺始祖之一。 

　　然而，由于歷史原因，“榮太和”與國酒茅臺為品牌相關(guān)知識產(chǎn)權曾經(jīng)產(chǎn)生過(guò)一次紛爭。最終在2009年8月17日，國家商標總局最終裁定：駁回貴州茅臺酒廠(chǎng)的申訴，“茅臺前身—榮太和（王茅）”嫡傳后人擁有相關(guān)知識產(chǎn)權，并合法享有1915年巴拿馬金獎榮譽(yù)。從1915年巴拿馬博覽會(huì )到2013年“榮太和·原醬”2013通過(guò)上海酒交所發(fā)行審核，“榮太和”品牌可謂百年浮沉。 

　　據宋立林介紹，“原醬·2013”酒瓶設計源自茅臺鎮老茅酒瓶形，設計簡(jiǎn)潔大氣，階梯狀坡形肩，節節升高，頗具才氣。其酒體嚴格按照1915年獲巴拿馬金獎原始配方制作，再現了茅臺鎮傳統醬酒。 

　　宋立林說(shuō)，此次推出的榮太和“原醬·2013”為限量版，永不再版。她表示，榮太和“原醬·2013”容量為1000毫升，定價(jià)598元/瓶，度數為53度，限售13.5萬(wàn)瓶，發(fā)行總額8073萬(wàn)元�？梢耘c之對比的一個(gè)產(chǎn)品是榮太和5年500毫升裝，目前市場(chǎng)定價(jià)高達990元/瓶�！皯�該說(shuō)該酒品在定價(jià)上已經(jīng)為投資者預留了巨大的升值空間�！彼瘟⒘址Q(chēng)。 

　　著(zhù)名白酒專(zhuān)家胡永松在發(fā)審會(huì )上介紹，榮太和酒生產(chǎn)所用高粱為糯性高粱，十分有利于榮太和酒工藝的多輪次翻烤，使榮太和酒每一輪的營(yíng)養消耗有一合理范圍，也是榮太和酒幽雅細膩、酒體豐滿(mǎn)醇厚、回味悠長(cháng)的重要因素。特別值得一提的是榮太和酒富含一定的多酚類(lèi)物質(zhì)，適量飲用，不傷肝，能治糖尿病、感冒等疾病。 

　　鐘杰指出，醬香白酒整體走勢繼續高度看好，既體現出白酒市場(chǎng)追求綠色、有機、健康消費的一種時(shí)代趨勢，也是白酒行業(yè)順勢而為調整產(chǎn)品結構，提升市場(chǎng)競爭力的必然結果。而目前推出的榮太和“原醬?2013”收藏酒采用茅臺鎮特有的工藝進(jìn)行釀造，傳承了傳統的工藝，保證酒品的綠色健康，口感甘冽細膩，酒香醇郁撲鼻，喝后不口干舌燥，不上頭。 

　　此外，專(zhuān)家評審組對榮太和“原醬?2013”的投資和收藏價(jià)值做了清晰的研判。梁幫昌稱(chēng)，專(zhuān)家評審組一致認為該酒品性?xún)r(jià)比突出，定價(jià)合適，可被廣大投資人接受；投資升值空間潛力大。隨著(zhù)榮太和“王茅”品牌逐漸被認識，品牌價(jià)值將回歸其應有的歷史地位。 

　　高端醬香品類(lèi)更具投資價(jià)值 

　　僅僅以2011年度數據為例，中國醬香型白酒銷(xiāo)售規模超過(guò)350億元，銷(xiāo)售規模首次超越清香型白酒；業(yè)界普遍預計十二五末中國醬香型白酒市場(chǎng)有可能達到1000億元規模，近5年來(lái)，醬香型白酒的平均增速在32%，是中國白酒同期平均增速的1.5倍多。醬香型白酒收入占比由2009年7%，增加到2011年15%，增長(cháng)勢頭強勁。中國醬香白酒市場(chǎng)正醞釀著(zhù)巨大商機。 

　　在市場(chǎng)層面，由于復雜的生產(chǎn)工藝所限造成了醬香型白酒在整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)量占比還很小。但醬香型白酒以2.5%的產(chǎn)能，實(shí)現了中國白酒15%以上的銷(xiāo)量和30%以上的利潤。小產(chǎn)能、高產(chǎn)值、高利潤是醬香型白酒的典型特點(diǎn)。同時(shí)，由于醬香白酒品牌較少，同業(yè)競爭不充分，正成為中國白酒最后一座金礦。 

　　據了解，“榮太和”的醬香型白酒和茅臺酒一樣，精選優(yōu)質(zhì)的糯紅高粱，嚴格按照節氣，端午采曲，重陽(yáng)投料。同一批原料要經(jīng)過(guò)九次蒸煮，八次加曲，堆積發(fā)酵，七次取酒，歷時(shí)整整一年，再經(jīng)三年陳釀，五年才能出產(chǎn)品。其秘方制作的曲藥，含六十多味有益于身體健康的中草藥，用曲量大，為“榮太和”之獨創(chuàng )。因此，業(yè)界普遍認為醬香型品牌具備更高價(jià)值，高端榮太和“原醬·2013”的推出應該會(huì )獲得投資界的廣泛關(guān)注。 

　　2012年，榮太和品牌被世界遺產(chǎn)雜志收錄，列為世界文化遺產(chǎn)，開(kāi)創(chuàng )了中國醬香白酒之先河。對此，中銀國際證券首席研究員蘇鋮表示，“榮太和作為世界三大頂級蒸餾酒之一的茅臺先祖，具有世界名酒的投資價(jià)值。1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎，價(jià)值稀缺，目前只有榮太和茅臺共享這個(gè)榮譽(yù)�！� 

　　白酒證券化漸成趨勢 企業(yè)看好全國化平臺 

　　目前，中國的白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白乾香等11大香型。其中，國酒茅臺一直引領(lǐng)醬香風(fēng)騷，榮太和此次攜原醬·2013強勢回歸，醬香陣營(yíng)從此又添新秀，是中國白酒證券化進(jìn)程中一個(gè)重要節點(diǎn)。 

　　上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國醬香型白酒代表榮太和“原醬·2013”的上市發(fā)行，開(kāi)啟了中國醬香型白酒品種投資新時(shí)代，作為首個(gè)在上海國際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行的醬香型白酒投資品種，榮太和“原醬·2013”的升值潛力不可小覷。 

　　對此，宋立林表示，公司正在走品牌和渠道的全國化道路，榮太和“原醬·2013”順利通過(guò)發(fā)行審核對與榮太和品牌未來(lái)整體的發(fā)展戰略都將起到積極的意義。 

　　肖竹青認為，這次產(chǎn)品上市雖然給企業(yè)帶來(lái)過(guò)8000多萬(wàn)元的收入，但通過(guò)交易中心使自己的產(chǎn)品被更多的高端人群購買(mǎi)并了解意義更加深遠�！巴ㄟ^(guò)傳統的銷(xiāo)售渠道去做市場(chǎng)推廣難度較大，而交易中心則面向全國甚至國外，自己的產(chǎn)品在證券化的同時(shí)，也為品牌推廣起到了重要的作用，并推動(dòng)最終的線(xiàn)下銷(xiāo)售”。 

　　對于此次首款醬香型酒品榮太和“原醬·2013”通過(guò)發(fā)審會(huì )，肖竹青認為，這是百年老字號白酒企業(yè)與證券化平臺的一次很好的融合，對推動(dòng)白酒行業(yè)將起到積極的作用；同時(shí)也是中國高端醬香型白酒品牌試水證券化的有益嘗試。

（責任編輯：韓肖）