人工智能帶來(lái)的是生產(chǎn)力迭代與模式創(chuàng )新，是對內容生產(chǎn)邏輯的全方位重構。未來(lái)，內容將極大豐富，但唯有兼具思想深度與藝術(shù)水準的優(yōu)質(zhì)IP，才能穿越行業(yè)周期。

當前，人工智能（AI）技術(shù)飛速發(fā)展，深度介入影視行業(yè)全鏈條。從內容創(chuàng )作到宣發(fā)運營(yíng)、從生產(chǎn)模式到產(chǎn)業(yè)生態(tài)，都在經(jīng)歷前所未有的重構。在這場(chǎng)技術(shù)浪潮中，AI帶來(lái)的是生產(chǎn)力迭代與模式創(chuàng )新，但影視行業(yè)的核心本質(zhì)與價(jià)值導向，不會(huì )也不應改變。

AI入局最直觀(guān)的變革，是破解影視行業(yè)長(cháng)期以來(lái)的痛點(diǎn)。制作成本高、生產(chǎn)周期長(cháng)，是制約影視行業(yè)發(fā)展的眾多因素中最突出的。傳統影視制作模式門(mén)檻高，許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意被埋沒(méi)，優(yōu)秀人才難以脫穎而出。隨著(zhù)Seedance2.0等視頻生成大模型的推出，AI影視制作已經(jīng)從“單點(diǎn)技術(shù)突破”走向“全鏈條多點(diǎn)開(kāi)花”，推動(dòng)影視制作進(jìn)入新的發(fā)展階段。我們預測，未來(lái)利用AI技術(shù)，3至6個(gè)月時(shí)間內即可產(chǎn)出成功的商業(yè)大片。

科技創(chuàng )新，將引發(fā)影視行業(yè)量和質(zhì)的巨大變化，我們稱(chēng)之為“一一二定律”：?jiǎn)挝粌热葜谱鞒杀窘档鸵粋€(gè)數量級，創(chuàng )作者數量增加一個(gè)數量級，作品數量實(shí)現兩個(gè)數量級的爆發(fā)式增長(cháng)。這是對內容生產(chǎn)邏輯的全方位重構——當AI能高效完成劇本評估、場(chǎng)景設計、后期剪輯等繁瑣工作，制作成本將大幅降低，創(chuàng )作工具觸手可及，海量創(chuàng )作者的活力被充分釋放，內容供給更加豐富，吸引更多觀(guān)眾關(guān)注。在這種“飛輪效應”下，影視行業(yè)格局也將隨之改變，一方面爆發(fā)性地創(chuàng )造了新的就業(yè)機會(huì )，另一方面也為大眾提供了更加豐富精彩的影視作品。這正呼應了“十五五”規劃綱要“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”的倡導。

AI對影視行業(yè)帶來(lái)的深層變革，是推動(dòng)影視媒體平臺從中心化向非中心化轉型，重構行業(yè)生態(tài)。過(guò)去十幾年，長(cháng)視頻平臺以中心化運營(yíng)模式為主，聚焦內容采購與制作。隨著(zhù)AI全面普及，內容生產(chǎn)將打破“少數壟斷”，轉向“大眾共創(chuàng )”，平臺最終轉變?yōu)榉侵行幕墓卜?wù)提供者，這是順應技術(shù)趨勢、實(shí)現行業(yè)開(kāi)放共贏(yíng)的必由之路。

去中心化轉型，將加速影視平臺構建新的內容生態(tài)，催生新的創(chuàng )作者與用戶(hù)社區。這會(huì )帶來(lái)四種變化：一是創(chuàng )作者將擁有更多內容品牌與版權，權益得到充分保障；二是創(chuàng )作者將擁有更多私域流量，與觀(guān)眾建立起更直接的信任關(guān)系，強化影響力；三是創(chuàng )作者與觀(guān)眾互動(dòng)更直接，評論、彈幕等反饋可直達創(chuàng )作者；四是創(chuàng )作者收入模式將從平臺端主導逐步轉向消費者端決策，貼合市場(chǎng)與用戶(hù)需求。這一轉型，也將改變內容生產(chǎn)與供給端的合作關(guān)系。平臺與制作方的合作將逐步向分賬模式遷移，這是海量影視內容時(shí)代必然的發(fā)展方向。平臺自制內容占比將縮減，但并非投入減少，而是更聚焦精品化內容創(chuàng )作。

順應這些變革，影視平臺需強化公共服務(wù)屬性，為創(chuàng )作者搭建全產(chǎn)業(yè)鏈支持體系，打造覆蓋內容生產(chǎn)、運營(yíng)、分發(fā)、貨幣化的全流程服務(wù)體系。內容生產(chǎn)環(huán)節，推出專(zhuān)業(yè)制作智能體和AIGC（人工智能生成內容）創(chuàng )作者運營(yíng)平臺，降低創(chuàng )作門(mén)檻。運營(yíng)環(huán)節，提供IP授權、劇本評估等中臺服務(wù)，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意落地。此外，平臺兼顧觀(guān)看“硬服務(wù)”與宣發(fā)“軟服務(wù)”，助力優(yōu)質(zhì)內容觸達更廣泛人群，保障創(chuàng )作者合理回報，激發(fā)創(chuàng )作動(dòng)力。

當前，AI已經(jīng)廣泛應用于網(wǎng)絡(luò )故事片、中劇、短劇集、動(dòng)漫等影視細分領(lǐng)域。院線(xiàn)電影、劇集、綜藝等重要內容品類(lèi)，因對創(chuàng )作深度和情感表達要求高，將是AI最后攻克的制高點(diǎn)。需要強調的是，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，IP仍是行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，創(chuàng )意與藝術(shù)是創(chuàng )作的靈魂，這是AI無(wú)法替代的。未來(lái)，內容將極大豐富，但唯有兼具思想深度與藝術(shù)水準的優(yōu)質(zhì)IP，才能穿越行業(yè)周期。今年2月，首家愛(ài)奇藝樂(lè )園在江蘇揚州正式開(kāi)業(yè)，將《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等影視IP，與AI、XR（擴展現實(shí)）等前沿技術(shù)深度融合，讓IP走出屏幕、走進(jìn)生活，為消費者提供沉浸式文旅場(chǎng)景，這也是我們打造跨媒介IP、聯(lián)動(dòng)影視和文旅的新探索。

作為主流視頻平臺，我們堅定踐行“以科技興賦能文化興”的發(fā)展理念，緊緊抓住人工智能技術(shù)革新的時(shí)代機遇，聚焦AI影視創(chuàng )作這一關(guān)鍵賽道，著(zhù)力打造非中心化社交媒體平臺，讓創(chuàng )作升維，讓創(chuàng )意爆發(fā)，助力新大眾文藝繁榮發(fā)展。

（作者龔宇 為愛(ài)奇藝首席執行官）