“史上最長(cháng)”春節假期剛剛過(guò)去，各項消費數據所引發(fā)的討論熱度絲毫未減。各類(lèi)機構與媒體從不同維度進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，試圖從中讀懂中國經(jīng)濟的開(kāi)年邏輯。為何春節消費數據如此牽動(dòng)人心？因為它既是檢驗消費成色的試金石，也是審視全年經(jīng)濟走勢的重要窗口。

兩組數據值得關(guān)注：一是春節假期國內出游5.96億人次，景區商圈人潮涌動(dòng)，鄉村市集年味升騰，旅游相關(guān)服務(wù)銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)近四成；二是作為文化消費重頭戲的春節檔，總場(chǎng)次創(chuàng )下春節檔歷史新高，觀(guān)影人次達1.2億人次。

為“詩(shī)與遠方”的慷慨解囊與在銀幕前的靜心品味，共同推高春節文旅消費市場(chǎng)熱度。尤其是站在更好釋放內需潛力的視角看，今年春節消費的一大亮點(diǎn)還在于打破了單一業(yè)態(tài)的界限，呈現出“你中有我、我中有你”的深度融合。

春節期間，一張小小的電影票票根，成為串聯(lián)起吃住行游購娛的萬(wàn)能鑰匙。電影《驚蟄無(wú)聲》90％以上場(chǎng)景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標志性取景地成為新春打卡熱點(diǎn)，吸引大量市民與游客開(kāi)啟“跟著(zhù)電影City　Walk”的沉浸式體驗。此外，飛豬數據顯示，《飛馳人生3》取景地四川甘孜、青海德令哈以及《鏢人：風(fēng)起大漠》取景地新疆克拉瑪依，成為春節假期備受關(guān)注的文旅新熱點(diǎn)。

這正是今年春節消費的典型特征，業(yè)態(tài)之間的圍墻被打破了，消費不再局限于單一的購物或吃飯，而是呈現出“商旅文體”深度融合的趨勢。在商場(chǎng)里看展覽、在滑雪場(chǎng)里品美食、在古鎮里體驗非遺……這種融合模糊了傳統消費領(lǐng)域的邊界，帶來(lái)新的消費增量。

這啟示我們，未來(lái)的促消費政策，不應只盯著(zhù)發(fā)放單一品類(lèi)的消費券，更要鼓勵業(yè)態(tài)創(chuàng )新，支持打造多元融合的消費場(chǎng)景，通過(guò)供給端的創(chuàng )新來(lái)激活需求。今年春節前夕，國家電影局等部門(mén)啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟促進(jìn)年”，全年將投放不少于12億元惠民觀(guān)影補貼，并與商務(wù)部聯(lián)合確定首批16個(gè)“電影＋”消費綜合試點(diǎn)城市。這種以IP為紐帶、跨部門(mén)協(xié)同的政策思路，值得在更多領(lǐng)域推廣。

內需潛力的釋放，有賴(lài)于供給側的持續創(chuàng )新。今年春節，深耕演藝賽道的大麥娛樂(lè )跨界涉足旅游市場(chǎng)，大麥平臺上線(xiàn)旅游服務(wù)項目超1200個(gè)，燈會(huì )廟會(huì )、民俗活動(dòng)逾100場(chǎng)，其定制體驗和旅游服務(wù)熱門(mén)產(chǎn)品涵蓋賽事、景區、燈會(huì )、觀(guān)演等。從“跟著(zhù)電影去旅游”到“為一場(chǎng)演出赴一座城”，消費者的熱情始終在向新事物、新體驗聚集。這提醒我們，只有持續以高質(zhì)量的供給激發(fā)文化共鳴、回應消費期待，才能將“流量”沉淀為“留量”。

旅游與文娛，正在融合中相互賦能，在碰撞中激發(fā)新意。當消費者用腳投票，選擇那些能打動(dòng)人、留住人的消費場(chǎng)景，市場(chǎng)活力便如春水涌動(dòng)，生生不息。因此，與其討論消費者更愛(ài)“出門(mén)”還是更愛(ài)“觀(guān)影”，不如說(shuō)二者正在合力孕育一種更高維度、更強動(dòng)能的消費新形態(tài)。以融合促活力，不僅助力春節消費，也為今年如何更好“擴內需、促消費”提供了關(guān)鍵思路。（作者：姜天驕　來(lái)源：經(jīng)濟日報）