按照品牌每年兩到三次的調價(jià)慣例，2月28日老鋪黃金年內第一次調價(jià)如期而至，此次調價(jià)幅度在20%-30%。

在本輪調價(jià)前，多地老鋪黃金門(mén)店出現通宵排長(cháng)隊搶購的情況，有些門(mén)店甚至被搶購一空，有網(wǎng)友感慨，“老鋪店里只剩柜臺和柜姐了……”；調價(jià)后，社交平臺不少網(wǎng)友發(fā)貼，“一夜身家漲了上萬(wàn)元，太開(kāi)心了”。

數據顯示，2025年以來(lái)，國際金價(jià)漲幅超過(guò)85%，目前已達到5279美元/盎司，而國際投行普遍對金價(jià)的走勢持積極態(tài)度，摩根大通預測年內有望達到6300美元/盎司。老鋪黃金2025年的三次調價(jià)加上本輪調價(jià)，整體調價(jià)幅度與金價(jià)漲幅同步。業(yè)內人士分析，此次價(jià)格調整并非簡(jiǎn)單的金價(jià)傳導，而是品牌勢能持續提升以及超強產(chǎn)品價(jià)值支持下的順勢而為。在品牌每年兩到三次的調價(jià)后，依然保持超高人氣，顯示出在強健品牌力和黃金貨幣屬性的雙重支持下，消費者在老鋪黃金獲得了更多的消費價(jià)值感和消費安全感。

“老鋪黃金已牢固地確立了自己作為國內高端珠寶品牌的地位?！眳R豐銀行最新的研報認為：老鋪黃金已經(jīng)從“黃金飛輪”升級迭代至“品牌飛輪”，成為第一個(gè)能和西方奢侈品牌同臺競爭并具有強大競爭力優(yōu)勢的中國高端珠寶品牌——這使老鋪黃金獲得了強大的定價(jià)權。

“不僅加速了對老鋪黃金的需求，更擴大了老鋪與其它試圖復制老鋪模式的同行之間的市場(chǎng)份額差距?！眳R豐銀行將老鋪黃金2026年凈利潤預期上調7%、營(yíng)收預期上調10%，認為在高端客戶(hù)中增強的品牌資產(chǎn)和定價(jià)能力支撐老鋪可持續增長(cháng)。

經(jīng)典文化、非遺工藝、極致審美和黃金貨幣屬性的價(jià)值組合，老鋪黃金打破了傳統奢侈品牌過(guò)去構筑的行業(yè)壁壘和市場(chǎng)天花板，開(kāi)創(chuàng )了行業(yè)一個(gè)全新的價(jià)值消費時(shí)代。在胡潤研究院最新的中國高凈值人群品質(zhì)生活報告中，老鋪黃金連續第4年登上高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并在今年與寶格麗、梵克雅寶成為“高珠三強”，這也是中國品牌在高奢珠寶排行的新高度。

“老鋪黃金是國內第一個(gè)以文化和審美價(jià)值開(kāi)啟全球影響力的消費類(lèi)高端品牌。其調價(jià)動(dòng)作不僅是一次商業(yè)決策，更是用產(chǎn)品價(jià)值來(lái)重塑奢侈品行業(yè)的定價(jià)體系?！钡谝回斀?jīng)商學(xué)院院長(cháng)黃磊表示。