光明網(wǎng)訊（記者金昱希）在今年總臺春晚舞臺上，王菲選擇了獨立樂(lè )隊ZaZaZsu（咂咂蘇）的小眾作品《你我經(jīng)歷的一刻》進(jìn)行演唱。這首歌以細膩的情感戳中人心，為原本局限于圈層的獨立音樂(lè )提供了國家級舞臺，也讓大眾看到，小眾并非冷門(mén)，好的音樂(lè )無(wú)論出身，都能引發(fā)全民共情。

總臺馬年春晚歌曲《手到福來(lái)》舞臺上空降下卡牌雨

無(wú)獨有偶，今年春晚另一個(gè)破冰看點(diǎn)來(lái)自梁家輝、劉濤、張新成的互動(dòng)歌曲《手到福來(lái)》。當“福來(lái)，福來(lái)”的歡快歌詞響徹全場(chǎng)時(shí)，舞臺上空電子福字、紅包以及卡游與總臺攜手推出的“騏驥馳騁典藏卡”紛紛飄落，如金雨般落入在場(chǎng)觀(guān)眾的掌心。此刻，精美卡牌與傳統生肖文化完成了一次深度融合。

這次傳統文化集體煥新的背后是春晚對“年輕化”的主動(dòng)擁抱。過(guò)去，守著(zhù)電視看春晚是過(guò)年的“標準姿勢”；今天，年輕人的守歲方式愈發(fā)多元：他們在彈幕里實(shí)時(shí)討論，在社交平臺上分享吐槽，在搶紅包中傳遞祝福。老傳統新表達，正是一把走進(jìn)年輕人“圈子”的鑰匙。

據光明日報報道，中央廣播電視總臺《2026年春節聯(lián)歡晚會(huì )》海內外多項傳播數據刷新紀錄。截至2月17日13時(shí)，2026年總臺春晚全網(wǎng)話(huà)題閱讀量達271.2億。全媒體渠道的用戶(hù)中，年輕用戶(hù)占比增加，達41.82%，同比提升1.35個(gè)百分點(diǎn)。其中內容精準破圈、科技深度賦能和渠道全維適配被歸為三大主因。

春晚后臺，總臺“00后”主持人宋宇豪領(lǐng)取集卡任務(wù)

這一代年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是為情緒價(jià)值買(mǎi)單的新消費主力，不僅看重產(chǎn)品的功能，更追求精神的滿(mǎn)足。對于他們來(lái)說(shuō)，《馭風(fēng)歌》唱出了氣勢與意韻，《絲路古韻》宛如一場(chǎng)穿越時(shí)空的夢(mèng)幻之約，卡游與央視春晚攜手推出的“騏驥馳騁典藏卡”的亮相更是一大驚喜。從化妝間到候場(chǎng)區，從演播廳到觀(guān)眾席，再到春晚現場(chǎng)別出心裁的“卡牌雨”，當一張張卡牌在手中傳遞、交換、分享，它們所承載的不再只是凝于卡面的圖案，而是一種人與人間的共鳴。春晚與卡牌的攜手，成功將節日盛典的文化底蘊注入年輕人熟悉的載體，讓傳統文化可觸、可感，實(shí)現與年輕一代的同頻共振。

如果說(shuō)選擇卡牌是選對了創(chuàng )新載體，那么選擇卡游，便是選擇了可靠伙伴。據新華社報道，這套春晚馬年典藏卡牌的設計團隊全是來(lái)自Z世代的年輕人。他們從昭陵六駿的雄姿中汲取力量，從敦煌壁畫(huà)的飄逸中捕捉靈感，將“功名祗向馬上取”“春風(fēng)得意馬蹄疾”等千古名句融入設計，使千年“騏驥”在方寸之間自由馳騁。工藝上的精益求精更為這套卡牌注入靈魂：卡牌上的“丙午福臻”四個(gè)字使用防偽油墨，在紫光燈下能夠實(shí)現變色效果；卡牌邊框采用光刻浮雕工藝，讓紋樣線(xiàn)條更加立體鮮明；定制折光工藝的應用，讓觸摸者感受到如綢緞般的細膩質(zhì)感。

總臺馬年春晚現場(chǎng)搶到從天而降馬年典藏卡的年輕觀(guān)眾

對傳統文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，展現了卡游將“國潮”轉化為“潮流”的深厚內功，更彰顯了春晚攜手民族品牌雙向賦能、共同探索文化傳承新路徑的積極作為。

春晚的商業(yè)合作伙伴，始終與中國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展階段同頻共振。這場(chǎng)在春晚現場(chǎng)落下的“卡牌雨”，標志著(zhù)以卡游為代表的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力，正從“圈層文化”邁向“主流視野”；也生動(dòng)說(shuō)明中華優(yōu)秀傳統文化正通過(guò)卡牌這一輕量化、高顏值的載體，潤物無(wú)聲地走向更廣闊的世界。

如果說(shuō)1983年的《鄉戀》，以及隨后《我的中國心》和《冬天里的一把火》在春晚舞臺上為流行音樂(lè )和唱跳文化破冰正名，那么今年春晚這匹從千年歷史中奔騰而來(lái)的“騏驥”，則承載著(zhù)新一代年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化創(chuàng )造和開(kāi)啟中華文明青春敘事的新篇章。