除夕這天，來(lái)自四川大涼山的史加爾且，早早和家人守在電視機前，收看中央廣播電視總臺春節聯(lián)歡晚會(huì )?！拔枧_上那些卡牌就是我們生產(chǎn)的！我很多朋友都知道?！边@位彝族青年的語(yǔ)氣中帶著(zhù)幾分驕傲。

卡游成為總臺2026年春節聯(lián)歡晚會(huì )獨家卡牌合作伙伴。本文圖片均為受訪(fǎng)者供圖

史加爾且上班的工廠(chǎng)，位于錢(qián)江之源——浙江省衢州市開(kāi)化縣，是浙江卡游動(dòng)漫有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)卡游）的卡牌生產(chǎn)基地。今年登上總臺春晚的“騏驥馳騁典藏卡”，以及去年火遍全球的哪吒卡牌，都出自這里。

“我的小眾愛(ài)好也是‘出息’了！”上海靜安大悅城是國內“二次元濃度”最高的地方之一，正在卡游專(zhuān)柜挑選卡牌的李宇軒說(shuō)，沒(méi)想到卡牌能登上春晚，“這是國家年度文化盛典和我們年輕人情緒消費的雙向奔赴”。

在總臺春晚后臺，主持人宋宇豪（右一）領(lǐng)取集卡任務(wù)。

方寸卡牌成為春節邀約

2月5日，中央廣播電視總臺宣布，卡游成為總臺2026年春節聯(lián)歡晚會(huì )獨家卡牌合作伙伴。

馬年的美好寓意，如何與一張小小的卡牌產(chǎn)生“化學(xué)反應”？據中央廣播電視總臺總經(jīng)理室工作人員介紹，此次春晚與卡游攜手創(chuàng )作出的“騏驥馳騁典藏卡”，不僅是對青春潮流文化的擁抱，更是一份面向年輕一代的春節邀約——讓方寸卡牌成為傳遞祝福、連接親情、傳承文化的溫情紐帶。

“我們期待，這方寸之間的藝術(shù)，能讓生肖文化更可親可感，讓春晚的記憶更可觸可藏；讓這份‘當代年禮’，既展現中國制造的精工匠意，也寄托對團圓吉祥的深情祝福。愿這份創(chuàng )新的文化禮物，能陪伴全球觀(guān)眾，在團圓守歲之時(shí)，心意相連，共享一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意與溫情的中國年?！笨偱_總經(jīng)理室工作人員說(shuō)。

總臺馬年春晚現場(chǎng)搶到從天而降馬年典藏卡的年輕觀(guān)眾。

近年來(lái)，卡游成功推出《卡游三國》《哪吒之魔童鬧?！贰洞鞫匕罴t樓夢(mèng)》等兼具文化底蘊與時(shí)代審美的卡牌產(chǎn)品，深受消費者喜愛(ài)。一張小卡牌，逐漸成為文化新業(yè)態(tài)的重要載體。

卡游相關(guān)業(yè)務(wù)負責人盧大振接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，卡游已經(jīng)構建起研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈，擁有業(yè)內領(lǐng)先的針對傳統文化和國漫的開(kāi)發(fā)設計能力，這些優(yōu)勢讓卡牌消費過(guò)程成為獨特的文化體驗。

總臺春晚演唱《立春》的女演員們圍坐在放有卡游國潮卡牌的桌子周?chē)?/span>

情緒消費重塑消費格局

在卡游等一批文化新業(yè)態(tài)企業(yè)的推動(dòng)下，年輕人的情緒消費正在重塑消費格局。

去年春節期間，卡游借助爆款電影《哪吒之魔童鬧?！烽_(kāi)發(fā)國潮IP卡牌產(chǎn)品，獲得巨大成功?？茨倪鸽娪?，買(mǎi)哪吒卡牌，成為年輕群體的時(shí)尚表達。

今年，卡游與總臺春晚攜手，圍繞農歷馬年主題，精心打造“騏驥馳騁典藏卡”，將卡牌這一深受年輕人喜愛(ài)的潮流載體與春晚團圓場(chǎng)景深度綁定，讓傳統文化以更年輕化、更接地氣的方式傳播。

除夕當晚，2萬(wàn)套春晚專(zhuān)屬“騏驥馳騁典藏卡”賀歲版禮盒以1分錢(qián)的福利價(jià)，通過(guò)春晚直播互動(dòng)送出，讓廣大觀(guān)眾搶先體驗這份獨特的文化年禮。

卡游與總臺攜手創(chuàng )作的騏驥馳騁典藏卡——一馬當先卡。

2月17日起，“騏驥馳騁典藏卡”紀念版在全國線(xiàn)上線(xiàn)下渠道開(kāi)啟現貨發(fā)售。紀念版內含卡磚，滿(mǎn)足消費者的收藏與贈送需求。

在線(xiàn)下，卡牌市場(chǎng)也迎來(lái)傳統文化主題產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。據卡游門(mén)店反饋，多款融合國潮元素的卡牌產(chǎn)品人氣高漲：其中，為紀念《哪吒之魔童鬧?！飞嫌骋恢苣晖瞥龅摹岸诽彀谒膹棥眰涫苡懊耘c收藏者追捧；近期上新的上美影聯(lián)名禮盒，憑借經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP與當代設計的碰撞，也吸引了大量“80后”消費者前來(lái)選購。

當卡牌以一種輕巧的姿態(tài)，烙印進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)除夕夜的記憶中，在中國社會(huì )科學(xué)院研究員、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家張曉明看來(lái)，“與其說(shuō)春晚接納了一張卡牌，不如說(shuō)是一次盛大的文化‘確認’，確認了附著(zhù)于這些文化產(chǎn)品之上的青少年情感投射與社群共同記憶”。

張曉明說(shuō)，春晚舞臺“牽手”卡牌，標志著(zhù)一次范式轉換，宣告年輕人的情感投射與社群聯(lián)結、符號消費創(chuàng )造的“歸屬感”“愉悅感”“意義感”，正凝結成一股“向上”“向善”的磅礴力量。

卡游與總臺攜手創(chuàng )作的騏驥馳騁典藏卡——馬上封侯卡。

傳統文化融入青年審美

一張小小的卡牌，何以承載文化與經(jīng)濟的雙重重量？答案藏在傳統文化與青年審美的創(chuàng )造性融合中。

國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童鬧?！?，通過(guò)角色和情節的創(chuàng )新性重構，讓傳統神話(huà)故事煥發(fā)出新的生命力。影片中的哪吒形象，既保留了傳統文化中的精神特質(zhì)，又契合了當代青年的價(jià)值追求，其衍生卡牌自然也成為年輕人表達文化認同的載體。

“‘騏驥馳騁典藏卡’以騏驥馳騁為核心創(chuàng )意，深度融合春晚文化與生肖美學(xué)。設計團隊從昭陵六駿、敦煌壁畫(huà)、秦漢文物中提取神韻，將唐宋詩(shī)詞與傳統祥瑞紋樣融入方寸之間，反復打磨線(xiàn)條、色彩與構圖，讓千年文脈以潮流卡牌形式新生，傳遞出團圓、奮進(jìn)、吉祥的新春祝福?！笨ㄓ喂鞠嚓P(guān)負責人說(shuō)。

位于浙江開(kāi)化縣的卡牌生產(chǎn)基地正在生產(chǎn)騏驥馳騁典藏卡。

文化為內核，形制亦創(chuàng )新。這套卡牌采用光刻浮雕、折光閃紋、防偽變色等多重工藝，兼顧收藏質(zhì)感與視覺(jué)沖擊力，成為吸引年輕消費群體的重要原因。

進(jìn)一步看，從與《三國演義》《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典IP的深度綁定，到與故宮、敦煌等文化機構的創(chuàng )意聯(lián)名，再到結合春節、中秋等傳統節慶推出限定產(chǎn)品，卡牌這一新型文化業(yè)態(tài)，將抽象的文化符號、瞬間的情感氛圍，迅速轉化為可消費、可收集、可分享的物質(zhì)化觸點(diǎn)。

“這不僅讓傳統文化‘活’在當下年輕人的日常生活場(chǎng)景中，更助力實(shí)現‘文化資源’到‘文化資產(chǎn)’的消費躍升，為文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉化開(kāi)辟了新航道?！北R大振說(shuō)。