除夕這天,來(lái)自四川大涼山的史加爾且,早早和家人守在電視機前,收看中央廣播電視總臺春節聯(lián)歡晚會(huì )?!拔枧_上那些卡牌就是我們生產(chǎn)的!我很多朋友都知道?!边@位彝族青年的語(yǔ)氣中帶著(zhù)幾分驕傲。

卡游成為總臺2026年春節聯(lián)歡晚會(huì )獨家卡牌合作伙伴。本文圖片均為受訪(fǎng)者供圖
史加爾且上班的工廠(chǎng),位于錢(qián)江之源——浙江省衢州市開(kāi)化縣,是浙江卡游動(dòng)漫有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)卡游)的卡牌生產(chǎn)基地。今年登上總臺春晚的“騏驥馳騁典藏卡”,以及去年火遍全球的哪吒卡牌,都出自這里。
“我的小眾愛(ài)好也是‘出息’了!”上海靜安大悅城是國內“二次元濃度”最高的地方之一,正在卡游專(zhuān)柜挑選卡牌的李宇軒說(shuō),沒(méi)想到卡牌能登上春晚,“這是國家年度文化盛典和我們年輕人情緒消費的雙向奔赴”。

在總臺春晚后臺,主持人宋宇豪(右一)領(lǐng)取集卡任務(wù)。
方寸卡牌成為春節邀約
2月5日,中央廣播電視總臺宣布,卡游成為總臺2026年春節聯(lián)歡晚會(huì )獨家卡牌合作伙伴。
馬年的美好寓意,如何與一張小小的卡牌產(chǎn)生“化學(xué)反應”?據中央廣播電視總臺總經(jīng)理室工作人員介紹,此次春晚與卡游攜手創(chuàng )作出的“騏驥馳騁典藏卡”,不僅是對青春潮流文化的擁抱,更是一份面向年輕一代的春節邀約——讓方寸卡牌成為傳遞祝福、連接親情、傳承文化的溫情紐帶。
“我們期待,這方寸之間的藝術(shù),能讓生肖文化更可親可感,讓春晚的記憶更可觸可藏;讓這份‘當代年禮’,既展現中國制造的精工匠意,也寄托對團圓吉祥的深情祝福。愿這份創(chuàng )新的文化禮物,能陪伴全球觀(guān)眾,在團圓守歲之時(shí),心意相連,共享一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意與溫情的中國年?!笨偱_總經(jīng)理室工作人員說(shuō)。

總臺馬年春晚現場(chǎng)搶到從天而降馬年典藏卡的年輕觀(guān)眾。
近年來(lái),卡游成功推出《卡游三國》《哪吒之魔童鬧?!贰洞鞫匕罴t樓夢(mèng)》等兼具文化底蘊與時(shí)代審美的卡牌產(chǎn)品,深受消費者喜愛(ài)。一張小卡牌,逐漸成為文化新業(yè)態(tài)的重要載體。
卡游相關(guān)業(yè)務(wù)負責人盧大振接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,卡游已經(jīng)構建起研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈,擁有業(yè)內領(lǐng)先的針對傳統文化和國漫的開(kāi)發(fā)設計能力,這些優(yōu)勢讓卡牌消費過(guò)程成為獨特的文化體驗。

總臺春晚演唱《立春》的女演員們圍坐在放有卡游國潮卡牌的桌子周?chē)?/span>
情緒消費重塑消費格局
在卡游等一批文化新業(yè)態(tài)企業(yè)的推動(dòng)下,年輕人的情緒消費正在重塑消費格局。
去年春節期間,卡游借助爆款電影《哪吒之魔童鬧?!烽_(kāi)發(fā)國潮IP卡牌產(chǎn)品,獲得巨大成功??茨倪鸽娪?,買(mǎi)哪吒卡牌,成為年輕群體的時(shí)尚表達。
今年,卡游與總臺春晚攜手,圍繞農歷馬年主題,精心打造“騏驥馳騁典藏卡”,將卡牌這一深受年輕人喜愛(ài)的潮流載體與春晚團圓場(chǎng)景深度綁定,讓傳統文化以更年輕化、更接地氣的方式傳播。
除夕當晚,2萬(wàn)套春晚專(zhuān)屬“騏驥馳騁典藏卡”賀歲版禮盒以1分錢(qián)的福利價(jià),通過(guò)春晚直播互動(dòng)送出,讓廣大觀(guān)眾搶先體驗這份獨特的文化年禮。

卡游與總臺攜手創(chuàng )作的騏驥馳騁典藏卡——一馬當先卡。
2月17日起,“騏驥馳騁典藏卡”紀念版在全國線(xiàn)上線(xiàn)下渠道開(kāi)啟現貨發(fā)售。紀念版內含卡磚,滿(mǎn)足消費者的收藏與贈送需求。
在線(xiàn)下,卡牌市場(chǎng)也迎來(lái)傳統文化主題產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。據卡游門(mén)店反饋,多款融合國潮元素的卡牌產(chǎn)品人氣高漲:其中,為紀念《哪吒之魔童鬧?!飞嫌骋恢苣晖瞥龅摹岸诽彀谒膹棥眰涫苡懊耘c收藏者追捧;近期上新的上美影聯(lián)名禮盒,憑借經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP與當代設計的碰撞,也吸引了大量“80后”消費者前來(lái)選購。
當卡牌以一種輕巧的姿態(tài),烙印進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)除夕夜的記憶中,在中國社會(huì )科學(xué)院研究員、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家張曉明看來(lái),“與其說(shuō)春晚接納了一張卡牌,不如說(shuō)是一次盛大的文化‘確認’,確認了附著(zhù)于這些文化產(chǎn)品之上的青少年情感投射與社群共同記憶”。
張曉明說(shuō),春晚舞臺“牽手”卡牌,標志著(zhù)一次范式轉換,宣告年輕人的情感投射與社群聯(lián)結、符號消費創(chuàng )造的“歸屬感”“愉悅感”“意義感”,正凝結成一股“向上”“向善”的磅礴力量。

卡游與總臺攜手創(chuàng )作的騏驥馳騁典藏卡——馬上封侯卡。
傳統文化融入青年審美
一張小小的卡牌,何以承載文化與經(jīng)濟的雙重重量?答案藏在傳統文化與青年審美的創(chuàng )造性融合中。
國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童鬧?!?,通過(guò)角色和情節的創(chuàng )新性重構,讓傳統神話(huà)故事煥發(fā)出新的生命力。影片中的哪吒形象,既保留了傳統文化中的精神特質(zhì),又契合了當代青年的價(jià)值追求,其衍生卡牌自然也成為年輕人表達文化認同的載體。
“‘騏驥馳騁典藏卡’以騏驥馳騁為核心創(chuàng )意,深度融合春晚文化與生肖美學(xué)。設計團隊從昭陵六駿、敦煌壁畫(huà)、秦漢文物中提取神韻,將唐宋詩(shī)詞與傳統祥瑞紋樣融入方寸之間,反復打磨線(xiàn)條、色彩與構圖,讓千年文脈以潮流卡牌形式新生,傳遞出團圓、奮進(jìn)、吉祥的新春祝福?!笨ㄓ喂鞠嚓P(guān)負責人說(shuō)。

位于浙江開(kāi)化縣的卡牌生產(chǎn)基地正在生產(chǎn)騏驥馳騁典藏卡。
文化為內核,形制亦創(chuàng )新。這套卡牌采用光刻浮雕、折光閃紋、防偽變色等多重工藝,兼顧收藏質(zhì)感與視覺(jué)沖擊力,成為吸引年輕消費群體的重要原因。
進(jìn)一步看,從與《三國演義》《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典IP的深度綁定,到與故宮、敦煌等文化機構的創(chuàng )意聯(lián)名,再到結合春節、中秋等傳統節慶推出限定產(chǎn)品,卡牌這一新型文化業(yè)態(tài),將抽象的文化符號、瞬間的情感氛圍,迅速轉化為可消費、可收集、可分享的物質(zhì)化觸點(diǎn)。
“這不僅讓傳統文化‘活’在當下年輕人的日常生活場(chǎng)景中,更助力實(shí)現‘文化資源’到‘文化資產(chǎn)’的消費躍升,為文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉化開(kāi)辟了新航道?!北R大振說(shuō)。