天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金于2月26日正式開(kāi)啟品牌大促。當日下午兩點(diǎn)，開(kāi)賣(mài)僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億，同比實(shí)現百倍增長(cháng)。

數據顯示，26日14點(diǎn)開(kāi)賣(mài)不足10分鐘，售價(jià)62.75萬(wàn)元的花絲真言金碗、50萬(wàn)元的鴛鴦和合擺件、30萬(wàn)元的金蟾等足金擺件商品即顯示售罄，同時(shí)有超30款單品上架即被秒空。熱門(mén)單品供不應求：其中，古法手工足金項鏈十字金剛杵鉆飾吊墜兩款貨品單日成交均近億；八寶隨身金佛、葫蘆鉆飾及七子葫蘆吊墜等5款單品單日成交破5000萬(wàn)；另有近30款單品單日成交破1000萬(wàn)。

此次爆發(fā)源于品牌勢能的持續提升，疊加調價(jià)預期與天貓大促優(yōu)惠形成的合力。2月18日，老鋪發(fā)布調價(jià)公告，預計在2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調整。在此背景下，2月26日至3月9日天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金官方旗艦店推出了“每滿(mǎn)1000元減100元，上不封頂”的優(yōu)惠，并且每日14點(diǎn)、20點(diǎn)定時(shí)上架補貨，由此引發(fā)了調價(jià)前的集中采購。

近年來(lái)，以老鋪黃金為典型代表的古法工藝黃金在消費市場(chǎng)熱度持續升溫。在胡潤研究院最新的報告中，老鋪黃金連續4年上榜高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并在今年與寶格麗、梵克雅寶成為“世界珠寶三強”，刷新了中國品牌在高奢珠寶體系中的紀錄。此次提價(jià)前夕在天貓平臺迎來(lái)的集中爆發(fā)，直觀(guān)反映了天貓平臺在此類(lèi)高奢品牌和高保值商品上具備的強勁承接力。

（圖說(shuō)：老鋪黃金天貓3·8煥新周活動(dòng)信息及提價(jià)通知）