春節是觀(guān)察中國消費動(dòng)向的重要窗口。近年來(lái)，隨著(zhù)縣域即時(shí)零售從無(wú)到有、從有到優(yōu)、從城市到鄉村的快速發(fā)展，越來(lái)越多人選擇輕裝回家、到家再買(mǎi)，年貨、生鮮、日用品、禮品，打開(kāi)手機就能下單，短時(shí)間即可配送到家。

春節往返，人們的行李明顯變少變輕了。曾經(jīng)大包小包、肩扛手提的返鄉場(chǎng)景越來(lái)越少見(jiàn)，取而代之的是輕裝簡(jiǎn)行，“人先到家、貨隨人到、隨買(mǎi)隨用”成為新年俗。這一轉變，得益于城鄉流通體系的日益完善、縣域即時(shí)零售的快速普及，更是我國超大規模市場(chǎng)潛力持續釋放的生動(dòng)寫(xiě)照。

春節是觀(guān)察中國消費動(dòng)向的重要窗口。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，春節返鄉總要提前置辦年貨、裝滿(mǎn)行囊，把城市里的商品帶回縣城與鄉村，本質(zhì)上是城鄉商品供給存在差距、消費服務(wù)不夠便捷的現實(shí)反映。近年來(lái)，隨著(zhù)縣域即時(shí)零售從無(wú)到有、從有到優(yōu)、從城市到鄉村的快速發(fā)展，越來(lái)越多人選擇輕裝回家、到家再買(mǎi)，年貨、生鮮、日用品、禮品，打開(kāi)手機就能下單，短時(shí)間即可配送到家。

近年來(lái)，我國即時(shí)零售保持高速增長(cháng)，增速持續高于社會(huì )消費品零售總額平均水平。有關(guān)研究顯示，2026年我國即時(shí)零售規模將突破1萬(wàn)億元，預計2030年將達到2萬(wàn)億元，“十五五”時(shí)期年均增速將達12.6%。以三、四線(xiàn)城市和縣城為代表的下沉市場(chǎng)，承載著(zhù)我國70%的人口和60%的社會(huì )消費品零售總額，是消費增長(cháng)最快、潛力最大的區域之一，即時(shí)零售空間廣闊。

從春節期間的情況看，縣域即時(shí)零售早已突破外賣(mài)點(diǎn)餐的單一場(chǎng)景，呈現多品類(lèi)、廣覆蓋的鮮明特征：從春聯(lián)掛件、酒水飲料等年貨禮品，到奶茶咖啡、地方特色菜等餐飲需求，從柴米油鹽、農資農具等剛需產(chǎn)品，到寵物用品、電子產(chǎn)品等個(gè)性化商品，“外賣(mài)買(mǎi)萬(wàn)物”的消費模式日益普及。返鄉群體的需求倒逼供給升級，連鎖品牌加速下沉、本地中小商戶(hù)數字化轉型，讓縣域即時(shí)零售既能覆蓋日常所需，也能承接升級需求，既有城市品質(zhì)，又不失家鄉年味，“城鄉消費無(wú)差別”的節日體驗逐步成為現實(shí)。

今年還有兩個(gè)新現象值得關(guān)注。一是場(chǎng)景化消費特征凸顯。依托縣域文旅消費熱潮，滑雪、游泳、國潮等場(chǎng)景化商品訂單大幅增長(cháng)。二是“AI+即時(shí)零售”成為新潮流。春節期間，通過(guò)千問(wèn)“一句話(huà)點(diǎn)外賣(mài)”的訂單中，近半數來(lái)自縣城，有不少老年用戶(hù)因為AI首次嘗試閃購外賣(mài)服務(wù)。

人口流動(dòng)帶來(lái)的消費遷移，固然是春節假期縣域即時(shí)零售火熱的重要動(dòng)力，但更深層的推動(dòng)力來(lái)自需求升級、基建完善、技術(shù)賦能與政策支持的共振。需求端，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的縣域青年，對高品質(zhì)、便利性和多元化有更高要求，“即時(shí)滿(mǎn)足”正從可選變?yōu)楸匦??；A設施層面，縣域商業(yè)基礎設施加快升級，物流配送效率持續提高，為即時(shí)零售發(fā)展打牢基礎。政策層面，近年來(lái)國家持續推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設，完善縣鄉村三級物流網(wǎng)絡(luò )，鼓勵即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展，一系列利好政策破除市場(chǎng)壁壘，引導平臺與商戶(hù)向縣域市場(chǎng)深耕。

縣域即時(shí)零售“馬力十足”，折射出中國消費市場(chǎng)向下扎根、向上生長(cháng)的蓬勃力量，其中傳遞出3個(gè)重要信號：一是縣域消費市場(chǎng)的潛力正在加速釋放，成為拉動(dòng)消費的新增長(cháng)點(diǎn)；二是數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的融合，正在重塑縣域商業(yè)的生態(tài)格局；三是城鄉消費差距逐步縮小，縣域消費者的獲得感和幸福感持續提升。同時(shí)，即時(shí)零售催生的騎手、分揀員等靈活崗位，讓返鄉人員、農村剩余勞動(dòng)力實(shí)現就地就近就業(yè)，增強了縣域就業(yè)市場(chǎng)的彈性與活力。

也要看到，推動(dòng)縣域即時(shí)零售持續健康發(fā)展，仍需多方發(fā)力。要持續完善縣域基礎設施與物流體系，推動(dòng)人工智能等前沿技術(shù)加速落地應用；強化對縣域商戶(hù)的數字化賦能，特別是幫助小微商戶(hù)跨越“數字?zhù)櫆稀?；推?dòng)即時(shí)零售與特色產(chǎn)業(yè)深度融合，讓即時(shí)零售成為縣域產(chǎn)業(yè)升級的助推器。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：熊麗）