當下，冰雪旅游正從傳統滑雪向“冰雪+賽事”“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音樂(lè )”等深度融合轉變，融合模式更催生了多元消費場(chǎng)景，讓我國冰雪經(jīng)濟真正從“冷資源”向“熱經(jīng)濟”加速轉變。

旅游玩出新花樣

“來(lái)到黑龍江才發(fā)現，這里的活動(dòng)這么豐富多彩！”遼寧游客王宏宇一家被各種新穎的冰雪旅游項目深深吸引。這個(gè)冰雪季，黑龍江各地做足“冰雪+”文章，豐富多彩的冰雪旅游項目讓游客游得開(kāi)心、玩得暢快。

為打造優(yōu)質(zhì)冰雪文旅產(chǎn)品，黑龍江伊春市友好區將森林資源和冰雪資源結合，推出冰雪森林穿越、森林喚鳥(niǎo)、紅色研學(xué)等特色體驗項目，不斷豐富冬季旅游產(chǎn)品。

友好區還推動(dòng)“旅游+文化+研學(xué)”多元融合，以特色IP激活全域旅游。許多游客表示，這場(chǎng)“冰雪+民族”之旅，讓人充分領(lǐng)略黑龍江壯麗的冰雪風(fēng)光和民族風(fēng)情，令人難忘。

冰雪旅游體驗性強，如何將體驗感做得更有意思、更新穎？前不久，北大荒集團黑龍江閆家崗農場(chǎng)等單位聯(lián)合推出了融合“冰雪玩樂(lè )”與“田園采摘”的冬日休閑體驗。

“我們通過(guò)‘冰雪+農業(yè)+旅游’的融合模式，不僅豐富了市民冬季文化生活，更展示了北大荒現代農業(yè)與冰雪資源的獨特魅力?！遍Z家崗農場(chǎng)黨委書(shū)記、董事長(cháng)高水峰說(shuō)。

在新疆烏魯木齊經(jīng)開(kāi)區（頭屯河區）舉辦的冰雪嘉年華活動(dòng)上，趣味冰雪運動(dòng)、熱帶植物科普、非遺體驗、親子研學(xué)等新項目，為市民和游客打造了一個(gè)休閑好去處。記者在這里看到，一邊是冰雪樂(lè )園，一邊是溫室大棚，溫室大棚里栽培了熱帶植物，還設有非遺體驗區，讓游客在縱情冰雪之余可體驗傳統手工藝的魅力。烏魯木齊經(jīng)開(kāi)西緣現代農業(yè)發(fā)展有限公司董事長(cháng)徐貝貝說(shuō)，園區將繼續豐富業(yè)態(tài)，努力滿(mǎn)足全年齡段游客的差異化需求，以多種方式抬升冰雪經(jīng)濟熱度。

在寧夏固原市涇源縣，炫彩極光秀、雪地音樂(lè )狂歡、夜間巡游等活動(dòng)，打破冬季夜晚沉寂，延長(cháng)冰雪消費時(shí)段。山頂太空艙民宿、紅色研學(xué)、暖冬采摘等項目，豐富了冰雪旅游全鏈條供給。

涇源縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任馬志發(fā)表示，依托“溫暖氣候+優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)”的獨特優(yōu)勢，涇源縣深化“冰雪+”融合模式，不斷豐富產(chǎn)品供給。下一步，將持續優(yōu)化消費環(huán)境，強化區域公用品牌建設，推動(dòng)冰雪旅游消費與鄉村全面振興深度融合。

新疆財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)程乙峰認為，冰雪旅游多元發(fā)展，核心在于緊扣地域資源稟賦，深化“冰雪+”融合。首先應避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，需依托本地文化與自然資源，打造差異化體驗，如融合賽事、溫泉、民俗等業(yè)態(tài)；其次必須堅守生態(tài)底線(xiàn)，保護好生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，要夯實(shí)服務(wù)配套，補齊交通、住宿及專(zhuān)業(yè)運營(yíng)短板，推動(dòng)融合業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

運動(dòng)帶來(lái)新體驗

冰雪旅游花樣不少，冰雪運動(dòng)更不可或缺。作為區域冰雪經(jīng)濟的重要場(chǎng)所，寧夏雅豪國際滑雪場(chǎng)已成為擁有初級、中級雪道的專(zhuān)業(yè)滑雪地。自2025年12月試運營(yíng)以來(lái)，配套建設了餐廳、農特產(chǎn)銷(xiāo)售區等設施，滿(mǎn)足游客多元需求，更成為一系列高規格賽事與活動(dòng)的舉辦平臺。

2025—2026賽季全國越野滑雪青少年U系列比賽（固原站）、第三屆全國青少年滑雪巡回賽（固原站）等賽事接連落地，吸引全國數百名青少年運動(dòng)員及大量觀(guān)賽人群。賽事期間，雪場(chǎng)及周邊區域自然形成“觀(guān)賽+美食+購物”的消費閉環(huán)，有效拉動(dòng)區域消費?！皼](méi)想到這里的雪道這么專(zhuān)業(yè)，既能體驗滑雪激情，還能品嘗地道美食，這趟旅行太值了！”甘肅天水的滑雪愛(ài)好者宋佳說(shuō)。

楚地寒冬，雪韻正濃。在海拔2020米的湖北宜昌五峰縣獨嶺之巔，歡呼與笑聲穿透冷冽的空氣。這里是“冰火之旅”宜昌市第三屆大眾冰雪季的賽場(chǎng)。

本屆冰雪季延續單板滑雪大回轉、高山滑雪大回轉等專(zhuān)業(yè)競技項目，吸引全國200名運動(dòng)員同臺競技，展現冰雪運動(dòng)的速度與激情；同時(shí)舉辦方打造六大冰雪趣味項目，讓專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)變身全民嬉雪樂(lè )園。

五峰國際滑雪場(chǎng)副總經(jīng)理彭萬(wàn)斌表示，競技與趣味結合，讓冬日山野真正活了起來(lái)。依托全國大眾冰雪運動(dòng)發(fā)展機遇，滑雪場(chǎng)在滑雪季持續舉辦滑雪邀請賽引流，本屆冰雪季活動(dòng)將一直延續至3月8日，自雪季開(kāi)啟以來(lái)，已累計接待游客超萬(wàn)人次。

這個(gè)冰雪季，伊春市友好區構建了“賽事?tīng)恳?、景區聯(lián)動(dòng)、全域參與”的發(fā)展格局，既承辦了黑龍江省冰雪運動(dòng)超級聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“冰超”）2025全國青少年冰壺邀請賽、“冰超”2025全國冬季徒步大會(huì )、“冰超”伊春冰雪森林穿越超級聯(lián)賽等高水平賽事，又打造打出溜滑挑戰賽、冰雪運動(dòng)會(huì )、汽車(chē)越野賽等群眾趣味活動(dòng)，兼顧不同群體需求，受到冰雪愛(ài)好者、游客的喜愛(ài)。

除了滑雪，冰上龍舟賽也成為一項集競技、協(xié)作和娛樂(lè )于一體的特色冰雪運動(dòng)。新疆克拉瑪依市1月下旬在金龍湖冰雪樂(lè )園舉辦了首屆克拉瑪依冰上龍舟比賽，來(lái)自國內外的16支龍舟隊與本地隊伍同臺競技，成為集競技性與觀(guān)賞性于一體的冰雪盛宴；北屯市在本地凍結成天然冰場(chǎng)的玉帶河上，也舉辦了冰上龍舟大賽。北屯市總工會(huì )黨組書(shū)記、主席王建偉介紹，北屯市地處北緯47度“黃金雪域”，已將冰上龍舟賽打造為本地特色文體品牌。

融合帶來(lái)新熱點(diǎn)

相較傳統的冰雪旅游、冰雪運動(dòng)，以雪場(chǎng)、冰場(chǎng)為舞臺進(jìn)行的非遺展示、民俗表演、美食展示、休閑度假等活動(dòng)，更是將文化資源“嫁接”到冰雪上，進(jìn)一步豐富了冰雪經(jīng)濟內涵。

近年來(lái)，五峰縣以“冰雪+民俗”多元融合形式破題，民俗為冰雪注入靈魂，冰雪讓民俗煥發(fā)新生。距離五峰國際滑雪場(chǎng)僅30分鐘車(chē)程的百年古村落栗子坪，完整保存著(zhù)183棟土家吊腳樓群，“雪映古寨”別有一番風(fēng)情。冰雪元素與茶園古村落等民俗文旅載體聯(lián)動(dòng)，讓游客在玩雪的同時(shí)觸摸鄉村文脈，讓冰雪運動(dòng)有了更深厚的文化底蘊。

在滑雪場(chǎng)20公里半徑內，平云洱海、樹(shù)屏營(yíng)高山濕地、萬(wàn)里古茶道、立界山石林、茶園古村落等景點(diǎn)星羅棋布，冰雪勝景與自然山水、人文古跡串珠成鏈，形成一站式全域觀(guān)光動(dòng)線(xiàn)。五峰跳出單一滑雪業(yè)態(tài)，全力打造“滑雪+度假+觀(guān)光”的復合體驗圈，讓冰雪經(jīng)濟與全域觀(guān)光深度綁定。

五峰土家族自治縣文化旅游和商務(wù)局局長(cháng)朱玲俐介紹，依托滑雪場(chǎng)探索全季運營(yíng)模式，冬季主打冰雪旅游，夏季借力高山優(yōu)勢發(fā)展避暑、康養業(yè)態(tài)，串聯(lián)四季休閑旅游產(chǎn)品，五峰徹底打破“一季火、四季冷”的旅游困境。

黑龍江省遜克縣古納溫景區擁有獨特的霧凇景觀(guān)，每到冬季會(huì )吸引各地游客前來(lái)。這個(gè)冰雪季，遜克縣累計投入2000多萬(wàn)元，全面提升古納溫景區基礎設施，建成游客服務(wù)中心、康養賓館，升級了生態(tài)棧道、觀(guān)景臺、景區廁所和停車(chē)場(chǎng)等，并依托鄉村振興項目推動(dòng)民宿集群建設與村容整治，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

景區所在地克林鎮鎮長(cháng)李雪告訴記者，目前，霧凇景區已形成“觀(guān)賞+體驗+休閑”的全鏈條服務(wù)體系，接待能力與服務(wù)標準化水平大幅提升?！拔覀儗⒁造F凇冰雪節為契機，持續推出全國霧凇攝影展、雪地汽車(chē)拉力賽等主題活動(dòng)，推出‘賞凇樂(lè )雪’精品線(xiàn)路，進(jìn)一步推動(dòng)冰雪旅游向多元體驗轉型?！崩钛┱f(shuō)。

在涇源縣興盛鄉新旗村的全國冬季“村晚”示范展示活動(dòng)現場(chǎng)，民俗表演、非遺手工、鄉土特產(chǎn)展銷(xiāo)與冰雪主題相映成趣，二十四節氣“書(shū)單盲盒”等創(chuàng )新形式，將鄉村文化空間轉化為可體驗、可消費的新場(chǎng)景。

此外，當地還依托“涇源黃牛肉”，舉辦“暖冬圍爐·涇源黃牛肉火鍋美食市集”等活動(dòng)，將特色食材轉化為吸引游客的金字招牌。為推動(dòng)冰雪旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，當地餐飲飯店協(xié)會(huì )聚焦規范經(jīng)營(yíng)、品牌建設與服務(wù)提升，制定地方特色餐飲標準，搭建政企溝通橋梁，推動(dòng)餐飲與冰雪旅游、康養等業(yè)態(tài)做好銜接。

業(yè)內專(zhuān)家表示，隨著(zhù)“冰雪+”模式不斷拓展和深化，冰雪將與更多產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng )造出更多新業(yè)態(tài)、新模式，為經(jīng)濟發(fā)展注入多元活力。

（文/本報記者 蘇大鵬 喬文匯 柳 潔 董慶森 馬呈忠 中國縣域經(jīng)濟報記者 吳舒睿）