又到了置辦年夜飯的時(shí)候，讓我們看看平臺都在推什么——盒馬與熱播節目《一飯封神》的大廚聯(lián)手，上架了燒椒鱸魚(yú)、香辣蟹、永春白鴨燉午魚(yú)獅子球等快手菜。叮咚買(mǎi)菜的“馬上有?！毙血{花饃，把2025年的爆款小獅子換成“小馬臉”。還有小象超市的香辣羊蝎子、廣式老鴿湯、千絲肥腸、松鼠鱸魚(yú)……一桌大菜都能湊齊了。

對此，讓人聯(lián)想到，此前某企業(yè)關(guān)于賣(mài)的是不是預制菜引發(fā)消費者關(guān)注，嫌貴不買(mǎi)賬是其中一種聲音。但這些平臺的快手菜，為啥消費者不反感，反而一盒一盒往家搬？

預制菜嫌貴，快手菜真香，這一冷一熱的反差，并不是因為改了個(gè)名字，而是看知情權、選擇權在誰(shuí)手里。這再次驗證，消費者并不是一味排斥預制菜，而是討厭不明不白地吃到預制菜，更討厭“花現炒菜的錢(qián)，吃微波爐加熱的預制菜”。如果把選擇權交回消費者手中，大家知道它是預制菜、看得到價(jià)格、想吃什么買(mǎi)什么，那么，方便、新奇、品質(zhì)穩定的快手菜就成了另一種年夜飯的解決方案。

這種轉變符合消費者心理需求。英敏特《2026年中國春節消費洞察前瞻》顯示，74%的消費者將春節視為“調整身心的假期”。某商家用戶(hù)調研顯示，春節假期，每個(gè)用戶(hù)家庭平均要準備3.3頓大餐，占用大量時(shí)間。某研究機構調研也顯示，在年夜飯場(chǎng)景中，年輕消費者最看重便捷性、高品質(zhì)與儀式感。歸根結底，現在的消費者希望能從麻煩的囤貨和備菜中解放出來(lái)，輕輕松松當大廚，快手菜恰好滿(mǎn)足了這個(gè)需求。

這種轉變也體現了年夜飯本身的消費趨勢。即消費者既希望年夜飯的菜品新穎別致、適合社交分享，又渴望保留熟悉的家常風(fēng)味，能滿(mǎn)足全家老小口味。

不過(guò)，不是所有人都有大廚的手藝，也不一定有那么多時(shí)間做飯。這時(shí)，快手菜就成為大廚速成班的秘密武器。比如，燒椒鱸魚(yú)需要用香料冰水浸泡1個(gè)小時(shí)去腥，再反復低溫油浸，對家庭操作來(lái)說(shuō)太復雜?，F在，通過(guò)與大廚合作，進(jìn)行標準化生產(chǎn)，廚房小白也能操作。

接納的前提是信任?？焓植艘刈“踩拙€(xiàn)，用質(zhì)量、口味打消消費者顧慮。各個(gè)平臺在食品安全上都下了功夫，有的對海鮮肉類(lèi)進(jìn)行品質(zhì)升級，上架多款無(wú)抗、有機、功能性商品，主打安全健康；有的菜品經(jīng)過(guò)3輪至5輪試味與工藝調整，才正式上架銷(xiāo)售。這種對品質(zhì)的追求，是消費者愿意嘗試并回購的基礎。

行業(yè)規范正在為這種選擇增添保障。近期，國務(wù)院食安辦等部門(mén)起草《食品安全國家標準預制菜》草案，還有關(guān)于推廣餐飲環(huán)節菜品加工制作方式自主明示的公告，即將公開(kāi)征求意見(jiàn)。這些舉措，回應了“公開(kāi)透明”這一核心訴求，這預示著(zhù)預制菜的消費環(huán)境將更加清晰、安心。

其實(shí)，快手菜并不是“偷懶”，而是消費者對年夜飯的期待變了，希望少點(diǎn)時(shí)間在廚房煎炒烹炸，把更多時(shí)間留給家人和放松休息。這頓一年中最重要的晚餐，依然是地道、豐盛的，準備的過(guò)程也可以是從容、輕松的。不管是家庭大廚還是快手菜，只要一家人能坐在一起，熱熱鬧鬧，歡聲笑語(yǔ)，就是一桌幸福的年夜飯。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）