本報記者 吳奕萱 見(jiàn)習記者 王 楠

　　外貿高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，跨境電商正扮演著(zhù)愈發(fā)關(guān)鍵的角色。1月14日，國新辦發(fā)布會(huì )披露的核心數據顯示，2025年我國跨境電商進(jìn)出口達2.75萬(wàn)億元，較2020年激增69.7%。

　　近年來(lái)，跨境電商行業(yè)持續迎來(lái)政策利好。例如，2025年4月22日發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于同意在海南全島和秦皇島等15個(gè)城市（地區）設立跨境電子商務(wù)綜合試驗區的批復》明確提到，要進(jìn)一步完善跨境電子商務(wù)統計體系，實(shí)行對綜合試驗區內跨境電子商務(wù)零售出口貨物按規定免征增值稅和消費稅等支持政策，企業(yè)可以選擇企業(yè)所得稅核定征收，對經(jīng)所在地海關(guān)確認符合監管要求的綜合試驗區所在城市（地區）自動(dòng)適用跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口相關(guān)政策，支持企業(yè)共建共享海外倉。

　　區域貿易協(xié)定紅利拓寬企業(yè)“出?！蓖ǖ?。2026年是《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效的第五年，關(guān)稅減讓等利好為浙江企業(yè)融入區域產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)拓海外市場(chǎng)注入動(dòng)能。

　　在政策與市場(chǎng)的雙重驅動(dòng)下，行業(yè)發(fā)展方向愈發(fā)清晰。廣州思益得首席策略官陳彥頤對《證券日報》記者表示，當前跨境電商已進(jìn)入“效率與品牌雙輪驅動(dòng)”的成熟期，未來(lái)3年到5年技術(shù)深度滲透、品牌“出?！奔铀?、新興市場(chǎng)分化將是核心演進(jìn)方向，技術(shù)應用將進(jìn)一步推動(dòng)運營(yíng)效率提升，中國品牌在海外電商市場(chǎng)的影響力也將持續擴大。

　　隨著(zhù)行業(yè)規模增長(cháng)，品牌化轉型成為跨境電商上市公司應對同質(zhì)化競爭的重要方向，相關(guān)企業(yè)密集推進(jìn)資本與業(yè)務(wù)布局。杭州巨星科技股份有限公司近期披露的2025年業(yè)績(jì)預告顯示，該公司預計去年凈利潤為24.19億至27.64億元，同比增長(cháng)5%至20%。作為全球化手工具龍頭企業(yè)，該公司手握核心自有品牌WORKPRO，以及ARROW、Goldblatt等多個(gè)海外收購品牌，構建起覆蓋不同細分領(lǐng)域與價(jià)格區間的品牌矩陣。

　　跨境電商龍頭浙江中國小商品城集團股份有限公司近期布局動(dòng)作同樣受到關(guān)注，公司與非洲B2B電商平臺Egatee簽署戰略投資協(xié)議，加碼中非數字貿易通道建設。依托義烏核心供應鏈優(yōu)勢，該公司搭建跨境全鏈路服務(wù)體系及全球海外倉網(wǎng)絡(luò )，助力中小商戶(hù)“出?！?，自身跨境業(yè)務(wù)規模亦實(shí)現穩步提升。

　　針對全球市場(chǎng)關(guān)稅調整與消費需求分化，本土化布局成為上市公司降本提效的關(guān)鍵路徑。樂(lè )歌人體工學(xué)科技股份有限公司于2024年啟動(dòng)自建海外倉戰略，其位于美國佐治亞州的首個(gè)自建倉于2025年底完成交付，并于2026年1月份正式投入使用。目前該公司持續推進(jìn)美國倉網(wǎng)建設，加強海外倉自動(dòng)化和信息化投入，通過(guò)大規模應用自研設備與信息系統提升作業(yè)效率，并完善全鏈路跨境物流服務(wù)體系，助力自身及合作商戶(hù)降本增效。

　　此外，部分企業(yè)在境外上市融資，將募資重點(diǎn)投向全球售后體系、研發(fā)實(shí)驗室等領(lǐng)域，進(jìn)一步夯實(shí)品牌全球化基礎。

　　福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng )始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，跨境電商行業(yè)已邁入從規?；蚓毣壍年P(guān)鍵階段，核心增長(cháng)點(diǎn)將集中于東南亞等新興市場(chǎng)滲透率提升以及高附加值品類(lèi)“出?！?。在他看來(lái)，具備自主品牌與全球資源配置能力的上市公司，有望持續擴大全球市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)規模進(jìn)一步增長(cháng)，助力我國外貿持續提質(zhì)增效。