本報記者 李豪悅

微信小游戲憑借“輕量”特征，成長(cháng)為月活用戶(hù)達數億的龐大生態(tài)。1月15日，微信小游戲團隊披露，微信IAP（應用內購買(mǎi)）小游戲月活躍用戶(hù)達到3億，IAA（應用內廣告）小游戲月活躍用戶(hù)達到4億。

在開(kāi)發(fā)者生態(tài)方面，微信小游戲平臺累計開(kāi)發(fā)者數量超過(guò)了40萬(wàn)，2025年首次在小游戲平臺完成作品發(fā)布的開(kāi)發(fā)者就超過(guò)5000人。

當前，小游戲生態(tài)已成為IP價(jià)值衍生的新沃土。數據顯示，2025年有70款小游戲日活躍用戶(hù)數量達到了百萬(wàn)級別，有超過(guò)300款游戲單季度流水超過(guò)了千萬(wàn)元。

80%為30人以下團隊

當手游紛紛比拼“大投資”時(shí)，微信小游戲讓更多小團隊找到機會(huì )。華福證券研報顯示，微信小游戲平臺的開(kāi)發(fā)者群體中，80%都是30人以下的團隊。

“許多爆款游戲的團隊成員甚至只有幾個(gè)人?！蔽⑿判∮螒虍a(chǎn)品總監李卿在2026微信公開(kāi)課PRO小游戲專(zhuān)場(chǎng)現場(chǎng)表示，近期比較火的小游戲《廢墟幸存者》創(chuàng )作團隊僅有6人。

雖然團隊不大，但許多微信小游戲取得了優(yōu)異業(yè)績(jì)。例如，2024年上線(xiàn)的小游戲《吃碰消消消》累計流水已達到億元。越來(lái)越多小游戲轉向長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)。

微信小游戲團隊推出的“真金白銀”激勵政策是推動(dòng)小游戲生態(tài)發(fā)展的核心動(dòng)力。自2026年1月1日起，微信小游戲正式升級IAP小游戲激勵政策，將首發(fā)新游戲激勵金上限提升至400萬(wàn)元。新政實(shí)施后，首發(fā)新游戲享受“新游期”與“成長(cháng)期”的雙重激勵。對于處于首發(fā)期的游戲，近30天內IAP內購流水每滿(mǎn)200萬(wàn)元，平臺將額外給予流水5%的現金激勵，不設上限。

一位業(yè)內分析師向《證券日報》記者表示：“在游戲上線(xiàn)的黃金窗口期，開(kāi)發(fā)者將獲得更充足的資金支持用于游戲成長(cháng)。對中小團隊而言，這無(wú)疑是雪中送炭?！?/p>

在分成模式上，平臺也做出了重大調整。微信小游戲宣布已經(jīng)接入蘋(píng)果的“小程序合作伙伴計劃”，開(kāi)發(fā)者在70%分成比例的基礎上，將額外獲得微信小游戲提供的15%優(yōu)惠。

小游戲對騰訊的貢獻早已在其財報中有所體現。在騰訊2025年第三季度財報中，視頻號直播服務(wù)收入和小游戲平臺服務(wù)費的增長(cháng)，為騰訊的社交網(wǎng)絡(luò )收入貢獻了5%的增長(cháng)。

小游戲“出?！奔铀?/p>

上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示，在其他游戲渠道成功過(guò)的商業(yè)模式和技術(shù)，都會(huì )在小游戲身上再驗證一次。比如“出?！?、PC端的崛起以及AI技術(shù)的引入等。

據了解，PC端正成為增長(cháng)最快的領(lǐng)域。微信小游戲披露的數據顯示，2025年，PC小游戲活躍用戶(hù)增長(cháng)了30%，內購流水增長(cháng)了35%，付費滲透率增長(cháng)50%，用戶(hù)人均時(shí)長(cháng)翻了一番。

據悉，微信小游戲平臺將在2026年推出PC小游戲高性能模式，支持更加高清的美術(shù)資源，兼容更大的游戲包體內容。這意味著(zhù)小游戲能夠擁有更好的性能體驗。

華福證券研報顯示，小游戲“出?！币苍诩铀?。小游戲“出?！币缘统杀?、短周期開(kāi)發(fā)的輕度游戲為核心，用戶(hù)獲取依賴(lài)于海外流量平臺。

AI也在深度融入小游戲生態(tài)。2026年初，微信小程序正式推出“AI應用及線(xiàn)上工具小程序成長(cháng)計劃”，為開(kāi)發(fā)者提供云開(kāi)發(fā)資源、AI算力、數據分析、廣告變現及流量激勵等全方位支持。

“這些變化意味著(zhù)，小游戲也能擁抱精品化、長(cháng)線(xiàn)化、智能化，進(jìn)入多元發(fā)展階段?！睏顟延裾J為，小游戲賽道逐漸成熟，行業(yè)將轉向比拼綜合運營(yíng)實(shí)力的“精耕細作”。