家電業(yè)揚帆出海
本報記者 周雷
位于廣東省中山市南頭鎮的廣東長(cháng)虹電子有限公司，24條彩電生產(chǎn)線(xiàn)高效運轉，4000余名工人雙班作業(yè)，最忙時(shí)生產(chǎn)班次增加33%，等待運貨的貨車(chē)在工廠(chǎng)門(mén)口排起長(cháng)龍……
“今年春季廣交會(huì )外商采購熱情高漲，我們的彩電‘爆單’了，企業(yè)產(chǎn)能已達上限?！睆V東長(cháng)虹電視制造部部長(cháng)郭銳表示，公司國際彩電業(yè)務(wù)節節攀高，去年產(chǎn)量突破1000萬(wàn)臺，居行業(yè)前三位，今年產(chǎn)量預計將穩步增長(cháng)。
廣東長(cháng)虹高歌猛進(jìn)，是中國家電出口快速增長(cháng)的縮影。海關(guān)總署數據顯示，今年1月至11月，中國累計出口家用電器40.99億臺，同比增長(cháng)21.3%。11月份，中國出口家用電器3.77億臺，同比增長(cháng)13.8%。
當前，中國家電出口表現緣何如此強勁？面對更趨復雜的國際經(jīng)貿形勢，家電業(yè)出海能否行穩致遠？記者就此進(jìn)行了采訪(fǎng)。
產(chǎn)品出口量額齊升
廣東長(cháng)虹是四川長(cháng)虹電器股份有限公司海外業(yè)務(wù)中心。數據顯示，1月至9月，長(cháng)虹海外家電業(yè)務(wù)整體營(yíng)收同比增長(cháng)超20%，電視、冰洗、空調三大產(chǎn)品線(xiàn)均實(shí)現增長(cháng)，其中國際空調業(yè)務(wù)同比增長(cháng)達45%。
受全球需求持續回暖、新興市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)和海外商家提前備貨等因素影響，今年前10個(gè)月，中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )監測的六大家電品類(lèi)和家電零件出口量額齊升。其中，大家電、廚衛家電、生活家電和個(gè)人護理類(lèi)產(chǎn)品出口量額增速均在兩位數以上。
大家電出口持續走強。今年前10個(gè)月，空調和冷柜出口量增速超過(guò)去年同期水平，冰箱和洗衣機累計出口量保持15%以上的增長(cháng)態(tài)勢。
廚衛類(lèi)家電(煙灶熱)多數產(chǎn)品出口量延續上半年增長(cháng)態(tài)勢。今年前10個(gè)月，抽油煙機、電磁爐、電熱水器和洗碗機出口量同比增速均超過(guò)20%。
多數生活家電產(chǎn)品出口大幅增長(cháng)。今年前10個(gè)月，風(fēng)扇出口量約9.5億臺，增速高達26.9%；吸塵器出口量約1.5億臺，同比增長(cháng)24.1%；電熨斗出口量超1.2億臺，同比增長(cháng)13.9%。
品牌出海步伐加快
今年9月下旬，海爾埃及生態(tài)園二期(制冷工廠(chǎng))正式奠基。此前投產(chǎn)的一期項目，主要生產(chǎn)空調、電視、洗衣機等產(chǎn)品。二期項目覆蓋冰箱和冷柜兩類(lèi)產(chǎn)品，將于2026年四季度建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能30萬(wàn)臺。由此，海爾埃及生態(tài)園總產(chǎn)能將超130萬(wàn)臺。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰表示，海爾埃及生態(tài)園二期的建設，將進(jìn)一步優(yōu)化海爾在埃及和中東非的產(chǎn)品結構。
作為率先走出去的中國家電品牌，海爾連續15年居全球大型家電品牌零售量第一位。海爾通過(guò)構建“本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷(xiāo)”布局，已在全球設立10家研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心。
從產(chǎn)品出口到品牌出海，我國家電業(yè)國際化發(fā)展加快進(jìn)階。一段時(shí)間以來(lái)，家電巨頭競相發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌影響力。
日前，海信集團正式成為2025國際足聯(lián)俱樂(lè )部世界杯全球官方合作伙伴。這意味著(zhù)繼歐洲杯和世界杯之后，海信在贊助全球頂級足球賽事上再次加碼。
“海信從2008年到現在，在體育營(yíng)銷(xiāo)方面做了十幾年嘗試，把做品牌、做技術(shù)、做產(chǎn)品的長(cháng)期主義貫穿全球化過(guò)程，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的方式傳遞給世界?！焙Ｐ偶瘓F董事長(cháng)賈少謙說(shuō)。
數據顯示，海信產(chǎn)品高端化戰略日益奏效。今年1月至9月，在海外市場(chǎng)，海信電視售價(jià)1000美元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比提升83.8%；海信冰箱售價(jià)1000美元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比提升88.5%。
長(cháng)虹體育營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)重“冰雪情緣”。2023年，長(cháng)虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(huì )開(kāi)啟合作；今年，長(cháng)虹先后宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會(huì )持續合作，并于11月成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，實(shí)現與全球體育IP同頻共振。
據了解，長(cháng)虹將代工與品牌出口視為國際化發(fā)展的兩大路徑，實(shí)施雙輪驅動(dòng)。除了建設海外工廠(chǎng)、布局跨境電商業(yè)務(wù)外，長(cháng)虹加快戰略升級，在海外朝著(zhù)做大做強自主品牌邁進(jìn)。自2017年起，長(cháng)虹將國內的智能產(chǎn)品線(xiàn)——CHiQ作為獨立品牌開(kāi)始在海外推廣。
長(cháng)虹有關(guān)負責人表示，CHiQ要在全球市場(chǎng)上贏(yíng)得聲譽(yù)，不僅要有突出的產(chǎn)品競爭力，還需要在品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣等方面持續進(jìn)行大量投入。
創(chuàng )新再造競爭優(yōu)勢
展望全年家電出口形勢，中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家用電器分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南分析，前10個(gè)月我國家電(白電)出口1072.6億美元，同比增長(cháng)14.5%，今年全年家電出口規模有望再創(chuàng )新高，預計超過(guò)1200億美元。
中國家電在國際市場(chǎng)競爭優(yōu)勢日益凸顯，得益于成熟完善的供應鏈體系。在中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生看來(lái)，我國擁有全球產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應滿(mǎn)足了企業(yè)從設計開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)采購等環(huán)節的一站式需求，這讓中國家電產(chǎn)業(yè)極具競爭力。
此外，兼容并包的國內大市場(chǎng)、熱愛(ài)新事物的消費者培育了一批能切入消費痛點(diǎn)、場(chǎng)景化能力強、新品開(kāi)發(fā)速度快的家電企業(yè)。有國內超大規模市場(chǎng)為依托，企業(yè)一旦研發(fā)推出有競爭力的創(chuàng )新產(chǎn)品，來(lái)自市場(chǎng)的正反饋足以成為培育自主創(chuàng )新能力的環(huán)境土壤。
“中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng )新能力已進(jìn)入全球前列，這都是中國家電保持長(cháng)期發(fā)展的動(dòng)能?！毙鞏|生說(shuō)。
當前，國際經(jīng)貿形勢日益復雜，不確定性上升。周南分析，一方面明年的一大挑戰是美國關(guān)稅變數對企業(yè)的影響，一旦加征關(guān)稅，短時(shí)間內必然會(huì )造成中國家電對美出口的波動(dòng)；另一方面會(huì )加速中國家電企業(yè)的全球化布局。從長(cháng)期看，加征關(guān)稅并不會(huì )改變中國家電產(chǎn)業(yè)競爭力和美國市場(chǎng)的需求。
新寶股份董事會(huì )秘書(shū)陳景山表示，公司對海外市場(chǎng)仍保持信心。從目前的訂單來(lái)看，預計四季度海外市場(chǎng)繼續保持穩健增長(cháng)態(tài)勢。未來(lái)會(huì )持續提升核心競爭力，在外銷(xiāo)市場(chǎng)擴充更多品類(lèi)。
海爾智家有關(guān)負責人表示，在不確定的國際經(jīng)貿形勢下，將通過(guò)多元化戰略和本土化布局，積極應對并尋求新的增長(cháng)機會(huì )。在全球范圍內堅持自主創(chuàng )牌，實(shí)施多品牌策略，覆蓋不同市場(chǎng)和消費者需求。注重高端市場(chǎng)開(kāi)拓，降低對單一市場(chǎng)依賴(lài)的風(fēng)險。
“家電企業(yè)加快國際化發(fā)展，尤須堅持穩中求進(jìn)、合規運作?！毙鞏|生提醒說(shuō)，各國國情不同，家電企業(yè)出海，應充分尊重所在國的法律法規、文化、習俗、利益分配格局等。
