“我們品牌與某銀行有合作，共同推出家裝消費信貸解決方案?！痹谏虾Ｆ謻|新區紅星美凱龍滬南商場(chǎng)，某一站式家裝定制品牌的工作人員告訴中國證券報記者，其與一家銀行合作推出了一年內免息信貸產(chǎn)品，具體額度根據個(gè)人信用評估有所不同。除了信貸優(yōu)惠，消費者還可享受同步疊加的其他各類(lèi)優(yōu)惠。記者在上海各大家居賣(mài)場(chǎng)調研發(fā)現，在以舊換新等政策的推動(dòng)下，金融機構通過(guò)創(chuàng )新金融產(chǎn)品和服務(wù)，有效降低消費門(mén)檻，進(jìn)一步激發(fā)消費潛力。
此前，上海市商務(wù)委員會(huì )等12部門(mén)印發(fā)的《本市關(guān)于更好發(fā)揮消費信貸促進(jìn)消費提質(zhì)升級作用的實(shí)施意見(jiàn)》提出，挖掘大宗消費潛力，提高消費信貸滲透水平，包括擴大汽車(chē)消費、發(fā)展綠色家居消費、促進(jìn)家裝消費。業(yè)內人士認為，政策支持金融機構與裝修設計公司、建材供應商、家裝公司等合作聯(lián)動(dòng)，把消費信貸嵌入“家裝鏈”，進(jìn)一步提升家裝領(lǐng)域消費信貸產(chǎn)品的滲透率，推動(dòng)“一站式”家裝發(fā)展。
● 記者 黃一靈 喬翔
金融助力以舊換新
記者在上海浦東新區紅星美凱龍滬南商場(chǎng)看到，即便在屬于工作日的周三上午，位于五樓的智能家電區域依然熱鬧，客流量不少。在相關(guān)金融產(chǎn)品讓利，疊加年末各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)的助力下，消費者咨詢(xún)和購物熱情高漲。
“‘雙十一’期間，我就看上了一臺冰箱，但沒(méi)有下手?，F在，既有政府補貼又有廠(chǎng)商和銀行的優(yōu)惠，我馬上下單了，實(shí)實(shí)在在省了很多錢(qián)，比在‘雙十一’購物劃算?！鄙虾Ｊ忻窭钆扛嬖V記者，她通過(guò)以舊換新的方式購買(mǎi)了一臺冰箱。
面對以舊換新等政策帶來(lái)的機遇，多地銀行紛紛創(chuàng )新金融產(chǎn)品，推出優(yōu)惠活動(dòng)，助力消費潛能進(jìn)一步釋放。
創(chuàng )新消費信貸產(chǎn)品成為主要抓手。記者注意到，多家銀行推出涉及以舊換新的消費信貸產(chǎn)品，適用于有舊車(chē)置換、家電換新、家裝換新等各類(lèi)需求的消費者，產(chǎn)品年利率大多在3%左右。
例如，中原銀行面向有家裝、家電以舊換新需求，以及新購汽車(chē)需求的客戶(hù)推出“煥新e貸”“煥新車(chē)貸”等系列產(chǎn)品。青島農商銀行推出的“以舊換新消費貸”貸款額度最高達100萬(wàn)元，貸款期限最長(cháng)達5年，且執行優(yōu)惠貸款利率，以舊換新的范圍包括汽車(chē)、家電以及家裝產(chǎn)品。
國盛證券金融研究團隊認為，以舊換新消費信貸產(chǎn)品可以有效觸達客戶(hù)，盡管銀行在貸款收益率上讓利較大，但從中長(cháng)期看，可以為財富管理等業(yè)務(wù)引流，有利于銀行節約獲客成本，積累優(yōu)質(zhì)客群。
部分銀行給客戶(hù)發(fā)放免息券。例如，上海銀行此前啟動(dòng)“消費煥新季”系列活動(dòng)。其中，針對成功辦理該行信用消費貸款的客戶(hù)，用途為購買(mǎi)家電、家居用品、汽車(chē)置換或裝修房屋的，通過(guò)發(fā)放免息券給予貸款利息優(yōu)惠。
有的銀行則在信用卡業(yè)務(wù)層面推出一系列政策，支持汽車(chē)、家電等消費品以舊換新。
浦發(fā)銀行與眾多商戶(hù)達成合作，推出豐富多彩的分期與綁卡滿(mǎn)減等優(yōu)惠舉措，激發(fā)消費潛力。浦發(fā)銀行稱(chēng)，活動(dòng)期間（2024年11月19日至12月31日），在指定門(mén)店通過(guò)銀聯(lián)聚分期或銀聯(lián)POS分期綁定浦發(fā)銀行信用卡選擇分期支付，可按不同交易門(mén)檻金額享受滿(mǎn)減的相關(guān)優(yōu)惠。
光大銀行稱(chēng)，購買(mǎi)汽車(chē)可申請該行汽車(chē)分期信用卡，可選期數有12期（月）、24期（月）、36期（月）等，部分城市可享0首付購車(chē)，合作汽車(chē)品牌有幾十家。
上市公司搶抓機遇
受益于各地以舊換新等政策的發(fā)力顯效，A股上市公司乘勢而上，積極推動(dòng)汽車(chē)換“能”、家電換“智”、家居換“新”。
事實(shí)上，今年上半年，諸多上市公司已積極行動(dòng)。隨著(zhù)下半年新一輪以舊換新啟動(dòng)，更多上市公司參與其中。
帝歐家居表示，公司的“帝王”衛浴產(chǎn)品及“歐神諾”瓷磚已參加以舊換新活動(dòng)。依據各地出臺的政策細則，公司的終端門(mén)店在各地相繼開(kāi)展了產(chǎn)品促銷(xiāo)、以舊換新等活動(dòng)。
以舊換新等活動(dòng)對上市公司相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了助推作用，尤其在汽車(chē)、家電等領(lǐng)域。和而泰認為，以舊換新等政策有利于激發(fā)置換及購買(mǎi)需求，既惠民生又利企業(yè)。
廣百股份表示，公司結合新一輪以舊換新政策，積極引導一級能效綠色智能家電產(chǎn)品的供給和消費。9月開(kāi)始的第二輪以舊換新政策力度加大，助推公司家電以舊換新銷(xiāo)售加速增長(cháng)，彩電等大家電，爐具、抽油煙機等廚電，手機和電腦等數碼類(lèi)商品銷(xiāo)量實(shí)現同比較快增長(cháng)。
“在政策的推動(dòng)下，近期房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，進(jìn)一步拉動(dòng)家電、家居以舊換新消費需求。紅星美凱龍在全國的超250家商場(chǎng)全面接入政府平臺，在政府補貼基礎上加大優(yōu)惠力度，因地制宜推動(dòng)家電、家居以舊換新?！泵绖P龍表示。
海通家電研究首席分析師陳子儀認為，2025年家電終端零售有望實(shí)現量?jì)r(jià)齊升，龍頭企業(yè)內銷(xiāo)收入端有望實(shí)現穩健增長(cháng)。在以舊換新的拉動(dòng)下，家電銷(xiāo)售均價(jià)提升明顯，家電企業(yè)利潤率提升可期。
加速釋放消費潛力
近期，隨著(zhù)各地深入開(kāi)展家電以舊換新工作，政策效應進(jìn)一步顯現。數據顯示，全國家電以舊換新銷(xiāo)售額突破1000億元用時(shí)79天，而從1000億元到2000億元僅用時(shí)40天，消費潛力加速釋放。
商務(wù)部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至12月6日24時(shí)，2963.8萬(wàn)名消費者購買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品4585萬(wàn)臺，帶動(dòng)銷(xiāo)售額2019.7億元，其中一級能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比超過(guò)90%。
12月10日，蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)聚焦以舊換新發(fā)布趨勢報告《家電升級，不止于新——2024年以舊換“優(yōu)”趨勢風(fēng)潮》。報告顯示，在以舊換新政策助推下，今年第三季度以來(lái)，多品類(lèi)家電消費迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。以舊換新同步映射出新的消費趨勢，用戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過(guò)渡。
上述報告顯示，從宏觀(guān)角度看，2024年以來(lái)家電市場(chǎng)呈現“先抑后揚”的趨勢，尤其是下半年，在以舊換新等政策助推下，家電消費市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，蘇寧易購以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超200%。
業(yè)內人士認為，未來(lái)，以舊換新等政策將深入實(shí)施，推動(dòng)消費潛力進(jìn)一步釋放。
中金公司根據商務(wù)部公布的數據估算了消費品以舊換新銷(xiāo)售和財政補貼規模。估算結果顯示，今年4月以來(lái)，以舊換新進(jìn)展逐月加快，提振效果較為明顯。明年以舊換新政策或繼續實(shí)施，并進(jìn)一步擴大品種和規模。
中金公司認為，受益于補貼政策的商品品類(lèi)可能會(huì )出現變化。當前銷(xiāo)售增速較高的品類(lèi)，隨著(zhù)需求充分釋放增速可能逐步放緩；新納入以舊換新補貼的品類(lèi)，銷(xiāo)售有望迎來(lái)改善。國泰君安表示，后續更多地區有望進(jìn)一步擴充補貼品類(lèi)，且擴充的品類(lèi)將集中在高客單價(jià)或高滲透率方向。
