● 本報記者 王舒嫄
“昨天去機場(chǎng)接了從昆明空運過(guò)來(lái)的這批鮮花，給母親節備貨，今天凌晨3點(diǎn)就開(kāi)始理貨，一直忙到現在都沒(méi)休息，估計得熬三個(gè)通宵?！?月9日，在北京朝陽(yáng)區“燦若花?！滨r花門(mén)店，吳芳將整理好的花束擺放整齊，迎接到來(lái)的消費高峰。
鮮花的熱銷(xiāo)是母親節帶動(dòng)“她經(jīng)濟”升溫的一個(gè)縮影。中國證券報記者調研發(fā)現，隨著(zhù)母親節到來(lái)，護膚品、黃金首飾等銷(xiāo)售同樣“熱氣騰騰”。
業(yè)內人士表示，“五一”假期剛過(guò)，母親節又造就了新的消費熱點(diǎn)，考慮到即將到來(lái)的“520”促銷(xiāo)活動(dòng)與“618大促”等，年中消費市場(chǎng)活躍存在多種有利因素。
鮮花熱銷(xiāo)
“我們店以創(chuàng )意設計為主，今年母親節特意推出新中式設計的花束，由于所有花材都是A類(lèi)，所以?xún)r(jià)格高一些。盡管如此，從目前訂單量來(lái)看，母親節期間店內鮮花很暢銷(xiāo)?！眳欠颊f(shuō)罷，拿起散落在桌上的各色母親節賀卡?！拔疫€抽空做了幾張賀卡回饋客戶(hù)，明后兩天就是配送高峰，沒(méi)時(shí)間弄了?！眳欠歼呎f(shuō)邊向記者展示她的“作品”。
京東超市數據顯示，母親節前兩周，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比分別增長(cháng)152%、147%、126%、53%、46%?？的塑盎ㄊ?、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為母親節較受歡迎的鮮花花束。
此外，有的消費者通過(guò)線(xiàn)上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等工具，嘗試“DIY”一束獨特的鮮花，帶動(dòng)了京東超市花材配件成交額同比增長(cháng)超10倍。
隨著(zhù)訂單增加，鮮花的價(jià)格也迎來(lái)一波上漲?！扒槿斯?、母親節和‘520’前夕是鮮花銷(xiāo)售最旺的時(shí)段，鮮花價(jià)格往往會(huì )高一點(diǎn)?！眳欠几嬖V記者。
花式“寵媽”
記者注意到，護膚品、金飾等作為母親節的重要禮物，其近期銷(xiāo)量也紛紛走高。此外，拍寫(xiě)真、短途游、“美容按摩一條龍”也成為越來(lái)越多年輕人的選擇，上演起了花式“寵媽”。
“打算給媽媽買(mǎi)一對金耳環(huán)作為母親節禮物?！痹诒本┏?yáng)區合生匯商場(chǎng)的某品牌金店柜臺前，李女士正嘗試從面前擺放的幾對黃金耳環(huán)中做選擇。該柜臺店員透露，近一段時(shí)間，店內很多客戶(hù)都是“沖著(zhù)”母親節而來(lái)，金戒指、金項鏈、金手鐲等金飾銷(xiāo)量喜人。
美團數據顯示，今年母親節前一周，“母親節攝影”“母親節寫(xiě)真”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量分別同比增長(cháng)191%和162%，“母親節按摩”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(cháng)136%。美團相關(guān)負責人表示，今年母親節，很多年輕人開(kāi)始關(guān)注到了媽媽們追上時(shí)代的需求，這既是消費融合的結果，也是中國代際交流正在發(fā)生變化的標志。
母親節的到來(lái)在旅游市場(chǎng)也掀起了一波消費小熱潮。途?！?024母親節出游消費盤(pán)點(diǎn)》數據顯示，陪爸媽出游和祖孫三代同游是母親節旅游消費的主要形式，出游人次占比分別為46%和25%。
助推消費回暖
專(zhuān)家表示，從當前的消費趨勢上看，女性群體消費在市場(chǎng)中扮演的角色和潛力正在不斷釋放，“她經(jīng)濟”的持續升溫有望助推消費不斷回暖。
第三方機構（QuestMobile）數據顯示，女性消費力逐年提升，2000元以上高消費能力增長(cháng)顯著(zhù)。2024年1月，線(xiàn)上消費能力在2000元以上的女性用戶(hù)占比已達32.8%。數據顯示，女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續升高，活躍用戶(hù)數增至近6.1億。
安永大中華區零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示，在一系列政策的支持和帶動(dòng)下，我國消費行業(yè)呈現回暖態(tài)勢，未來(lái)隨著(zhù)國民經(jīng)濟持續向好，消費者對經(jīng)濟前景預期樂(lè )觀(guān)，“她經(jīng)濟”也因此更加成為商家努力想要抓住的熱點(diǎn)領(lǐng)域。
母親節消費熱度還沒(méi)過(guò)，商家“520”“618”促銷(xiāo)活動(dòng)已躍躍欲試。記者注意到，近日，多個(gè)主要電商平臺紛紛開(kāi)啟“618”活動(dòng)招商，并發(fā)布了今年的促銷(xiāo)策略。
業(yè)內人士表示，在各類(lèi)節日和促銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)下，消費市場(chǎng)活力、潛力將進(jìn)一步釋放。
