2026 年 9 天超長(cháng)春節假期圓滿(mǎn)收官，文旅市場(chǎng)以強勁勢頭迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，人氣旺、消費熱、活力足，流動(dòng)的中國處處洋溢著(zhù)生機，為全年經(jīng)濟發(fā)展寫(xiě)下溫暖開(kāi)篇。

據文化和旅游部數據中心測算，今年春節全國國內出游 5.96 億人次，旅游總花費 8034.83 億元，兩項數據均創(chuàng )歷史新高。充足的假期讓人們告別匆忙趕路，更愿意放慢節奏深度體驗，人均打卡 2.2 個(gè)城市，長(cháng)線(xiàn)游、家庭游、錯峰游成為主流，出行半徑與消費鏈條同步拉長(cháng)。全國鐵路假期累計發(fā)送旅客 1.21 億人次，高效暢通的鐵路網(wǎng)絡(luò )，讓跨城團圓、跨省出游更便捷順暢，為文旅熱潮提供了堅實(shí)運力支撐。

文旅消費從觀(guān)光打卡向品質(zhì)體驗升級，多元場(chǎng)景點(diǎn)燃消費熱情。江西婺源從白天觀(guān)光拓展到全天候體驗，夜間時(shí)段儺舞、板凳龍、魚(yú)燈巡游依次登場(chǎng)，100多項非遺民俗輪番上演，吸引四海游客在煙火氣中感受地道的中國年；寧夏冰雪游與民俗游聯(lián)動(dòng)，330 余場(chǎng)特色活動(dòng)吸引八方游客；安徽臨泉、湖南漢壽等縣域酒店預訂量同比增長(cháng)超 1.3 倍，小城古鎮迎來(lái)發(fā)展新機遇。城市商圈煙火升騰，鄉村年俗熱鬧非凡，非遺展演、冰雪休閑、溫泉康養備受青睞，供給與需求同頻共振。

反向團圓成為新風(fēng)尚，不少年輕人將父母接到工作城市過(guò)年，北京、深圳、上海等城市酒店與景區人氣高漲，既守護了團圓溫情，也激活了都市假日消費。國家稅務(wù)總局數據顯示，假期消費相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入保持兩位數增長(cháng)，旅游服務(wù)、住宿餐飲等板塊增幅顯著(zhù)，人流帶動(dòng)資金流、信息流，餐飲、交通、零售、娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升溫。

從熱門(mén)目的地到小眾打卡地，從傳統年俗到新潮體驗，文旅火熱的背后，是消費信心持續回升、市場(chǎng)活力充分釋放，更是中國經(jīng)濟韌性與潛力的生動(dòng)展現。四通八達的交通網(wǎng)絡(luò )與不斷豐富的文旅供給，共同托舉起熱氣騰騰的中國年。（張譯文）