本周熱點(diǎn)事件之：《動(dòng)漫藍皮書(shū)》發(fā)布:中國處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的初期階段 

　　小編點(diǎn)評：11月26日，《動(dòng)漫藍皮書(shū)：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2013）》在京發(fā)布�，F階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員較為年輕，缺少歷練，國際化視野尚淺，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應將國際化理念和中國本土化特征有效結合。對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多需要反思的地方還在于不能太盲目地照搬照套國外的模式，還應該把國際化理念和中國市場(chǎng)的實(shí)際具體情況相結合起來(lái)，原則性的、行業(yè)規律性的這些東西是要必須把握的，在題材方面、角色形象設計方面一定是要跟我們這種本土化的特色緊密地結合在一起。 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　藍皮書(shū)指出，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元發(fā)展到2012年的近760億元。但在快速發(fā)展的同時(shí)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也存在很多不足的地方，與國外發(fā)達國家相比，存在很大差距。藍皮書(shū)指出，中國現處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的初期階段，軟實(shí)力較落后；近年來(lái)國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片交易價(jià)格出現了明顯的下降；“限播令”對動(dòng)畫(huà)片收視率產(chǎn)生極大影響；政府依然是我國動(dòng)漫節展的主要推手；動(dòng)畫(huà)電影"品牌化"推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展；以情感、職場(chǎng)為主題成人動(dòng)漫市場(chǎng)升溫；“草根”動(dòng)畫(huà)發(fā)展迅猛。

　　本周熱點(diǎn)事件之：華誼新片《私人訂制》或已回本 馮氏賀歲片植入廣告十年漲10倍 

　　小編點(diǎn)評：馮小剛素有中國電影“植入廣告鼻祖”的美稱(chēng)，每年他的賀歲片上映，似乎都會(huì )引來(lái)市場(chǎng)對植入廣告的爭議。1999年，在華誼與馮導“第一次親密接觸”的影片《沒(méi)完沒(méi)了》中，中國銀行就為該片投入大量資金贊助。2003年的《手機》，摩托羅拉贊助700萬(wàn)元，2004年《天下無(wú)賊》植入廣告更是高達4000萬(wàn)元，到2008年的《非誠勿擾》已經(jīng)達到了5000萬(wàn)元，到2013年《私人訂制》的8000萬(wàn)元，馮導影片的植入廣告十年漲了10倍。目前來(lái)看，《私人訂制》植入廣告超8000萬(wàn)元，同名電視真人秀欄目的第一階段總中標額超過(guò)1億元，合計1.8億元。據業(yè)內人士猜測，《私人訂制》的制作成本約為1.15億元，該片或許未映已回本。這不禁讓眾多網(wǎng)友發(fā)問(wèn)，是馮導的品牌漲了，還是華誼的品牌漲了？ 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　《私人訂制》還未上映，華誼兄弟總裁王中磊就曾高調透露，該片的植入廣告已超過(guò)馮小剛導演單片植入廣告8000萬(wàn)元的紀錄。作為影片的投資方，華誼兄弟在盡可能地控制風(fēng)險，力求減少對票房的依賴(lài)。

　　在藝恩咨詢(xún)副總裁侯濤看來(lái)，《私人訂制》之所以能吸引這么多廣告，是基于馮小剛的影響力以及華誼本身的資源。隨著(zhù)影片制作成本的不斷增長(cháng)，植入廣告可以消化一部分成本，對于制作方華誼兄弟而言，也是一個(gè)不錯的選擇。

　　值得一提的是，2011年年初，電影局曾對外宣布要規范影片植入廣告現象。電影局指出：盡快出臺措施，規范影片植入廣告和映前廣告問(wèn)題，解決觀(guān)眾和媒體反映強烈的植入廣告過(guò)多、映前廣告過(guò)濫的現象。對此，馮導曾表示“舉雙手贊成”。到目前為止，類(lèi)似的“規范”還沒(méi)有出臺。侯濤表示：“什么是植入廣告，很難界定，因為拍一個(gè)電影必然需要有生活場(chǎng)景。如果真要規范，也應該交給市場(chǎng)去決定。例如在放電影前向觀(guān)眾說(shuō)明這部電影有多少植入廣告，觀(guān)眾不愿意看的話(huà)可以不看�！�

　　本周熱點(diǎn)事件之：李亞鵬35億進(jìn)軍文化藝術(shù)商業(yè)地產(chǎn)是福還是禍？ 

　　小編點(diǎn)評：李亞鵬轉身開(kāi)始投資開(kāi)發(fā)地產(chǎn)項目，跨界運營(yíng)商業(yè)地產(chǎn)大盤(pán)。首次進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，即投資35億元押寶體驗式文化藝術(shù)商業(yè)地產(chǎn)。李亞鵬借助旅游和文化藝術(shù)的概念加以打造，能否分得一杯羹？ 

　　事件熱度：★★★★★ 

　　李亞鵬以中書(shū)控股董事長(cháng)、雪山投資有限責任公司董事長(cháng)的身份殺入房地產(chǎn)市場(chǎng)，計劃在麗江投資建設“雪山藝術(shù)小鎮”的文化藝術(shù)主題旅游商業(yè)地產(chǎn)，據媒體的報道，總投資額將高達35億元。拋開(kāi)附在項目上的文化因素，李亞鵬投資的項目是一個(gè)典型商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品搭配，休閑娛樂(lè )購物中心、公寓、寫(xiě)字樓，就如現在在許多城市瘋狂冒出來(lái)的城市綜合體類(lèi)似，只是少了棟超高層的塔樓。

　　李亞鵬利用項目所在位置和自身資源，為其附加了兩個(gè)概念。項目緊靠在麗江束河古鎮，旅游概念自然是重點(diǎn)打造的一方面，能否將旅游者吸引過(guò)去是成功的關(guān)鍵因素之一。另一方面，李亞鵬為項目穿上文化藝術(shù)這件靚麗衣裳，結合其在2012年就已經(jīng)在推動(dòng)的COART藝術(shù)現場(chǎng)活動(dòng)，打造為“文化藝術(shù)主題綜合性嘉年華街區商業(yè)”。

　　從總體上看，李亞鵬斥巨資高調跨界進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)，前途未卜。不過(guò)，他的聰明之處在于，找到一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)貌似很有潛力、有前景的突破口——旅游休閑文化商業(yè)地產(chǎn)。比如，正在籌劃起步的麗江“雪山藝術(shù)小鎮”，集文化、旅游、休閑于一體，如果沿著(zhù)文化體驗、休閑娛樂(lè )、旅游度假思路開(kāi)發(fā)商業(yè)地產(chǎn)，應該非常有前景和潛力。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，百姓收入提高，對旅游休閑和文化藝術(shù)需求將非常之強勁。14年前的1999年，美國人耗費在休閑上的時(shí)間與工作時(shí)間各占50%，中國目前與之相差甚遠。

　　本周熱點(diǎn)事件之：歷數中外影視題材郵票 理性投資最關(guān)鍵 

　　小編點(diǎn)評：近期美國郵政局發(fā)行哈利·波特主題系列郵票,引發(fā)了大洋彼岸的中國一番搶購熱潮,與此同時(shí),中國郵政也發(fā)布新郵信息,將于明年發(fā)行“大鬧天宮”郵票。郵政人士表示,同樣作為市民喜聞樂(lè )見(jiàn)的題材,兩種郵票都會(huì )被各自的“粉絲”所喜愛(ài)和收藏,但電影主題郵票的收藏價(jià)值大于投資，哈利·波特”只是紀念性質(zhì)的郵票,發(fā)行量也大,廣大收藏愛(ài)好者切不要因為“迷戀”而花了大價(jià)錢(qián),因此,業(yè)內人士建議,投資影視題材郵票需謹慎,業(yè)內認為傳統節日郵票雖冷門(mén)但有長(cháng)遠價(jià)值，理性投資最為關(guān)鍵。 

　　事件熱度：★★★★ 

　　美國郵政局11月19日起發(fā)行哈利·波特主題系列郵票,希望增添流行文化元素以刺激銷(xiāo)量。美國郵政局郵票發(fā)行業(yè)務(wù)主管蘇珊·麥高恩介紹說(shuō),哈利·波特主題郵票1套20枚。相信哈利·波特迷們一定樂(lè )于將其納入個(gè)人收藏,預計市場(chǎng)需求較大。不過(guò),據美國媒體報道,堪稱(chēng)流行文化熱點(diǎn)的哈利·波特主題曾因是否足夠“經(jīng)典”引發(fā)爭議,美國郵政局最后不得不干脆繞過(guò)持反對意見(jiàn)的公民郵票咨詢(xún)委員會(huì )而推出這套郵票。美國郵政局局長(cháng)帕特里克·多納霍說(shuō),美國郵政局如今需要改變郵票發(fā)行市場(chǎng)方向,通過(guò)增加商業(yè)元素來(lái)創(chuàng )收,以應對傳統郵政業(yè)務(wù)和收入在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代不斷下滑的現狀。

　　據業(yè)內人士介紹,如今被熱炒的美國版哈利·波特郵票共發(fā)了500萬(wàn)套,每套20張,代表其總發(fā)行量達到了一億枚�！罢嬲�的限量版發(fā)行第三天就斷貨了,國內估計只能等代購�！倍�記者發(fā)現,網(wǎng)上單枚在售的2007年英國版的哈利?波特郵票標價(jià)才2元人民幣,且無(wú)人問(wèn)津。

　　中國郵政雖然在之前也曾發(fā)行過(guò)四大名著(zhù)為題材的郵票，但主要針對的都是紀念作品;像西游記中大鬧天宮這一比較著(zhù)名橋段是未曾被單獨發(fā)行過(guò)的。來(lái)自大古廣藏的總經(jīng)理喻培華介紹，“在這些之前我們也曾有過(guò)牛郎織女、白蛇傳等文學(xué)題材的郵票，不過(guò)都是民間的愛(ài)情故事居多，影響力度大概還不是很廣”，此次的“大鬧天宮”是這些題材的一個(gè)延伸，其更能深入人心，擁有和獲得的粉絲也更多。

　　本周熱點(diǎn)事件之：嘉德秋拍買(mǎi)家出手謹慎 單品最高成交價(jià)降低 

　　小編點(diǎn)評：在內地市場(chǎng)深度調整的同時(shí)，蘇富比、佳士得兩大拍賣(mài)巨頭先后進(jìn)軍內地市場(chǎng)。相比蘇富比的曲線(xiàn)進(jìn)駐，佳士得的方式更為直接，很多業(yè)內人士表示“狼來(lái)了”。但是，海外公司想要撼動(dòng)現有拍賣(mài)市場(chǎng)的格局并不容易。由于國情、市場(chǎng)的差異，海外公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，可能會(huì )出現水土不服的情況。 

　　事件熱度：★★★★ 

　　近日，嘉德開(kāi)啟北京首輪秋拍大幕，33個(gè)專(zhuān)場(chǎng)成交額達23.48億元，單品最高成交價(jià)有所降低，其中2/3的成交額歸功于中國書(shū)畫(huà)部分的貢獻。在“大觀(guān)——中國書(shū)畫(huà)珍品之夜”專(zhuān)場(chǎng)中，清宮畫(huà)家董邦達作品《葛洪山八景》以5060萬(wàn)元的成交價(jià)創(chuàng )出畫(huà)家作品新紀錄；《石渠寶笈》著(zhù)錄作品文征明《自書(shū)雜詠》則以5175萬(wàn)元成交拔得全場(chǎng)頭籌。而一些曾經(jīng)的天價(jià)拍品卻褪去了頭上的光環(huán)，以張大千的一幅仕女圖作品為例，在2011年春拍時(shí)曾創(chuàng )下920萬(wàn)元高價(jià)，今秋再次露面最終以805萬(wàn)元成交，藏家偏愛(ài)“生面孔”似乎成為內地首輪秋拍的關(guān)鍵詞之一。同時(shí)，買(mǎi)家追捧“錦灰集珍——王世襄先生舊藏”專(zhuān)場(chǎng)也印證了這一點(diǎn)。450余項藏品均為首次對外亮相，最終成交額逾5500萬(wàn)元人民幣，9個(gè)專(zhuān)場(chǎng)中3個(gè)專(zhuān)場(chǎng)成交率達100%。

　　內地各大拍賣(mài)行在經(jīng)歷拍賣(mài)市場(chǎng)的起起落落后，也開(kāi)始琢磨起買(mǎi)家的喜好。在嘉德秋拍中，不論久經(jīng)拍場(chǎng)老藏家的“挑剔”還是剛入場(chǎng)新買(mǎi)家的“熱情”，都能找到屬于自己的作品。一紙魯迅1934年6月8日致陶亢德函，以570萬(wàn)元高價(jià)拍出。此信共220字（不含標點(diǎn)），平均每字近2.6萬(wàn)元，再加上傭金，平均一字3萬(wàn)元。魯迅致陶亢德函現存共19通，絕大部分已由公家收藏，流傳在外僅此一通。而靳尚誼的著(zhù)名作品《塔吉克新娘》，當900萬(wàn)元底價(jià)報出后，價(jià)格一路攀高，經(jīng)過(guò)數十分鐘的激烈爭奪，最終被一位場(chǎng)內買(mǎi)家以8510萬(wàn)元競得。從嘉德秋拍所呈現的結果看，近期頻繁亮相的高價(jià)作品，似乎已經(jīng)高出了很多買(mǎi)家的底線(xiàn)。買(mǎi)家逐漸將注意力轉移到價(jià)值有待挖掘的拍品上。同時(shí)，拍賣(mài)行的重點(diǎn)也放在冷門(mén)拍品上，因此今年內地秋拍中，各大拍賣(mài)行恐將面臨殘酷洗牌。

　　本周熱點(diǎn)事件之：語(yǔ)文教材頻現“低級錯誤” 

　　小編點(diǎn)評：這并非權威教材首次受到質(zhì)疑。事實(shí)上，教材出錯的新聞近年來(lái)屢見(jiàn)報端。很多出版社以利益為導向，出書(shū)越多、周期越短，利潤相對也就越高，教材出版屬于利潤較為豐厚的領(lǐng)域，一些出版社為了多出、快出書(shū)，審校環(huán)節就會(huì )放松要求或者縮短時(shí)間，導致錯誤增多，教材質(zhì)量下降。只有保護教材編寫(xiě)者和團隊的利益和積極性，才能充分保證優(yōu)秀教材脫穎而出，也才能不斷完善提高教材質(zhì)量。 

　　事件熱度：★★★ 

　　近日，鄭州一位老師因在今年秋季上市的人教版語(yǔ)文教材中發(fā)現了多處錯誤和值得商榷之處，將人民教育出版社告上了法庭。彭幫懷是鄭州一家作文培訓機構的負責人。他閱讀了今年秋季上市的人教版初中七年級上冊語(yǔ)文課本后，發(fā)現多處錯誤和待商榷之處，“我目前找到的有32處，可以定性的至少有10處�！彼�說(shuō)，最明顯的錯誤是，“沐浴”的“沐”字寫(xiě)成了“沭”，多了一點(diǎn)；“雖有嘉肴”應為“雖有佳肴”；“九月九日重陽(yáng)節”應明確標注為“農歷九月初九”等，另外還有與《課標》規定不符5處、語(yǔ)法錯誤3處。

　　相比于教材中的錯誤，更讓彭幫懷寒心的是出版社面對錯誤的態(tài)度。彭幫懷稱(chēng)，每次他向相關(guān)出版社反映教材中的錯誤，出版社要么對質(zhì)疑不予回應，要么就以其他言辭推脫。之前，他雖然多次將出版社告上法庭，但最終均以失敗告終。

　　人民教育出版社公共宣傳辦公室主任吳海濤說(shuō)，彭幫懷指出的問(wèn)題真正屬于硬傷的并不多。對于硬傷，他們會(huì )在新版教材中予以修訂。他還說(shuō)，各地教師每年都會(huì )向出版社反映教材使用中發(fā)現的一些問(wèn)題，他們近期會(huì )匯總相關(guān)問(wèn)題，在網(wǎng)站上發(fā)布更正說(shuō)明。

　　本周熱點(diǎn)事件之：網(wǎng)絡(luò )視頻快速進(jìn)入“土豪買(mǎi)版權”的競爭時(shí)代 

　　小編點(diǎn)評：隨著(zhù)各大網(wǎng)絡(luò )視頻開(kāi)始全力競爭，從硬件、獨播資源、自制內容，網(wǎng)絡(luò )視頻似乎正在從“聯(lián)姻”時(shí)代，快速進(jìn)入“土豪買(mǎi)版權”的競爭時(shí)代。不僅是綜藝節目、體育賽事成為各視頻網(wǎng)站爭奪版權的焦點(diǎn)，自制劇也成為視頻網(wǎng)站的發(fā)力點(diǎn)。對于一個(gè)健康的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，競爭之外，希望可以給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗。 

　　事件熱度：★★★ 

　　明年，如果你想上網(wǎng)看《爸爸去哪兒》、《康熙來(lái)了》、《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》等這些節目，只有在愛(ài)奇藝和PPS上才能看到了。因為愛(ài)奇藝和PPS這個(gè)土豪，把這些節目的相關(guān)版權買(mǎi)斷，決定將“獨播”進(jìn)行到底。

　　在過(guò)去，在線(xiàn)視頻網(wǎng)站雖然對優(yōu)質(zhì)內容可謂是不惜血本，但是促使大手筆投入的一個(gè)主要的原因，是在線(xiàn)視頻網(wǎng)站還會(huì )利用優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行分銷(xiāo)而獲取收益，而在線(xiàn)視頻網(wǎng)站本身的營(yíng)銷(xiāo)能力，很難承擔優(yōu)質(zhì)內容的成本。而優(yōu)質(zhì)的獨家版權及自制內容是視頻行業(yè)競爭中最稀缺的資源，它對于提升視頻網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，在差異化競爭中搶占核心優(yōu)勢，加快視頻網(wǎng)站貨幣化進(jìn)程，都具有重要價(jià)值。 

　　本欄目版權所有，歡迎分享到朋友圈，如有轉載請注明來(lái)源微信號：cewenhua，或者微信公號：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心。