一顆顆直徑不過(guò)幾毫米的彩色塑料顆粒(被稱(chēng)為“豆子”)在板子上有序排布，經(jīng)過(guò)熨燙定型，便能拼出各式各樣的圖案，這種手工活動(dòng)就是當下流行的“拼豆”。記者注意到，拼豆這種原本僅在特定圈層內流行的手作形式正加速走向大眾視野，在年輕群體中掀起熱潮。小小的豆子點(diǎn)燃了消費活力，已然成為驅動(dòng)情緒消費市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。

小豆子撬動(dòng)大市場(chǎng)

拼豆何以從小眾愛(ài)好成為消費“頂流”？線(xiàn)上多平臺數據的持續走高，成為觀(guān)察這一現象的重要窗口。

過(guò)去一年，淘寶平臺上拼豆搜索量同比增長(cháng)近500%，位列“淘寶2025年度十大商品”第二名；抖音發(fā)布的馬年春節消費數據報告顯示，Z世代下單的團購商品中，拼豆的訂單量同比增幅達9018%；在小紅書(shū)平臺上，2025年拼豆相關(guān)話(huà)題瀏覽量近80億次，并入選平臺“年度十大出圈興趣”，展現出拼豆強勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。

第三方市場(chǎng)研究機構魔鏡洞察數據顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷(xiāo)售額共計2.91億元。還有機構預測，2026年拼豆的市場(chǎng)規模有望逼近10億元。

隨著(zhù)拼豆線(xiàn)上熱度的節節攀升，線(xiàn)下消費也同步走熱。天眼查數據顯示，過(guò)去一年國內新增手作相關(guān)企業(yè)超7000家，體現出市場(chǎng)對包含拼豆在內的新興產(chǎn)業(yè)的看好。

近日，記者線(xiàn)下走訪(fǎng)北京多家手作體驗店發(fā)現，相較于陶藝、版畫(huà)等傳統手工體驗項目，拼豆體驗套餐的銷(xiāo)量在門(mén)店銷(xiāo)售數據中占絕對優(yōu)勢。

北京三里屯一家手作體驗店的負責人向記者介紹，今年以來(lái)門(mén)店客流量明顯增長(cháng)，周末單日接待量較去年同期翻番，其中拼豆體驗套餐的銷(xiāo)售額在整體營(yíng)收中占比超過(guò)六成?！暗降觐櫩鸵阅贻p群體為主，另外也有不少家長(cháng)帶孩子前來(lái)體驗?！痹撠撠熑苏f(shuō)。

店內操作臺前，正在制作動(dòng)漫圖案的張同學(xué)告訴記者，她和朋友經(jīng)常相約前來(lái)體驗拼豆制作，完成后的作品會(huì )帶回宿舍擺放?！昂团笥岩黄鹱鲞@個(gè)，時(shí)間過(guò)得挺快?！彼f(shuō)。

從線(xiàn)上熱度的持續攀升，到線(xiàn)下門(mén)店客流的穩步增長(cháng)，拼豆正以“指尖”創(chuàng )作為起點(diǎn)，悄然融入消費者的日常娛樂(lè )生活，觸達更多消費群體的“心尖”。

拼豆何以這么火

在業(yè)內人士看來(lái)，拼豆走紅既源于需求側的情緒消費升溫，也離不開(kāi)供給側的快速響應與本土化升級。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王文勛認為，拼豆是當下情緒經(jīng)濟崛起的縮影?！叭藗儗η楦畜w驗、情緒價(jià)值的需求正成為消費的核心驅動(dòng)力。拼豆恰好提供了低成本、高回報的情緒出口，契合年輕人更愿意為解壓、治愈等情緒體驗付費的消費趨勢?！彼f(shuō)。

王文勛進(jìn)一步指出，上手拼豆無(wú)需專(zhuān)業(yè)基礎，普通人也能輕松完成作品，較低的創(chuàng )作門(mén)檻也是拼豆走紅的重要原因。

從經(jīng)濟學(xué)角度看，中國社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所研究員張小溪指出，拼豆還具備明顯的“社交貨幣”屬性?！捌炊棺鳛橐环N商品，不僅具有使用價(jià)值，也具有交換價(jià)值。拼豆成品多為高飽和度卡通形象，極具視覺(jué)沖擊力，適合在社交平臺展示，而‘曬圖-點(diǎn)贊’的社交反饋循環(huán)，是推動(dòng)其指數級增長(cháng)的關(guān)鍵推手?！?/p>

專(zhuān)家建議深耕品質(zhì)并拓展場(chǎng)景化運營(yíng)

需求端熱度抬升的同時(shí)，國產(chǎn)拼豆品牌也在供給側迅速跟進(jìn)，推動(dòng)拼豆加速向本土化升級。

以國內頭部拼豆品牌Mard為例，該品牌負責人介紹，公司自2014年開(kāi)始布局拼豆業(yè)務(wù)，2024年底以來(lái)銷(xiāo)量激增，目前采取每日限購的方式，月銷(xiāo)售額達百萬(wàn)元規模?！拔覀兂掷m擴充色卡體系，并為會(huì )員提供獨家圖紙及配套設計軟件。在拼豆產(chǎn)品的材質(zhì)上選用食品級LDPE(即低密度聚乙烯)原料，定期通過(guò)安全認證?！鄙鲜銎放曝撠熑苏f(shuō)。

另一國產(chǎn)拼豆品牌——優(yōu)肯拼豆則走出一條從出口為主到本土深耕的轉型之路。據該公司相關(guān)負責人介紹，公司自2008年起開(kāi)展拼豆出口業(yè)務(wù)，產(chǎn)品遠銷(xiāo)歐洲、美國、東南亞等地。2025年是一個(gè)轉折點(diǎn)——該公司國內拼豆產(chǎn)品的銷(xiāo)售額首次超過(guò)出口銷(xiāo)售額，當年月均銷(xiāo)量達90噸，目前品牌的拼豆顏色已超過(guò)400種。

從滿(mǎn)足情緒需求到深耕產(chǎn)品品質(zhì)，國產(chǎn)拼豆品牌正以“本土化”回應“情緒價(jià)值”。

對于拼豆市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，王文勛指出，短期內應以原創(chuàng )設計實(shí)現破局。此外，場(chǎng)景化運營(yíng)也被視為延長(cháng)拼豆產(chǎn)業(yè)生命周期的重要路徑。同時(shí)，拼豆行業(yè)還需樹(shù)立品質(zhì)與審美標準。

張小溪則表示，應鼓勵拼豆從擺件向實(shí)用物品轉型，如制作紙巾盒、杯墊等，拓寬其使用場(chǎng)景，從而延長(cháng)產(chǎn)品生命周期。

記者 倪潤琢