晚上10時(shí)，地鐵到站的提示音響起，手機屏幕卻還停留在“下一集”按鈕上。幾十秒一集的劇情，節奏緊湊、反轉頻繁，讓人在不知不覺(jué)中刷過(guò)了一站又一站。通勤間隙、等餐片刻、睡前幾分鐘……微短劇正悄然嵌入人們的日常生活。
近年來(lái)，以“短”“快”“密”為特征的國產(chǎn)微短劇正持續升溫，不僅在國內不斷擴大受眾和市場(chǎng)規模，也開(kāi)始逐步走向海外，吸引越來(lái)越多觀(guān)眾的目光。隨著(zhù)資本、創(chuàng )作者和平臺加速涌入，微短劇正在成為內容產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
從“電子辣條”到產(chǎn)業(yè)風(fēng)口
通勤路上打發(fā)時(shí)間的消遣、高密度爽感與無(wú)限反轉的劇情……提起微短劇，許多人仍將其與“快節奏”“套路化”畫(huà)上等號。
在短劇行業(yè)剛剛興起的階段，部分作品內容質(zhì)量參差不齊，被戲稱(chēng)為沒(méi)什么營(yíng)養的“電子辣條”。
然而，微短劇近來(lái)飛速發(fā)展，已不再是影視行業(yè)的“零食”，而逐漸成為大眾視聽(tīng)消費“餐桌”上的重要選項。
數據印證了這一趨勢。2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )烏鎮峰會(huì )發(fā)布的報告顯示，我國微短劇用戶(hù)規模達6.62億，市場(chǎng)規模突破500億元，超越電影票房。
《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，早在2024年12月，微短劇獨立應用的人均單日使用時(shí)長(cháng)就已經(jīng)追平了即時(shí)通信。從用戶(hù)結構來(lái)看，微短劇實(shí)現了全年齡覆蓋，其中50歲以上用戶(hù)占比近30%，40—49歲用戶(hù)占19.7%。
微短劇火熱，改變的不只是“人們在看什么”，更在于“人們如何觀(guān)看”。
北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦公室主任、副研究員呂帆指出，微短劇的走紅，本質(zhì)上是媒介形態(tài)與當下受眾使用習慣高度匹配的結果。當短視頻成為主要內容入口，用戶(hù)更傾向于在有限時(shí)間內獲得高密度的內容刺激與情緒滿(mǎn)足。微短劇以手機等移動(dòng)端觀(guān)看為核心場(chǎng)景，以高密度敘事?lián)屨甲⒁饬?，順應了碎片化時(shí)代的內容消費邏輯。
在市場(chǎng)規模方面，隨著(zhù)資本不斷加碼和平臺持續發(fā)力，微短劇市場(chǎng)近兩年呈現出明顯的“加速跑”。
一個(gè)直觀(guān)變化是，參與者越來(lái)越多。目前，相關(guān)企業(yè)已超過(guò)8萬(wàn)家，既有網(wǎng)文公司、MCN機構（網(wǎng)絡(luò )信息內容多渠道分發(fā)服務(wù)機構），也有傳統影視公司等多元主體。圍繞微短劇，一條從劇本孵化、拍攝制作，到宣發(fā)投流、付費轉化與商業(yè)變現的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，各環(huán)節分工日益細化，行業(yè)運轉也更加成熟。
不過(guò)，規模擴張并不意味著(zhù)發(fā)展成熟。呂帆表示，目前80%以上的微短劇內容仍偏向下沉市場(chǎng)，短劇行業(yè)仍處在探索期。整體依然以商業(yè)效率優(yōu)先，很多作品更像是在用最快的方式抓住注意力，換取點(diǎn)擊和轉化。
“任何一種文藝形態(tài)都會(huì )經(jīng)歷這樣的階段?！眳畏J為，這并不是特例，像網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò )電影等發(fā)展的初期，往往都是先靠流量驅動(dòng)，內容質(zhì)量難免參差不齊。但隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇，觀(guān)眾審美變化，整個(gè)行業(yè)會(huì )在不斷篩選中逐漸形成精品化方向。
從這個(gè)意義上看，微短劇當前的粗放增長(cháng)，既是問(wèn)題，也是產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的必經(jīng)之路。
從商業(yè)出海到文化遠洋
微短劇不僅在國內市場(chǎng)持續擴張，也在廣闊的國際舞臺打開(kāi)了局面。
數據顯示，2025年第一季度，全球超2.7億人次下載了中國微短??；截至當年3月，海外市場(chǎng)相關(guān)應用激增至237款，同比增長(cháng)近4倍。北美、東南亞和中東等地區，微短劇相關(guān)應用的下載量和活躍用戶(hù)增長(cháng)明顯。
微短劇的運營(yíng)模式也引起了海外流媒體平臺的關(guān)注，一些平臺在海外推出本地化版本，增加多語(yǔ)種字幕和配音；付費解鎖、會(huì )員訂閱等變現方式也在海外市場(chǎng)逐步跑通。
不過(guò)，商業(yè)模式的“走出去”只是文化出海的第一步?！罢嬲奈幕龊?，不僅僅體現在經(jīng)濟價(jià)值上，更重要在于社會(huì )價(jià)值?！眳畏硎?，關(guān)鍵在于，微短劇能否通過(guò)具體、生動(dòng)的故事跨越文化差異鴻溝，讓不同背景的觀(guān)眾產(chǎn)生理解與共鳴，從而更真實(shí)地認識當代中國。
從長(cháng)遠看，微短劇能否在海外站穩腳跟，最終仍取決于內容本身。
“出海不能止于‘文化快餐’?！敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院講師方曉恬認為，微短劇像一種“新工具”，為內容創(chuàng )作提供了一種更輕量的表達方式，也為講好中國故事打開(kāi)了新的窗口。
在此基礎上，如何立足自身文化與現實(shí)經(jīng)驗，講出讓世界聽(tīng)得見(jiàn)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的中國故事，將成為下一階段發(fā)展的關(guān)鍵。
業(yè)內近年來(lái)探索的“微短劇+”模式，提供了一條可供參考的新路徑。
2025年7月，由廣西山海星辰文化傳媒有限公司制作的非遺題材短劇《儺戲》上線(xiàn)。該劇將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)儺戲融入敘事，劇中的“北斗七星步”“步罡踏祭”等傳統祭祀儀式，通過(guò)演員的肢體語(yǔ)言被重新呈現，為海外觀(guān)眾構建起獨樹(shù)一幟的“中國奇幻”審美體驗。在海外短劇平臺Stardust TV上線(xiàn)后，《儺戲》被翻譯成超12種語(yǔ)言，觸達全球多個(gè)國家和地區的觀(guān)眾。
《儺戲》的嘗試表明，微短劇出海，仍然需要打造內容競爭力。方曉恬表示，當文化不再只是畫(huà)面里的符號，而成為故事的靈魂，當出海不再只是商業(yè)路徑，而成為跨文化交流的橋梁，微短劇才能成為推動(dòng)中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。
從“跑得快”轉向“走得穩”
當市場(chǎng)規模逐漸擴張、出海通道逐步打開(kāi)，短劇行業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展階段。如何從“跑得快”轉向“走得穩”，成為擺在從業(yè)者面前的現實(shí)問(wèn)題。
近年來(lái)，隨著(zhù)“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”等模式的不斷出現，短劇行業(yè)正在探索一條娛樂(lè )與文化的融合之路。
“這個(gè)加號其實(shí)應該轉個(gè)45°，變成一個(gè)乘號?！眳畏赋?，微短劇與文旅的結合不應只是簡(jiǎn)單疊加，而應該成為彼此賦能的“乘法關(guān)系”。文旅像一股源源不斷的“活水”，把地方風(fēng)物、人情故事和文化記憶送進(jìn)鏡頭。而微短劇則像一條“水渠”，將這股活水引向更廣闊受眾，讓文化內容在更大范圍內流動(dòng)。隨著(zhù)關(guān)注度與傳播力提升，這股“活水”也有望反哺線(xiàn)下，進(jìn)一步帶動(dòng)地方文旅的發(fā)展。
微短劇市場(chǎng)還面臨著(zhù)一個(gè)巨大的變量，就是人工智能。AI的介入是一把“雙刃劍”。AI技術(shù)的應用，降低了制作門(mén)檻。過(guò)去需要搭景、調度甚至難以實(shí)拍的“大場(chǎng)面”，如今可以用AI生成的內容替代。同時(shí)，制作成本也大幅下降，據業(yè)內測算，核心環(huán)節制作成本的降幅約在30%—90%。
但是，“成本的降低并不意味著(zhù)質(zhì)量的提升?！眳畏赋?，在微短劇的創(chuàng )作過(guò)程中，AI工具更適合去解決一些創(chuàng )作的“痛點(diǎn)”，而不是替代創(chuàng )作本身。尤其是在劇本層面，若大量依賴(lài)AI生成，原創(chuàng )力可能被稀釋?zhuān)炊鴮π袠I(yè)產(chǎn)生負面作用。
歸根結底，AI能否成為助力，關(guān)鍵不在于它把畫(huà)面做得多炫酷，而在于是否推動(dòng)敘事方式、表達形態(tài)乃至對故事的認知發(fā)生變化。
正因如此，如何通過(guò)制度與規則為行業(yè)劃清邊界、明確責任，成為擺在監管層面的一道現實(shí)課題。
目前，中國已經(jīng)開(kāi)始了這方面的探索。2026年2月，國家廣播電視總局表示，將制定實(shí)施《微短劇發(fā)展管理辦法》，深入實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計劃，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇拉動(dòng)服務(wù)消費。在守好內容安全底線(xiàn)的同時(shí)，大力促進(jìn)市場(chǎng)公平競爭，激發(fā)行業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造活力，營(yíng)造健康向上、規范有序的良好環(huán)境。
如果說(shuō)前幾年的關(guān)鍵詞是“爆發(fā)”，那么未來(lái)的關(guān)鍵詞或許是“深耕”。
當微短劇在內容創(chuàng )新、技術(shù)應用與價(jià)值表達之間找到新的平衡點(diǎn)，它才真正走向成熟。那時(shí)，微短劇不再只是風(fēng)口上的熱詞，而會(huì )成為數字時(shí)代穩定而長(cháng)久的一種文化形態(tài)。
