走進(jìn)影院看大片，已經(jīng)成為不少中國人過(guò)春節的“新年俗”。今年春節假期，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒(méi)·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》等多部影片集中上映，點(diǎn)燃電影市場(chǎng)。據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據：截至2月19日0點(diǎn)10分，2026年春節檔（2月15日—23日）總票房（含預售）達23.92億。大年初一單日總場(chǎng)次數超59.5萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國影史大年初一單日場(chǎng)次數紀錄。
近日，江蘇南通圓融廣場(chǎng)，一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“電影+”活動(dòng)火熱舉辦。
這邊，“非遺+電影”的文創(chuàng )市集里，電影元素手辦備受消費者青睞；那邊，“蘇超”南通隊主力球員驚喜亮相，現場(chǎng)歡呼聲與掌聲此起彼伏。
“兩天賣(mài)了近200件手辦，電影文創(chuàng )成了過(guò)節新禮物?！币幻止ぎa(chǎn)品攤主的話(huà)語(yǔ)中，滿(mǎn)是欣喜。
今年春節假期，江蘇舉辦電影生活嘉年華活動(dòng)，推出一系列促進(jìn)電影消費的舉措。影城、街區、商圈聯(lián)動(dòng)，電影文化與市井煙火氣相映成趣，持續激發(fā)“電影+”的消費潛能，提升城市消費的熱情。
習近平總書(shū)記強調：“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類(lèi)文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感?！?/p>
數據見(jiàn)證成效：2025年中國電影票房達518.32億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達到8172.59億元，票房拉動(dòng)系數為1∶15.77，均位居全球前列。其中，外溢產(chǎn)值3390.95億元，遠超2025年電影核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。從科技賦能拍攝制作到票房大賣(mài)，再到一張票根玩遍景區，中國電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟溢出效應持續凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、價(jià)值維度持續升級，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃發(fā)展，實(shí)現“好拍、好看，更好玩”的全面升級，為光影敘事注入新生機與活力。
走進(jìn)山東青島西海岸新區靈山灣畔的東方影都影視產(chǎn)業(yè)園，濃郁的科技氣息撲面而來(lái)。攝影棚內，一場(chǎng)“虛實(shí)交融”的創(chuàng )作場(chǎng)景正在上演——兩名演員身著(zhù)動(dòng)作捕捉裝備舒展拳腳，身旁的大屏幕上，兩個(gè)栩栩如生的太空人同步打斗，畫(huà)面實(shí)時(shí)呈現、精準同步。
“這是我們自主打造的影視虛擬化制作平臺，包含三維掃描系統、動(dòng)作捕捉系統以及虛擬拍攝系統等模塊，串聯(lián)起完整的數字化制作流程?！比S掃描工程師朱紅昌指著(zhù)這套設備介紹道，《流浪地球2》等影片的前期預演，均依托該平臺完成。
數字化、智能化是電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的內在驅動(dòng)力，而新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃發(fā)展，為這份驅動(dòng)力注入了更強勁的能量，書(shū)寫(xiě)著(zhù)電影產(chǎn)業(yè)迭代升級的“新”故事。
制作端，人工智能增強影視工業(yè)的含“智”量，硬核科技正將新型影視基地打造為“未來(lái)片場(chǎng)”；放映端，以CINITY為代表的高格式影廳持續發(fā)力，特效銀幕驚艷出圈；場(chǎng)景端，頭戴式顯示設備讓觀(guān)眾一秒“穿越”進(jìn)影片場(chǎng)景，獲得沉浸式體驗。隨著(zhù)電影與科技的全鏈條深度融合，電影產(chǎn)業(yè)正穩步登上技術(shù)高峰，呈現“新新向榮”的發(fā)展態(tài)勢。
“電影+”跨界破圈，新模式新場(chǎng)景不斷涌現，電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值邊界逐漸拓寬。
在黑龍江哈爾濱，冰雪季的狂歡逐漸接近尾聲，電影所帶來(lái)的經(jīng)濟溢出效應仍在持續釋放。
站在電視塔的觀(guān)光平臺上，憑欄遠眺，整座城市在眼前徐徐鋪展。遠處，城市輪廓與天際線(xiàn)溫柔相交，在淺橘色晚霞的映襯下，壯闊又細膩。
“看了電影里哈爾濱的冰雪盛景與城市風(fēng)貌，就動(dòng)了前來(lái)打卡的念頭。沒(méi)想到憑電影票還能享受登塔八折優(yōu)惠，太劃算啦！”游客林潤澤一邊用手機定格美景，一邊笑著(zhù)說(shuō)。
當銀幕光影照亮城市角落，“跟著(zhù)電影去旅游”成為新潮流。放眼全國市場(chǎng)，“電影+”融合發(fā)展勢頭正勁，催生出豐富優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)供給。
《哪吒之魔童鬧?！费苌蜂N(xiāo)售額累計達數百億元，“電影+IP文創(chuàng )”讓即興消費升級為記憶共鳴；《浪浪人生》讓福建泉州石獅等取景地成為游客“尋味閩南”的首選目的地，“電影+文旅”將觀(guān)眾從一方影廳引向廣袤山河；各類(lèi)電影主題市集點(diǎn)亮城市夜空，“電影+消費”的觸角將人物故事融入平凡煙火；多個(gè)傳統影院形態(tài)正被重新定義，“電影+場(chǎng)景”使觀(guān)影場(chǎng)所進(jìn)化為文化消費復合體……
一張小小的電影票，正串聯(lián)起銀幕故事與生活場(chǎng)景，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)從單一票房經(jīng)濟邁向多元消費業(yè)態(tài)，成為提振消費、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。
文化為根，底蘊為脈。深厚的中華優(yōu)秀傳統文化積淀，為電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了源源不斷的精神滋養與創(chuàng )作靈感，讓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基更加堅實(shí)。
在山西大同永安寺，莊嚴厚重的古建巍然屹立，靜靜訴說(shuō)著(zhù)千年歷史。寺門(mén)前，《浪浪山小妖怪》的塑像栩栩如生；一旁，“我想離開(kāi)浪浪山，去永安寺看看”的立牌格外吸睛，銀幕熱度與古建底蘊在此巧妙聯(lián)結。
2025年暑期檔，這部取材于經(jīng)典名著(zhù)《西游記》的動(dòng)畫(huà)電影，一經(jīng)上映便引得網(wǎng)友爭相推薦、熱議不斷?！拔蚁腚x開(kāi)浪浪山，去看看外面的世界”的臺詞，撥動(dòng)無(wú)數人的心弦。作為影片取景地的永安寺，借著(zhù)電影的流量東風(fēng)，一躍成為網(wǎng)紅打卡地，被更多人看見(jiàn)、喜愛(ài)。
“被電影里的畫(huà)面觸動(dòng)來(lái)打卡，站在莊嚴的古寺前，歷史的厚重感撲面而來(lái)?！庇慰屠钿寡?，山西古建筑本身就有豐厚的底蘊與悠久的歷史，再以熱門(mén)電影為契機，走紅便是水到渠成。
從取材于中國古典名著(zhù)到取景于華夏大地歷史古建，再到潮玩周邊，中華優(yōu)秀傳統文化始終是《浪浪山小妖怪》等電影作品的關(guān)鍵吸引力。
無(wú)論是技術(shù)構建還是業(yè)態(tài)融合，電影全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)上都是文化的浸潤與賦能?！斗馍瘛废盗幸詡鹘y神話(huà)為內核，解鎖東方奇幻美學(xué)；《長(cháng)安三萬(wàn)里》以唐詩(shī)文化為脈絡(luò )，串聯(lián)起千年家國情懷；《長(cháng)津湖》系列以紅色歷史為依托，傳承不朽英雄精神……這些被觀(guān)眾津津樂(lè )道、久久回味的影片，無(wú)不緊扣著(zhù)觀(guān)眾共有的文化基因，引發(fā)集體精神共鳴。
“電影+”的流行，不只是電影產(chǎn)業(yè)自身的擴圍提質(zhì)，更是文化自信扎根煙火日常的生動(dòng)表達。它打破了產(chǎn)業(yè)邊界，融合了人文與經(jīng)濟，既書(shū)寫(xiě)著(zhù)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，也彰顯著(zhù)人文經(jīng)濟學(xué)的時(shí)代魅力，為中國產(chǎn)業(yè)向新向優(yōu)發(fā)展注入了強勁的文化動(dòng)能。
《 人民日報 》（ 2026年02月19日 01 版）
