洛邑古城的“天女散花”實(shí)景演藝驚艷四方，老君山上漫天飛雪的冬日美景全網(wǎng)刷屏，夜探古墓博物館的奇妙體驗令人大呼過(guò)癮……近年來(lái)，古都洛陽(yáng)火爆出圈，5年累計接待游客超6億人次的成績(jì)單讓人眼前一亮，“洛陽(yáng)好像有1億人”的假日“調侃”展示了消費活力。
　　千年古都何以成為文旅“頂流”？破題之鑰，是找準發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的密碼。
　　夜幕低垂，墓道幽深。游客們身著(zhù)漢服、手搖團扇，與“墓主人”暢聊互動(dòng)，隨“墓主人”行進(jìn)參觀(guān)，在磚雕壁畫(huà)間探尋奧秘，過(guò)程富有新意又充滿(mǎn)奇妙。
　　這是洛陽(yáng)古墓博物館的“古墓探秘·千年幽語(yǔ)”奇幻游，吸引了中外游客前來(lái)體驗，人氣火爆。位于邙山的這家博物館本是小眾博物館，坐了多年“冷板凳”。近年來(lái)，憑借創(chuàng )新打造的“夜游古墓”等活動(dòng)，從“冷門(mén)”變成“爆款”。
　　“文物展示和創(chuàng )意體驗相結合，參觀(guān)量井噴式增長(cháng)，在年輕群體中備受青睞，35歲以下觀(guān)眾占比近七成?！甭尻?yáng)古墓博物館副館長(cháng)張建文說(shuō)，“我們的優(yōu)勢并不在于單件文物的精美，而在于把獨特資源轉化為創(chuàng )意項目，打造難以復制的差異化體驗?！?
　　俯瞰洛陽(yáng)，洛河沿岸密布著(zhù)東周王城遺址、隋唐洛陽(yáng)城遺址等五大都城遺址，沉睡于河洛大地的文化遺跡，既是歲月變遷的饋贈，也是文旅發(fā)展的依托。
　　過(guò)往一段時(shí)間，洛陽(yáng)文旅曾陷入瓶頸期，歷史遺存豐富但展示點(diǎn)位不足、吸引力不夠，文旅業(yè)態(tài)停留在景區觀(guān)光為主，缺乏對年輕人的吸引力。
　　“文旅出圈的首要一招就是從‘資源為王’向‘創(chuàng )意為王’轉變，實(shí)現傳統文化的現代表達、創(chuàng )意展示?！甭尻?yáng)市文廣旅局局長(cháng)李振刊說(shuō)，因地制宜借助技術(shù)手段，重塑文化遺產(chǎn)展示模式，文旅產(chǎn)業(yè)也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要實(shí)踐場(chǎng)域。
　　走進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城國家遺址公園，沉浸式劇目《唐宮樂(lè )宴》高度還原唐朝宮廷宴會(huì )，讓游客夢(mèng)回大唐；步入大河薈《尋跡洛神賦》劇場(chǎng)，在A(yíng)R、VR、裸眼3D等技術(shù)加持下，游客可以和孔子、李白、李清照等不同朝代“頂流”進(jìn)行跨越時(shí)空的對話(huà)。
　　游古墓、品宮宴、尋文物……種種“奇思妙想”讓全國文博愛(ài)好者歡呼雀躍。今天的洛陽(yáng)，110余家各類(lèi)博物館、紀念館星羅棋布，年接待游客超1700萬(wàn)人次，整座城市猶如一座“沒(méi)有圍墻的博物館”，成為中華文化的實(shí)景展示地。
　　“來(lái)一次洛邑古城，赴一場(chǎng)漢服之約?！比A燈初上，漫步在洛邑古城，數萬(wàn)名古裝游人穿梭其中，仿佛穿越時(shí)空，夢(mèng)回隋唐。
　　2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在洛陽(yáng)市老城區開(kāi)園，但觀(guān)景、購物的傳統文旅業(yè)態(tài)不溫不火。
　　轉折發(fā)生在2022年底，一股“漢服熱潮”帶火了整個(gè)園區。
　　“現代旅游是體驗經(jīng)濟，年輕人是為體驗買(mǎi)單的?！甭尻?yáng)市老城區委書(shū)記趙書(shū)政認為，“觀(guān)賞游覽”必須向“沉浸體驗”轉變，將靜態(tài)文化轉化為可感知、可參與、可體驗的消費場(chǎng)景，激活文化本身的生命力。
　　轉向“歷史為軸、漢服為媒、沉浸體驗”的新思路，洛邑古城圍繞“夢(mèng)里隋唐”品牌打造燈獅畫(huà)橋、隋唐集市等互動(dòng)場(chǎng)景，圍繞“漢服體驗”主題打造實(shí)景劇本殺、情景劇等體驗項目，讓游客從“看景人”變身“景中人”。洛邑古城“搖身一變”成為廣受歡迎的漢服打卡地，也探索出一條以模式創(chuàng )新培育文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的可行路徑。
　　2023年以來(lái)，洛邑古城累計吸引超1300萬(wàn)人次體驗漢服文化，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)消費超22億元，其中18歲至35歲的青年人群是絕對主力。老城區漢服經(jīng)營(yíng)主體從2022年底的18家增長(cháng)至目前的1300余家，“設計、租賃、妝造、跟拍”漢服全鏈條服務(wù)體系帶動(dòng)3萬(wàn)余人就業(yè)。
　　如今，漫步在洛陽(yáng)的大街小巷，游客抬腳邁入一家漢服體驗館，出來(lái)時(shí)就“搖身一變”，圓領(lǐng)袍衫、風(fēng)度翩翩，羅衣錦繡、姿態(tài)萬(wàn)千?；蜃择{往返，或搭乘公交，日間奔赴龍門(mén)石窟、白馬寺，夜里趕往明堂天堂景區、洛邑古城，穿漢服、賞美景、逛古都，“小眾之美”已然成為“全民之樂(lè )”。
　　一座“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的老君山，一年接待游客超500萬(wàn)人次，年營(yíng)收超12億元，背后有何秘訣？
　　大雪過(guò)后，山高天寒，玉樹(shù)瓊枝，云海濤濤。數年前，幾名老君山員工隨手拍下的金頂雪景被上傳網(wǎng)絡(luò )后，短短半個(gè)月就達到了10億次曝光量。這次網(wǎng)絡(luò )上的“偶然”爆火，讓老君山管理團隊敏銳意識到短視頻傳播的“指數效應”。
　　隨著(zhù)老君山美景借短視頻出圈，吸引的不僅是四方游客，還有攝影師、視頻達人、網(wǎng)紅博主?！皩?zhuān)業(yè)選手”下場(chǎng)后，精彩的視頻、圖片，一次次將老君山推成“頂流”。
　　在此過(guò)程中，老君山從線(xiàn)上捕捉到夜爬觀(guān)景、冬日打卡、春季變裝等游客需求。于是，老君山冬季不再關(guān)停景區，夜間統一組織夜爬，還不斷追加投資，引入玻璃漂流、騰云棧道、漢服旅拍等時(shí)尚項目，滿(mǎn)足不同人群的游玩需求。
　　“用共創(chuàng )激活流量，讓流量催生‘留量’，交互式傳播是老君山爆火的‘催化劑’?！崩暇轿穆眉瘓F副總經(jīng)理張鵬遠介紹，近5年，僅在抖音平臺上，定位老君山的視頻瀏覽量已超過(guò)200億次，景區年接待游客量也從2021年的180萬(wàn)人次增至2025年的538萬(wàn)人次。
　　從資源展示轉向場(chǎng)景消費，用交互傳播引來(lái)更大客流，以業(yè)態(tài)升級贏(yíng)得雙向奔赴，這些文旅實(shí)踐戳中了游客和網(wǎng)友的興趣點(diǎn)，讓洛陽(yáng)在競爭激烈的文旅賽道上搶占優(yōu)勢，也讓洛陽(yáng)之行成為越來(lái)越多人的心心念念和浪漫之約?！笆奈濉睍r(shí)期，洛陽(yáng)累計接待游客超6億人次，旅游收入接近4800億元。
　　“亮眼成績(jì)的背后，是洛陽(yáng)踐行‘顛覆性創(chuàng )意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動(dòng)端傳播’文旅發(fā)展新理念?！崩钫窨J為，洛陽(yáng)文旅形成了傳播引流、消費增長(cháng)、產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)，為文旅城市發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力探索出可借鑒的路徑。 新華社鄭州2月9日電 新華社記者 韓朝陽(yáng)