近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )影視劇、網(wǎng)絡(luò )游戲為代表的中國文化“新三樣”迅速崛起，受到海外市場(chǎng)的歡迎。其中，游戲出海更是成為推動(dòng)中國服務(wù)貿易增長(cháng)的新引擎。2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為95.01億美元，同比增長(cháng)11.07%。在全球經(jīng)濟增速放緩的背景下，以游戲產(chǎn)業(yè)為代表的中國數字貿易正為全球經(jīng)濟注入新活力。

硬核技術(shù)鑄“龍骨”

首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》展現出的頂尖圖形技術(shù)實(shí)力與美術(shù)表現力令人驚嘆；《燕云十六聲》通過(guò)納米級細節渲染技術(shù)，將古代建筑的斗拱、雕花等元素精準呈現，游戲實(shí)機演示視頻在海外平臺播放量超5000萬(wàn)次；《女神異聞錄：夜幕魅影》（P5X）公測期間，在35個(gè)國家和地區iOS游戲免費榜居首位……國產(chǎn)游戲靠什么“圈粉”海外玩家？

中國音像與數字出版協(xié)會(huì )游戲工委副秘書(shū)長(cháng)鄭南表示，中國自主研發(fā)的游戲在海外市場(chǎng)的收入持續增長(cháng)，根本動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)在研發(fā)、運營(yíng)和商業(yè)化上形成的“精品研發(fā)體系”。從內生動(dòng)力來(lái)看，經(jīng)過(guò)多年積累，中國游戲公司在引擎技術(shù)、美術(shù)表現、玩法設計上已達到世界較高水平，有能力產(chǎn)出3A級品質(zhì)的移動(dòng)游戲和跨平臺游戲；對F2P（free-to-play）模式的深度理解和精細化運營(yíng)能力，是中國廠(chǎng)商相較于許多海外同行的核心優(yōu)勢。從外部環(huán)境看，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續擴張，為高品質(zhì)產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)基礎。從云服務(wù)、支付到營(yíng)銷(xiāo)平臺，中國已形成一套高效支撐出海的基礎設施。

人工智能生成內容（AIGC）的規?；瘧贸蔀橛螒虺龊５募铀倨?，推動(dòng)行業(yè)邁向“體驗革新”?！赌嫠返腁I表情交互系統能實(shí)時(shí)響應玩家對話(huà)生成NPC動(dòng)作，大幅提升跨文化場(chǎng)景的沉浸感。技術(shù)突破讓中國游戲在全球高端市場(chǎng)具備了競爭力。

百度智能云泛科技游戲行業(yè)解決方案總監唐俊華表示，在研發(fā)端，傳統模式與AI結合的游戲創(chuàng )作方式讓美術(shù)資源生成時(shí)間縮短80%以上，3D建模與動(dòng)畫(huà)生成加速5倍至10倍，AI編程助手可提高開(kāi)發(fā)效率30%至50%；在營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)端，AI生成廣告素材、分析用戶(hù)數據、優(yōu)化投放，使獲客成本降低20%至40%。

完美世界相關(guān)負責人表示，在生產(chǎn)效率上，AIGC技術(shù)正在重構內容生產(chǎn)管線(xiàn)，提升內容迭代效率。游戲產(chǎn)業(yè)沉淀下來(lái)的成熟應用也將賦能社會(huì )場(chǎng)景，AI生成技術(shù)、引擎、虛擬仿真等數智技術(shù)有望成為構建虛擬世界的底層工具，以AI+游戲+千行百業(yè)的方式廣泛賦能各行業(yè)。

伽馬數據聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席分析師王旭認為，中國游戲企業(yè)在A(yíng)IGC、引擎開(kāi)發(fā)、云游戲、跨平臺等技術(shù)上已具備全球競爭力，能夠支撐高品質(zhì)、高效率的全球同步研發(fā)與運營(yíng)。從策劃、美術(shù)、程序到運營(yíng)，中國游戲企業(yè)已形成標準化的出海管線(xiàn)，能夠快速響應全球市場(chǎng)需求。

文化內核揚“風(fēng)帆”

如今，游戲產(chǎn)業(yè)的演繹不僅僅停留在“講故事”層面。傳統文化IP與游戲融合，向全球玩家傳播中國文化，更為游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的文化內核。

在《黑神話(huà)：悟空》游戲中，一些名詞的海外翻譯采用了漢語(yǔ)拼音。例如，“悟空”沒(méi)有翻譯成“Monkey King”，而是譯為“Wukong”。在海外游戲論壇上，不少玩家一邊打游戲一邊研究《西游記》“補課”。他們在社交媒體上熱議天庭、龍宮、妖怪等，對中華傳統文化展現出極大的興趣和熱情。

《原神》游戲中出現了以春節、元宵節為靈感設計的“海燈節”，每年春節期間都會(huì )更新融合中國傳統民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動(dòng)均已在“海燈節”中亮相，該節日已成為全球玩家每年翹首以盼的“盛會(huì )”?！墩D仙世界》中，江蘇省非遺絨花制作技藝等傳統技藝在數字世界煥發(fā)新生。

當中國神話(huà)、東方美學(xué)打動(dòng)全球玩家，游戲便不只是娛樂(lè )方式，更是文明對話(huà)的載體。專(zhuān)家表示，好的游戲產(chǎn)品通常采用“內核引領(lǐng)，外殼普適”的策略。首先確保游戲的核心玩法（如開(kāi)放世界探索、角色養成）是全球玩家都能理解和喜愛(ài)的。在此基礎上，將文化元素作為提升體驗的“增值內容”。例如，將中國建筑美學(xué)、傳統節日等自然融入游戲世界。

當前，國產(chǎn)游戲出海已從“產(chǎn)品輸出”提升為“文化賦能”與“體系輸出”?！叭缃?，出海已成為大型游戲公司的核心戰略，它們攜帶具有競爭力的知識產(chǎn)權和作品，主動(dòng)參與全球競爭，并開(kāi)始嘗試將東方文化元素與游戲體驗相結合，實(shí)現文化軟實(shí)力的輸出?！编嵞险f(shuō)。

政策東風(fēng)吹“號角”

中國游戲走向海外的背后，離不開(kāi)相關(guān)部門(mén)對游戲產(chǎn)業(yè)的政策支持?！皣液偷胤綄用娉雠_一系列支持政策，為企業(yè)出海提供制度保障，推動(dòng)游戲出海從‘自發(fā)探索’走向‘系統布局’?！蓖跣裾f(shuō)。

2025年4月，商務(wù)部相關(guān)負責人在國新辦新聞發(fā)布會(huì )上介紹《關(guān)于加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴大開(kāi)放綜合試點(diǎn)工作方案》時(shí)指出，發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營(yíng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。不久后，商務(wù)部等4部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項目目錄，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角等98家游戲相關(guān)企業(yè)和《原神》《明日方舟》《永劫無(wú)間》等15款游戲產(chǎn)品入選。

地方層面，廣東、北京等地密集出臺專(zhuān)項政策，為游戲出海按下加速鍵。2025年5月，占據中國游戲市場(chǎng)近八成份額的廣東省出臺《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，提出“打造出海產(chǎn)業(yè)集群”。政策明確，引導支持游戲企業(yè)帶動(dòng)更多中小微企業(yè)出海發(fā)展，打造“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”；支持各地整合創(chuàng )意設計、電競硬件、游藝設備、IP運營(yíng)等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)同出海發(fā)展。

北京市委宣傳部等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》指出，鼓勵北京地區游戲電競企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)，支持產(chǎn)品在海外發(fā)揮文化推動(dòng)作用，提升運營(yíng)收入，促進(jìn)賽事轉化等。

有專(zhuān)家表示，當前，游戲電競產(chǎn)業(yè)展現出巨大的發(fā)展潛力和廣泛的社會(huì )影響力，它不僅是數字經(jīng)濟的重要組成部分，更是文化傳播、科技創(chuàng )新、城市活力的新載體。

破浪前行穩“航向”

未來(lái)中國游戲出海的爆發(fā)性增長(cháng)點(diǎn)在哪里？鄭南認為，需從多維度看待這一問(wèn)題。

從市場(chǎng)層面看，新興市場(chǎng)的“精細化運營(yíng)”是確定性機會(huì )。單純的產(chǎn)品移植紅利已結束，下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)在于針對當地文化、社交習慣和支付能力進(jìn)行深度定制化開(kāi)發(fā)與運營(yíng)。

從品類(lèi)層面看，“品類(lèi)融合與微創(chuàng )新”是關(guān)鍵。在成熟品類(lèi)中尋找差異化切入點(diǎn)，或開(kāi)拓海外尚未飽和的細分品類(lèi)，比追逐全新品類(lèi)更現實(shí)。

從技術(shù)層面看，AI驅動(dòng)是最大的變量和機遇。AI技術(shù)將徹底改變游戲研發(fā)、用戶(hù)體驗和運營(yíng)。率先擁抱AI的公司將建立起巨大的競爭優(yōu)勢。

王旭認為，未來(lái)的增長(cháng)點(diǎn)是：能夠實(shí)現手機、PC、主機（PS5/Xbox）三端數據互通的產(chǎn)品，能夠形成“游戲+賽事+社區”生態(tài)閉環(huán)的產(chǎn)品，能夠實(shí)現AI驅動(dòng)的新型交互體驗類(lèi)產(chǎn)品，等等。

在游戲出海繁榮的同時(shí)，也要看到全球各地在用戶(hù)保護、內容審查等方面的監管日益收緊。相關(guān)專(zhuān)家認為，這是中國游戲出海面臨的最嚴峻挑戰之一。建議企業(yè)從戰略層面加以重視，將合規提升至公司戰略高度，設立專(zhuān)門(mén)的團隊或聘請當地律所和咨詢(xún)機構，持續跟蹤全球法規動(dòng)態(tài)；在產(chǎn)品策劃、研發(fā)、測試的全生命周期中，嵌入合規審查環(huán)節，從源頭規避風(fēng)險；采用第三方合規平臺或自建系統，自動(dòng)化處理數據請求、隱私政策更新、稅務(wù)申報等事務(wù)。此外，還可與當地發(fā)行商、運營(yíng)商合作，借助其經(jīng)驗應對本地化監管問(wèn)題。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王俊杰 成 琪 彭金美）