中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月1日訊（記者 成琪）1月30日，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2025）》發(fā)布暨研討會(huì )在798?751藝術(shù)區舉辦。作為行業(yè)內首個(gè)對文化和旅游兩大領(lǐng)域進(jìn)行綜合回顧的年度學(xué)術(shù)成果，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2025）》在數據分析、文本分析等基礎上新增發(fā)布十大政策熱詞、十大行業(yè)年度熱詞，同時(shí)繼續發(fā)布十大熱點(diǎn)事件、十大發(fā)展趨勢，體現了延續性與創(chuàng )新性。

《報告（2025）》指出，2025年中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)穩中有進(jìn)、分域向好，延續復蘇后高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能與消費升級趨勢下，行業(yè)市場(chǎng)主體活力與規模效益雙提升，新業(yè)態(tài)與數字化轉型動(dòng)能強勁，文旅消費成為內需復蘇核心引擎及內外循環(huán)協(xié)同關(guān)鍵紐帶，同時(shí)面臨供需匹配、結構調整、區域均衡等挑戰。面向“十五五”，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。在數字經(jīng)濟向智能經(jīng)濟跨越的關(guān)鍵階段，社會(huì )美育與體驗經(jīng)濟深度融合的發(fā)展背景下，呈現出文明敘事現代化、事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)邏輯數智化、區域功能網(wǎng)絡(luò )化、數據要素資產(chǎn)化、創(chuàng )作主體大眾化、消費市場(chǎng)分層化、產(chǎn)業(yè)形態(tài)平臺化、融合態(tài)勢無(wú)界化、發(fā)展格局雙循環(huán)的十大趨勢。

作為點(diǎn)評專(zhuān)家，文化和旅游部專(zhuān)家組成員、中國黃河文化經(jīng)濟發(fā)展研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、原國家旅游局綜合司司長(cháng)張堅鐘指出，報告以多種數據體系和多維度分析為根基，精準捕捉消費變革、業(yè)態(tài)創(chuàng )新等產(chǎn)業(yè)新趨勢與特征，為政府決策、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和學(xué)術(shù)研究提供重要支撐。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究副院長(cháng)張錚認為，《報告》清晰呈現當下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、規模、結構、特征與質(zhì)量，為戰略制定、政策研發(fā)、環(huán)境優(yōu)化提供指引。

在圓桌討論環(huán)節，各方專(zhuān)家聚焦“十五五”時(shí)期文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展趨勢分享了自己的觀(guān)點(diǎn)。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任委員卜希霆認為當前文化和旅游領(lǐng)域體現出“政策賦能、科技加持、場(chǎng)景落地、消費下沉、業(yè)態(tài)提質(zhì)”五大核心特點(diǎn)?！笆逦濉睍r(shí)期文旅發(fā)展需聚焦科技與文化深度融合、全域場(chǎng)景價(jià)值挖掘、數據要素價(jià)值釋放。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)、教授、博士生導師孫業(yè)紅認為旅游已與生活緊密融合，游客不再執著(zhù)于傳統景區，而是追求目的地的人間煙火體驗，建議行業(yè)打破產(chǎn)業(yè)邊界，將目的地與人相關(guān)的體驗產(chǎn)品化，強化客源地與目的地的聯(lián)結及游客與當地居民的情感共鳴。

北京市科學(xué)技術(shù)研究院研究員、中關(guān)村創(chuàng )意經(jīng)濟研究院首席專(zhuān)家張京成提出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“確定性與不確定性”辯證關(guān)系，強調情緒價(jià)值將成為未來(lái)文旅消費的核心，要以創(chuàng )新思維實(shí)現精神價(jià)值提升與消費能力轉化，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的情緒與精神體驗，推動(dòng)融合業(yè)態(tài)形成可持續發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

微博政務(wù)總經(jīng)理李崢嶸強調新媒體需深度融入文旅業(yè)務(wù)線(xiàn)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下、市場(chǎng)與用戶(hù)的全面融合。呼吁文旅行業(yè)重視媒介治理能力提升，充分發(fā)揮新媒體在資源整合、用戶(hù)鏈接、情緒洞察、輿論引導中的樞紐作用，把握文旅傳播與發(fā)展的核心規律。

新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中心市場(chǎng)總監李鵬分享“文旅場(chǎng)景無(wú)處不在”的發(fā)展特征，指出當前文旅已擺脫傳統局限，呈現全域滲透、多元創(chuàng )新的態(tài)勢。一是沉浸式體驗的主流化，二是空間煥新的產(chǎn)業(yè)化，要進(jìn)一步挖掘全域空間價(jià)值，滿(mǎn)足消費者多元化、場(chǎng)景化的文旅需求。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(cháng)、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專(zhuān)家范周教授在總結發(fā)言中，分享了“十五五”時(shí)期文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑的思考。

第一是跳出傳統思維，迎接新時(shí)代的“大考”。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，一人公司這類(lèi)新型的組織形式在文化旅游領(lǐng)域將會(huì )普遍存在。同時(shí)，科技企業(yè)、平臺公司正在加速布局文旅，對于傳統文化和旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，找到自身競爭力愈發(fā)重要。對管理部門(mén)而言，如何構建與數智時(shí)代相匹配的治理新路徑值得思考。傳統以審批、準入為主的監管方式，已難以完全適應平臺型經(jīng)濟、分布式創(chuàng )作、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

第二是文化和旅游消費將圍繞注意力經(jīng)濟進(jìn)行激烈競爭，未來(lái)如何搶占消費者的時(shí)間將是一個(gè)大課題。為此，國家層面通過(guò)提高假期時(shí)間，各地通過(guò)打造地方節日等方式釋放消費潛力，但整體來(lái)看，消費者時(shí)間還受到了數字服務(wù)消費等諸多因素的影響。如何讓消費者敢消費、愿意消費是文旅服務(wù)消費提質(zhì)升級的重要課題。

第三是未來(lái)文化和旅游領(lǐng)域將更加重視人的作用。文化和旅游產(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。一方面意味著(zhù)產(chǎn)品和體驗必須考慮消費者的需求，另一方面，人工智能時(shí)代對人的解放，要更加注重人自身的主動(dòng)性、創(chuàng )意性和綜合性。

第四是要以長(cháng)期主義看待文旅，投資文旅、運營(yíng)文旅?；仡櫸幕吐糜蔚拿恳淮胃咚侔l(fā)展，從資源型企業(yè)投資文旅，到地產(chǎn)企業(yè)布局文旅，今天走到了大型平臺企業(yè)、科技企業(yè)直接影響文旅。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯在變，但長(cháng)期主義的特征沒(méi)有變。