手握登機牌，順著(zhù)幾串可愛(ài)的“爪印”路標向前走，不遠處的“迪士尼·瘋狂動(dòng)物城號”主題航班仿佛從銀幕中躍出，朱迪、尼克等人物的笑臉瞬間點(diǎn)亮旅程；落地中轉機場(chǎng)，行李直掛等手續更加簡(jiǎn)便，讓游客輕松走出機場(chǎng)，來(lái)一場(chǎng)“中轉游”；抵達目的地，手中的機票變成了吃住行的“折扣卡”，既省錢(qián)又舒心……乘坐飛機出游的體驗，正在變得更豐富、更便捷、更有趣。
去年11月，文化和旅游部、中國民航局印發(fā)《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)方案》，提出到2027年，文化和旅游與民航業(yè)實(shí)現更深層次、更大范圍、更高質(zhì)量的融合?！懊窈?文旅”帶來(lái)哪些新產(chǎn)品、新場(chǎng)景？游客體驗如何？產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)怎樣的機遇？
從機場(chǎng)到客艙
拉滿(mǎn)“出游體驗感”
在杭州蕭山國際機場(chǎng)T3航站樓，古色古香的蕭山非遺廳引得不少旅客駐足。展柜中陳列著(zhù)蕭山花邊、絲綢畫(huà)繢扇子等精美的非遺作品，作品旁的牌子上詳細介紹了技藝與作品背后的故事。
越來(lái)越多的機場(chǎng)通過(guò)器物展覽、快閃市集等方式，成為旅客感受城市之美的“文化會(huì )客廳”。在西安咸陽(yáng)國際機場(chǎng)T5航站樓內，在地文物展示博物館從機場(chǎng)建設時(shí)發(fā)掘的文物中精選百余件珍品，讓候機旅客近距離欣賞文物之美，感受地域文化；在青島膠東國際機場(chǎng)，新年一站式福利市集熱鬧非凡，旅客能體驗糖畫(huà)、面塑等非遺技藝，還能把青島啤酒等特產(chǎn)帶回家。
透過(guò)航站樓玻璃望向室外，飛機本身也有新花樣。在北京大興國際機場(chǎng)，由中國國家博物館與中國東方航空聯(lián)合打造的“國博號”主題彩繪飛機首航前往上海，機身繪有“后母戊”青銅方鼎、孝端皇后鳳冠等文物的兒童畫(huà)圖案，客艙中的行李架、小桌板等位置也能看到文物元素。旅客徐女士發(fā)現“國博號”首航活動(dòng)信息后，立即訂票體驗?！拔蚁矚g乘坐這種帶有紀念意義的首航航班。候機時(shí)，我和其他旅客拿到了聯(lián)名紀念登機牌、明信片、冰箱貼等伴手禮?！毙炫空f(shuō)，文物與飛機的巧妙融合，讓她印象深刻。
從國航的“冬奧冰雪號”，到東航的“上博號”“迪士尼·瘋狂動(dòng)物城號”，再到海航的“雪王號”等，許多航司都推出了頗具特色的主題彩繪飛機。旅客登機時(shí)，仿佛步入一座“空中打卡地”。此外，一些航司圍繞舉辦大型賽事等重要節點(diǎn)，推出主題航班體驗。2025年第十五屆全國運動(dòng)會(huì )期間，南航在主題航班內播報全運會(huì )定制廣播詞，推出季節限定特飲及主題甜品，讓游客在旅途中感受到嶺南風(fēng)情與賽事激情。
中國民航局發(fā)布的數據顯示，2025年全年，中國民航旅客運輸量達7.7億人次。從“機場(chǎng)流量”到“文旅留量”，高效運力蘊藏著(zhù)將旅客變游客的轉化潛力。在航文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，機場(chǎng)不再只是交通樞紐，而是成為了解城市風(fēng)貌的一處景點(diǎn)、一個(gè)窗口；航班也不再只是交通工具，可以帶來(lái)新奇的體驗、特別的記憶。
研學(xué)游、低空游
創(chuàng )造“空中新業(yè)態(tài)”
隨著(zhù)航文旅融合的發(fā)展，與飛行相關(guān)的文旅新體驗正在不斷涌現。
換上迷你機長(cháng)制服，學(xué)習航空知識，拼裝飛機模型，登上模擬飛機駕駛艙……民航主題研學(xué)游為孩子們提供了沉浸式體驗航空樂(lè )趣的課堂，受到中小學(xué)生和家長(cháng)的歡迎。目前，揚州泰州國際機場(chǎng)、鄭州新鄭國際機場(chǎng)等已陸續推出航空科普類(lèi)研學(xué)產(chǎn)品，幫助青少年認識航空、了解航空。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)楊宏浩認為，未來(lái)，民航研學(xué)要創(chuàng )新技術(shù)，大規模應用VR/AR、元宇宙技術(shù)，開(kāi)發(fā)“支線(xiàn)航空+低空旅游+研學(xué)”的聯(lián)程產(chǎn)品，并將受眾從青少年拓展至成人團隊建設、銀發(fā)族科普旅行等領(lǐng)域，覆蓋更廣年齡段。
低空旅游是解鎖文旅新體驗的另一個(gè)“空中引擎”。在北京八達嶺長(cháng)城，旅客可搭乘直升機，從空中一睹長(cháng)城蜿蜒的雄渾氣勢；在海南萬(wàn)寧，游客可體驗高空跳傘，將海島之美盡收眼底；在遼寧沈陽(yáng)法庫，正值冰雪季、冬捕季，買(mǎi)一張“冰釣+低空觀(guān)光”聯(lián)票，不僅能在地面垂釣，還能從空中俯瞰壯麗冰湖。此外，無(wú)人機表演等低空文旅活動(dòng)也受到歡迎。不久前的跨年夜，重慶夜空中的無(wú)人機編隊忽成輕盈蝴蝶，忽為奔騰駿馬，在零點(diǎn)時(shí)分為游客送出“馬上如愿”“一馬當先”等新年祝福。
目前，低空文旅市場(chǎng)已形成觀(guān)光游覽、運動(dòng)體驗、研學(xué)科普等業(yè)態(tài)。業(yè)內人士指出，直升機觀(guān)光、跳傘飛行、熱氣球環(huán)游等體驗項目占主導地位，以無(wú)人機表演為代表的無(wú)人飛行器應用成為低空文旅新的增長(cháng)點(diǎn)。伴隨技術(shù)突破、運營(yíng)成本降低等趨勢，低空文旅將步入規?；?、成熟化的發(fā)展階段。
供需良性互動(dòng)
實(shí)現“航文旅深融合”
正值冰雪旅游旺季，各大航司、機場(chǎng)為更好滿(mǎn)足游客需求，紛紛推出貼心服務(wù)：東航新增直飛航線(xiàn)、加密航班頻次，還在沈陽(yáng)、哈爾濱、長(cháng)春、烏魯木齊等地的機場(chǎng)柜臺推出雪具免費托運服務(wù)；南航在哈爾濱太平國際機場(chǎng)提供熱飲、防滑墊等，在嚴寒天氣中為旅客送上溫暖；呼和浩特白塔國際機場(chǎng)聯(lián)合多家航司和當地文旅部門(mén)，推出“持登機牌享景區優(yōu)惠”及“機票+滑雪票”套餐，讓旅客享受更多實(shí)惠。
在航空愛(ài)好者陳愷看來(lái)，中國民航正在發(fā)生新奇變化?！爸黝}航班越來(lái)越多，搭乘航班的氛圍也很愉快，不少地方憑機票還能領(lǐng)到文旅消費優(yōu)惠券?！标悙鹣Ｍ?，能在機場(chǎng)看到更多具有“文化味”的飛機涂裝，機票延伸出的“票根經(jīng)濟”體驗場(chǎng)景能越來(lái)越豐富。
專(zhuān)家表示，航文旅深度融合發(fā)展的核心邏輯是以需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求，通過(guò)供給優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等，構建“民航+文旅”融合生態(tài)，實(shí)現消費擴容、產(chǎn)業(yè)升級與價(jià)值提升，助力形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
