本報記者 施晨露 林子璐

“我去了新世界城，那里的一整條街有很多‘谷子’（周邊商品）店?！眂os（角色扮演）成游戲《明日方舟》角色的樸先生回憶今年夏天的上海之行時(shí)，仍然一臉興奮，“我感到非常幸?！?。

“明年暑假，我計劃去上海，想去南京東路買(mǎi)‘谷子’！”與今年推出的新游《星塔旅人》官方coser（角色扮演者）照完相，19歲女孩樸燦珠告訴記者，“中國游戲的運營(yíng)能力令人有信任感?！?/p>

在12月5日至7日舉辦的韓國動(dòng)漫游戲節（AGF 2025）上，中國游戲與上海成為韓國年輕人口中的高頻詞。不少韓國玩家提到，中國游戲是他們了解中國和中國文化的入口?！懊糠曛袊鴤鹘y節日，很多中國游戲會(huì )做特殊的設計和主題。我因此了解到不少中國的傳統文化和自然風(fēng)光，過(guò)去陌生的地方也漸漸變得熟悉起來(lái)?！币晃豁n國玩家告訴記者。

以AGF為觀(guān)察樣本，上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)高地的全球影響力，可窺一斑。

“好玩”背后的文化密碼

走進(jìn)韓國國際展覽中心的展館，《明日方舟：終末地》以五面大型分屏為背景的活動(dòng)區奪人眼球，總計提供79臺試玩機器的規模為全場(chǎng)最大。

作為鷹角網(wǎng)絡(luò )下一代旗艦產(chǎn)品，全球同步發(fā)行的《明日方舟：終末地》此前已在德國科隆游戲展、日本東京電玩展等國際展會(huì )接連亮相，收獲全球游戲媒體和玩家高度關(guān)注?！昂Ｍ鈪⒄沟暮诵牟粌H是通過(guò)游戲試玩進(jìn)行產(chǎn)品展示，還要著(zhù)眼于與海外玩家構建跨文化的情感連接。就像這次，除了試玩，我們還在展區設置了簽到卡集章活動(dòng)與舞臺互動(dòng)環(huán)節，通過(guò)沉浸式參與感的方式拉近與當地玩家的距離?！柄椊蔷W(wǎng)絡(luò )現場(chǎng)工作人員介紹。

一位韓國玩家告訴記者，自己是《明日方舟》忠實(shí)粉絲，為了第一時(shí)間體驗新作，早上7點(diǎn)前就已抵達場(chǎng)館，排隊入場(chǎng)后直沖試玩區域?！胺浅：猛?！”他豎起大拇指。

“游戲出海過(guò)程中，我們用‘情感共鳴+創(chuàng )新表達’讓中國文化元素既保留底蘊，又能被全球玩家自然接納?！柄椊蔷W(wǎng)絡(luò )相關(guān)負責人介紹，“《終末地》中的武陵城，就是踐行這一思路的核心案例——我們沒(méi)有選擇海外玩家熟悉的傳統古風(fēng)符號，而是聚焦現代國風(fēng)的設計方向，去探索未來(lái)想象中的東方世界該是什么模樣，讓玩家看到一個(gè)既熟悉又新鮮的東方城市，打破他們對東方場(chǎng)景‘停留在古代’的固有認知?！?/p>

《終末地》試玩排隊區對面，就是《明日方舟》限定周邊的售賣(mài)區，同樣大排長(cháng)龍?！坝菩蔷W(wǎng)絡(luò )在韓國發(fā)行《明日方舟》已有五年，規劃展會(huì )限定周邊是每年重點(diǎn)之一?！庇菩蔷W(wǎng)絡(luò )品牌公關(guān)負責人宋凡夫介紹，除了《明日方舟》，悠星還帶來(lái)10月底剛發(fā)行的首款自研自發(fā)游戲《星塔旅人》，這兩家同樣位于上海漕河涇區域的游戲公司又一次在海外展會(huì )上“并肩”。

熱門(mén)商圈里的中國地標

展會(huì )現場(chǎng)人流中，記者還發(fā)現，cos成《原神》《崩壞：星穹鐵道》人氣角色的韓國年輕人不在少數，上海游戲公司刮起的二次元旋風(fēng)，已然成為一股全球性的潮流。

首爾弘大商圈是韓國二次元文化核心區域，原神咖啡首爾店已在此運營(yíng)兩年多。五層高小樓里，一到三樓是還原游戲場(chǎng)景布置的餐飲區，四樓是游玩區，可以體驗游戲、拍攝人生四格、抓娃娃等，五樓則是周邊購買(mǎi)和餐飲特典兌換區。在記者探訪(fǎng)的時(shí)間里，就有一個(gè)韓國家庭來(lái)到周邊兌換區，兌換了一個(gè)巨型抱枕。

34歲的韓國玩家bingbang告訴記者，每隔一兩周，他就會(huì )搭乘兩小時(shí)的公共交通來(lái)到這里，購買(mǎi)新上線(xiàn)的周邊?！昂芷诖对瘛吩诿髂?月舉辦的FES（原神嘉年華）活動(dòng)！”得知記者來(lái)自上海，他立刻提到《原神》每年舉辦的這一大型線(xiàn)下活動(dòng)，“希望我有機會(huì )買(mǎi)到票”。

不少中國游戲在海外開(kāi)設的快閃店、主題店，成了當地商圈的人氣地標?！敖衲晔恰睹魅辗街邸吩陧n國市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)都特別活躍的一年?！彼畏卜蚪榻B，從1月與Aniplus合作推出《明日方舟》五周年紀念主題咖啡館，到4月在慶熙大學(xué)和平殿堂舉辦《明日方舟》管弦樂(lè )音樂(lè )會(huì )，再到7月在弘大商圈內與animate café合作推出5.5周年紀念主題咖啡店，這些活動(dòng)不僅強化了核心玩家的歸屬感，也成功觸及更廣泛的受眾。

“《明日方舟》音樂(lè )會(huì )讓我印象很深，改編成交響音樂(lè )會(huì )的形式很新穎，規模也罕見(jiàn)。我也去過(guò)游戲與GS25聯(lián)動(dòng)的主題便利店?！盇GF現場(chǎng)，一位韓國玩家表示，“只要是《明日方舟》的活動(dòng)，我都會(huì )盡量參加?！?/p>

創(chuàng )新力的最佳“代言”

為什么選擇中國游戲？不少韓國玩家提到共同的關(guān)鍵詞：創(chuàng )新與可持續性。

和朋友一起排隊試玩《明日方舟：終末地》的韓國玩家顧先生告訴記者，《終末地》展現出了有趣的工廠(chǎng)運營(yíng)和搭建玩法，他對此很感興趣。

在悠星展位游玩了接近半小時(shí)的樸燦珠說(shuō)，中國游戲具備一種長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)的“可信度”，這讓她愿意“入坑”這款從社交媒體上了解到的新游戲《星塔旅人》，“人物非?？蓯?ài)”。

玩家樸先生說(shuō)，不同于后期基本上只要每天開(kāi)自動(dòng)就能通關(guān)的一些游戲，《明日方舟》等中國游戲即使在游戲后期，依然需要策略性，需要“動(dòng)腦子”，這極大提升了游戲的可玩度和豐富性。

當一款游戲成為文化創(chuàng )新力的最佳“代言”，其產(chǎn)生的效應超越游戲本身。俯身蹲著(zhù)，在紀念展板上一筆一畫(huà)仔細描繪Q版《明日方舟》角色阿米婭的一位韓國年輕玩家提到，他非常喜愛(ài)中國二次元游戲的畫(huà)風(fēng)和設計，“我想要學(xué)設計相關(guān)專(zhuān)業(yè)，如果有機會(huì )，很希望來(lái)中國看看，中國的游戲公司到底是怎么做的?！?/p>

每天都會(huì )登錄《明日方舟》的深度玩家樸先生甚至成了《明日方舟》周邊店鋪的淘寶VIP會(huì )員，一些中國限定的“谷子”漂洋過(guò)海，運到他的手上。

“即將上新AGF限定‘谷’”。這個(gè)周末人民廣場(chǎng)地下華盛街已有“谷子”店鋪掛出新品預告。年輕人的潮流與熱愛(ài)，不分國界。游戲，不只是游戲而已。